內(nèi)地客在港購(gòu)物新變化：大豪客漸少 中檔消費(fèi)居多

“大豪客”漸少 中檔消費(fèi)居多

內(nèi)地游客在港購(gòu)物出現(xiàn)新變化

有“購(gòu)物天堂”美譽(yù)的香港近年來幾乎成為內(nèi)地游客出境購(gòu)物的首選地。2003年7月香港對(duì)內(nèi)地開放自由行后，內(nèi)地游客赴港更加便利，數(shù)量不斷攀升，2013年已超過4074.5萬人次，而購(gòu)物則成為赴港游必不可少的行程。香港立法會(huì)秘書處日前公布的最新《研究簡(jiǎn)報(bào)》顯示，在自由行實(shí)施不久的2004年，內(nèi)地游客赴港購(gòu)物消費(fèi)約為270億元(人民幣，下同)；2013年，這一消費(fèi)額已激增至1700億元，10年間大漲6.3倍。消費(fèi)金額不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)地游客在港的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主體也在不斷變化。

購(gòu)物品種多樣化

平價(jià)服飾、個(gè)人護(hù)理用品、藥品，甚至是大米、貓糧頻繁出現(xiàn)在赴港游客的購(gòu)物清單上。內(nèi)地游客的消費(fèi)模式正逐漸由高檔消費(fèi)變?yōu)橹袡n消費(fèi)

“一擲千金購(gòu)名牌，奢侈品店排大隊(duì)”曾經(jīng)是很多人對(duì)內(nèi)地游客在港購(gòu)物的印象。事實(shí)上，“高端、大氣、上檔次”的奢侈品現(xiàn)如今已經(jīng)不再是內(nèi)地游客主攻的唯一對(duì)象。

天津外國(guó)語大學(xué)學(xué)生張薇剛從香港“畢業(yè)旅行”歸來，巨大的行李箱里滿是“掃貨”戰(zhàn)利品。“給爸爸買了刮胡刀，給媽媽帶了金手鏈，自己買了新的衣服、包包……光是幫同學(xué)、朋友帶的各種護(hù)膚品，大大小小加起來就有十來瓶。”她說。

近兩年，像張薇這樣的“中檔內(nèi)地消費(fèi)者”在香港越來越常見。目前，在港消費(fèi)的內(nèi)地游客主要分為兩類：一類是來自離香港較近的內(nèi)地城市游客，如深圳、廣州等，主攻日常用品，多為當(dāng)日或隔天往返；另一類是路途較遠(yuǎn)的內(nèi)地游客，普遍在港停留數(shù)日，多會(huì)購(gòu)買一到幾件奢侈品以及多件護(hù)膚品、金飾和電子產(chǎn)品等中檔消費(fèi)品。

香港商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局2013年進(jìn)行的調(diào)查顯示，化妝品及護(hù)膚品、食品、藥品及中藥是自由行旅客最喜愛購(gòu)買的物品。高端消費(fèi)品，如名牌手表、珠寶首飾、皮革制品等多為在港過夜的自由行游客所購(gòu)買，不過夜自由行旅客則較多選購(gòu)洗發(fā)露、紙尿褲等日常生活用品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年過夜自由行內(nèi)地游客日平均消費(fèi)3593元，不過夜自由行游客為2887元，且消費(fèi)額呈不斷上漲趨勢(shì)。

“我身邊的同事、朋友經(jīng)常去香港買日常生活用品，感覺就跟去趟路途稍遠(yuǎn)的購(gòu)物中心差不多。”在廣州市工商行政管理局工作的蕭玉向記者表示，深圳、廣州等離香港較近的城市來回香港比較便利，很多人當(dāng)天往返香港或是去度周末，購(gòu)買衣服、鞋子、食品、常備藥和寵物用品等常用物品，順便享受香港美食。

近期，公安部已在廣東試點(diǎn)啟用電子往來港澳通行證，在口岸通道試行自助通關(guān)。隨著申領(lǐng)和使用港澳通行證不斷便利化，未來短途往返香港購(gòu)買日常用品等中等價(jià)位商品將成為內(nèi)地游客在港購(gòu)物的主流。

二三線城市消費(fèi)者后來居上

所購(gòu)物品種類多樣的同時(shí)，內(nèi)地赴港游客的購(gòu)物主體也在發(fā)生變化，一線城市游客逐步讓位，二三線城市游客消費(fèi)上升

全球知名的市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森在香港進(jìn)行的“內(nèi)地游客研究調(diào)研”結(jié)果顯示，2013年，除北京、上海和廣州以外的內(nèi)地非一線城市游客同比增長(zhǎng)43%，增幅遠(yuǎn)超過一線城市游客；2012年，非一線城市游客平均花費(fèi)1.78萬元，其中71%都用來購(gòu)物，較前一年上升10個(gè)百分點(diǎn)。

位于香港尖沙咀加連威老道附近莎莎化妝品店店員的說法印證了這一結(jié)果：“我在這兒做推銷員四五年了。以前除了深圳、廣東這些比較近的，北京和上海游客來買東西的多?，F(xiàn)在全國(guó)各地哪兒的游客都有，很多中小城市來的游客會(huì)一次買很多。”這位東北女孩兒解釋道，內(nèi)地中小城市護(hù)膚品的種類和品牌不如香港齊全，而且人民幣跟港幣之間有匯率差，在港買正價(jià)商品已經(jīng)相當(dāng)于打了個(gè)八折，趕上優(yōu)惠活動(dòng)更便宜。很多游客會(huì)一次性購(gòu)買一年使用的護(hù)膚品，還會(huì)幫親戚朋友帶一些。

家住北京的全職太太韓慧以前常托朋友在香港購(gòu)買名牌包和護(hù)膚品。“現(xiàn)在新鮮勁兒過了，已經(jīng)沒有再去香港購(gòu)物或是托人帶東西的想法，像高檔手表這類的東西有一件就夠了，不需要經(jīng)常買。而且跟美國(guó)、歐洲比，香港的奢侈品價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)。”她說。

隨著到香港消費(fèi)的次數(shù)增多和對(duì)消費(fèi)要求的提升，一線城市游客在港消費(fèi)的上升空間越來越小，可供挖掘的消費(fèi)潛力有限。而二三線城市本身購(gòu)物方便程度就略遜于一線城市，在商場(chǎng)規(guī)模和品牌齊全度方面更是遠(yuǎn)不如“購(gòu)物天堂”香港。因此，二三線城市游客在港有很強(qiáng)的消費(fèi)需求。未來，非一線城市內(nèi)地游客將是香港增長(zhǎng)最快的消費(fèi)群體。本報(bào)記者 禹 洋