英媒發(fā)文科普“雙11”：世界最大線上購(gòu)物節(jié)

秋收冬藏的11月打一開(kāi)始，準(zhǔn)備貓冬的中國(guó)消費(fèi)者就迎來(lái)了屯東西的良機(jī)——網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”。

“雙11”的創(chuàng)意始于2009年，彼時(shí)阿里巴巴剛剛推出淘寶商城，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物占全社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重不到2%，而網(wǎng)購(gòu)用戶剛剛突破1億。此時(shí)，中國(guó)已成為全球網(wǎng)購(gòu)最為活躍的標(biāo)桿市場(chǎng)，連歪果仁如果不知道“雙11”都o(jì)ut啦。

英國(guó)《每日電訊報(bào)》發(fā)文“科普”這個(gè)起源于中國(guó)的購(gòu)物節(jié)：“忘了小小的黑色星期五吧，雙11才是世界上最大的線上購(gòu)物節(jié)。”

英國(guó)人這次可沒(méi)說(shuō)冷玩笑。據(jù)英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志報(bào)道，阿里巴巴上次“雙11”賣出了571億元人民幣價(jià)值的商品，而價(jià)值100億元人民幣的首批商品是在短短的38分鐘內(nèi)售出的，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)“黑色星期五”期間網(wǎng)上消費(fèi)的15億美元。

美國(guó)《商業(yè)周刊》也承認(rèn)，“雙11”是全世界規(guī)模最大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，其規(guī)模大大超過(guò)美國(guó)感恩節(jié)后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”。

咨詢公司尼爾森認(rèn)為，今年的“雙11”將再創(chuàng)輝煌。尼爾森的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近9成受訪者表示將與去年花費(fèi)相同或更多，而所有受訪者今年的平均預(yù)期花費(fèi)為1761元，比2014年增加321元，增幅為22%。

英國(guó)與中國(guó)有8小時(shí)時(shí)差，緊跟潮流的腳步慢上一拍可以原諒，而一衣帶水的韓國(guó)可早就熟知“雙11”，并表示中國(guó)的就是世界的，更是韓國(guó)的。

比如，韓國(guó)樂(lè)天百貨商店將從11月10日至12日在旗下網(wǎng)店開(kāi)展“韓國(guó)光棍節(jié)”促銷，效仿中國(guó)商家的各種活動(dòng)，優(yōu)惠幅度在七折到兩折之間。

年復(fù)一年的“雙11”今年是第7次登場(chǎng)。在當(dāng)下這個(gè)日新月異的時(shí)代，“雙11”也有剛出生就老了的風(fēng)險(xiǎn)。曾經(jīng)的新鮮事兒，轉(zhuǎn)眼就可能被丟進(jìn)舊紙堆。

有人說(shuō)，從2009年至今，爆發(fā)性的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利被吃完了，試圖通過(guò)營(yíng)銷轟炸的方式極度地提升上網(wǎng)及網(wǎng)購(gòu)比例都已不太可能；唱戲的是平臺(tái)，埋單的是商家，而幾乎九成九的參與企業(yè)都僅賺到了銷售額和用戶量，卻在賠本賺吆喝。

也有人說(shuō)，任何節(jié)日的基礎(chǔ)是快樂(lè)的氛圍。“雙11”開(kāi)辟了一個(gè)與千萬(wàn)“同好”組團(tuán)網(wǎng)購(gòu)的風(fēng)氣。

任何一個(gè)商業(yè)游戲，發(fā)展是前提，共贏是基礎(chǔ)，樂(lè)趣是條件。“雙11”膩不膩取決于一眾買家是否累覺(jué)不愛(ài)。畢竟，人不是蜈蚣，倆手剁了7次也再無(wú)可剁。（新華網(wǎng)電 記者王宗凱，編輯曹筱凡，新華國(guó)際客戶端報(bào)道）