2015瑞士巴塞爾鐘表展“中國制造”亮相國際

海峽飛虹報(bào)道（駐瑞士記者 張婧昊）：瑞士巴塞爾鐘表展自19日開幕以來，每天吸引著來自世界各地的鐘表愛好者前來參觀。據(jù)主辦方介紹，本屆鐘表展有2000多位參展商參加，其中中國參展商有25家。此外，來自中國的參觀者在五大展館內(nèi)隨處可見，足以看出中國鐘表行業(yè)及鐘表愛好者對于巴塞爾展會(huì)的關(guān)注程度。

每年的瑞士巴塞爾鐘表展吸引著全世界40多個(gè)國家的鐘表制造商前來參展，中國自1996年起與巴塞爾展結(jié)緣，經(jīng)過多年努力，直到去年全部進(jìn)入國際品牌館。今年，中國參展團(tuán)由25家鐘表企業(yè)組成，最大的特點(diǎn)就是企業(yè)自主研發(fā)有創(chuàng)造性的產(chǎn)品多了，與中國傳統(tǒng)藝術(shù)和工藝結(jié)合的產(chǎn)品也多了，并在品牌建設(shè)和機(jī)芯制造技術(shù)等方面取得了很大進(jìn)步。巴塞爾鐘表展究竟給中國鐘表業(yè)帶來了什么？

本屆中國展團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長朱舜華表示，在這近20年的參展過程中，中國鐘表企業(yè)利用這一平臺逐步重視發(fā)展了對企業(yè)品牌的打造，“對中國鐘表業(yè)來講，我覺得首先是讓我們跟世界更加接近，認(rèn)識更多的全球產(chǎn)業(yè)的格局；也讓我們慢慢地學(xué)習(xí)如何去提升自己。當(dāng)然我們也依托中國特有的特征，以前在制造業(yè)方面也接了不少的訂單，但更重要的是我們可以通過國際化的(交流)來提升品牌，學(xué)習(xí)如何運(yùn)作品牌，如何去發(fā)展自己的品牌。”朱舜華說。

朱團(tuán)長介紹說，2014年中國出口鐘表的數(shù)量約占全球80%，接近150億美金；而瑞士出口約2800萬只手表，出口值已超過240億美金。從全球鐘表業(yè)格局來講，瑞士處于高端定位，日本為中間，而中國制造業(yè)依舊在低價(jià)范圍內(nèi)占很大市場，目前出口主要針對非洲、南美、東歐、印巴、中東等發(fā)展中國家。

那么，造成這種差距最主要的原因是什么呢？朱團(tuán)長向我們給出了明確的答案：“品牌運(yùn)作的理念。這個(gè)確實(shí)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。因?yàn)槲覀儑鴥?nèi)可能還有一個(gè)制造業(yè)的思維，技術(shù)研發(fā)方面我們投入不夠，(所以)在提升價(jià)值方面還做得不夠，但其實(shí)制造業(yè)的思維相對是比較簡單的，但如果作為一個(gè)品牌來講，技術(shù)研發(fā)只是一方面，如何進(jìn)行品牌的包裝設(shè)計(jì)，尋找適合的市場定位、營銷方案，并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何適應(yīng)變化的趨勢，各個(gè)方面都要綜合的考慮，考慮的角度和視野其實(shí)是完全不同的，所以我覺得觀念上的差距是最重要的，軟實(shí)力的加強(qiáng)才是我們現(xiàn)在迫切需要學(xué)習(xí)的。”朱舜華說。

與瑞士高端手表制造的差距，除了品牌理念的建立與深化，天津海鷗手表集團(tuán)公司總工程師馬廣禮先生從實(shí)際工作中總結(jié)出企業(yè)肯定要承擔(dān)起今后在科技發(fā)展中的主體作用，但同時(shí)也希望政府部門能夠給予更多的關(guān)注，將二者的積極性有機(jī)地結(jié)合起來，“我們這個(gè)差距需要全民族的努力。因?yàn)槿鹗吭阽姳硇袠I(yè)是作為國家產(chǎn)業(yè)政策，形成了一整套科學(xué)發(fā)展道路，大學(xué)負(fù)責(zé)理論上的研究，包括基礎(chǔ)理論和產(chǎn)品研發(fā)，我們中國幾乎都是空白；研究所完成產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化過程，就是應(yīng)用；企業(yè)實(shí)際就是生產(chǎn)制造。它有社會(huì)的分工，而我們國家現(xiàn)在基本上靠企業(yè)自己研發(fā)、工藝技術(shù)和制造、銷售。企業(yè)自己的力量當(dāng)然和國家的產(chǎn)業(yè)政策是不可比擬的。”馬廣禮說。

目前，機(jī)械手表的發(fā)展趨勢是其計(jì)時(shí)功能逐步在弱化，卻向工藝品、藝術(shù)品、收藏品的方面發(fā)展，也就是說往高端品、奢侈品方向發(fā)展。那么高端手表與人的融合在中國飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理杜熙看來是非常重要的，“我們對高端手表的理解就是，高端手表不光代表昂貴的材料、復(fù)雜的結(jié)構(gòu)和工藝，同時(shí)一定要讓人佩戴后有親近感，有一種互動(dòng)和把玩的關(guān)系，其實(shí)我們手表文化在某種程度上講，就是人與手表的互動(dòng)。”杜熙說。

在巴塞爾鐘表展的展館里，總是繞不開“中國元素”，除了中國品牌，不少國外手表品牌也推出了包含中國元素的手表。其中，意大利品牌U-Boat參展負(fù)責(zé)人維薩瑞先生就表示，中國經(jīng)濟(jì)一直保持著增長勢頭，他們的產(chǎn)品在中國市場的前景令人感到樂觀，并且已經(jīng)開始針對中國消費(fèi)者的佩戴習(xí)慣，對手表的設(shè)計(jì)進(jìn)行了調(diào)整，“我們專門設(shè)計(jì)適合中國市場的圖案，一開始是在表盤尺寸上做改變，不像針對在美國、俄羅斯市場上的大表盤，而是中國人感興趣的大小，此外，也會(huì)滿足中國消費(fèi)者的審美。”維薩瑞說。

此外，提到生產(chǎn)就不得不提到假冒產(chǎn)品問題。在鐘表展開幕前的新聞發(fā)布會(huì)上，作為中國展團(tuán)執(zhí)行團(tuán)長的朱舜華指出，假冒產(chǎn)品問題不單單是中國的問題，而是一個(gè)全世界的問題，并表示中國鐘表業(yè)愿和巴塞爾組委會(huì)以及瑞士鐘表協(xié)會(huì)合作，未來在中國和瑞士的自由貿(mào)易協(xié)定框架內(nèi)，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和假冒產(chǎn)品的打擊方面做更多的努力。從長遠(yuǎn)來講，中國的企業(yè)要做品牌也不希望有假冒的情況，希望大家共同維護(hù)一個(gè)比較好的國際環(huán)境。