網(wǎng)上輿論閱評：兩會報道瀏覽量突破100億的背后

2015年全國兩會報道，顯示出了全方位立體化輿論態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體除原有陣地外，充分利用“兩微一端”等平臺，積極采取直播、訪談等方式，共發(fā)布文 字、圖片、圖解、視頻、動漫等報道185萬條，累計瀏覽量突破100億次，網(wǎng)民反響積極。整個報道準(zhǔn)確及時、基調(diào)昂揚、濃墨重彩、氣勢磅礴、深入人心，在 時度效、質(zhì)與量等方面都超越了往年。新的發(fā)力點在于，實現(xiàn)了報道內(nèi)容、形式、節(jié)奏的有機統(tǒng)一。

報道內(nèi)容：在全方位立體化輿論格局下，同步直播、同步解讀、同步互動，以更加“解渴”的新聞報道引領(lǐng)網(wǎng)民聚焦點。

在大量、密集報道的覆蓋下，政府工作報告、代表委員議案提案、各部門新聞發(fā)布會，甚至與會代表委員的一言一行，都會迅速被網(wǎng)民熟知，這在很大程 度上促使兩會更加透明，因此，網(wǎng)上輿論引導(dǎo)策略愈來愈顯重要。鑒此，中央網(wǎng)信辦提前部署將“四個全面”作為全國兩會網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的指導(dǎo)思想和主基調(diào)，并以 系列“國平”評論深入解讀兩會精神，占領(lǐng)輿論制高點，引領(lǐng)網(wǎng)民聚焦點。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等開設(shè)《全國兩會現(xiàn)場直播》頁面，全程直播報道兩會重要議程。如，對李克強總理3月5日上午作政府工作報告、3月15日上午會見 中外記者，人民網(wǎng)在直播同時，還邀請中央黨史研究室原副主任李忠杰、中國人民大學(xué)教授鄭功成等做客《強國訪談》直播廳，作同步解讀點評。李忠杰“為總理的 改革決心點贊”，并指出，“改革是決定中國命運的關(guān)鍵一招”。商務(wù)部原副部長魏建國認(rèn)為“建立制度反腐是依法治國的重要途徑”。對總理答記者問，人民網(wǎng)在 直播過程中播發(fā)《李克強：站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上順勢而為，讓中國經(jīng)濟(jì)飛起來》、《李克強用圍棋比喻新常態(tài)下中國經(jīng)濟(jì)：既要謀勢又要做活》等17條快訊， 新華網(wǎng)播發(fā)《李克強：環(huán)保法的執(zhí)行不是棉花棒是殺手锏》、《李克強談“中國輸出通縮”論：我們是“被通縮”》等20條快訊。整個直播和報道，兼顧時效性、 新聞性、導(dǎo)向性，實現(xiàn)了又好又快傳播。

報道形式：互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用技術(shù)催生的新興傳播平臺，讓兩會“走入”民眾，讓民眾“走進(jìn)”兩會，引導(dǎo)民眾理性關(guān)注國家政治。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代報道兩會，不再僅僅局限于主流媒體輿論場，而延伸至媒介形態(tài)上、傳播形式上的全媒體。以微博、微信、新聞客戶端、手機網(wǎng)為代表 的手機端新媒體，已經(jīng)成為各類媒介報道兩會的重要延伸平臺。人民日報及人民網(wǎng)、新華社及新華網(wǎng)、中央電視臺及央視網(wǎng)等等，紛紛“進(jìn)駐”新興傳播平臺，把握 民眾“脈搏”，創(chuàng)新傳播策略，積極利用微博賬號、微信公眾號，發(fā)布和推送兩會報道，發(fā)起“微話題”討論，構(gòu)筑起兩會報道的新媒體“矩陣”，不僅滿足了微 博、微信平臺以及手機網(wǎng)民的新聞信息需求，而且更有針對性地引導(dǎo)了輿論。

中央網(wǎng)信辦精心策劃，部署多家網(wǎng)站積極開展《點贊“四個全面”》互動性主題報道活動，從多角度深入闡釋“四個全面”戰(zhàn)略布局的深刻內(nèi)涵和重大意 義。網(wǎng)民反響熱烈，僅微博平臺相關(guān)閱讀量就達(dá)20億次，討論量逾500萬次，形成了會內(nèi)會外、網(wǎng)上網(wǎng)下全方位互動、接力式傳播，增強了網(wǎng)民對國家政治生活 的參與感、獲得感。

中央網(wǎng)信辦牢牢把握全媒體、微傳播趨勢，抽調(diào)精兵強將專門組建“再編輯”微傳播工作團(tuán)隊。運用最新移動傳播技術(shù)，編制、推送一批大眾易于接受 的、適合移動平臺傳播的圖片、圖表、長微博、微視頻、HTML5作品600多篇，覆蓋80%手機網(wǎng)民，超過4億用戶。《總書記在上海團(tuán)》、《澆灌夢想花 開》、《這是個什么樣的“夢之隊”？習(xí)近平當(dāng)“主教練”》等一大批生動活潑的報道，被各類微博微信賬號、各地各界網(wǎng)民廣泛轉(zhuǎn)載、分享、點贊。

報道節(jié)奏：根據(jù)兩會議程設(shè)置議題，掌握好節(jié)奏，從而實現(xiàn)了重點突出、層次分明，實現(xiàn)媒體議題與公眾議題的步調(diào)一致。

兩會期間，各網(wǎng)站將習(xí)近平總書記等中央領(lǐng)導(dǎo)同志活動作為核心報道內(nèi)容，突出報道中央領(lǐng)導(dǎo)同志與代表委員共商國是的情況，及時、準(zhǔn)確、深入報道和解讀重要講話，形成了“政治生態(tài)也要山清水秀”、“有權(quán)不可任性”、“中國經(jīng)濟(jì)光明論”等多個輿論高峰與共鳴。

涉及重大民生問題的議案提案也很“接地氣”。各網(wǎng)站注重抓民生問題，善于挖掘議案提案這類新聞“富礦”，以正能量的“正事兒”擠壓娛樂化、低俗化報道的空間，營造了良好傳播秩序。

各網(wǎng)站在圍繞主題、緊扣議程、設(shè)置議題、把握節(jié)奏、掌握分寸、引導(dǎo)網(wǎng)民等方面，整體表現(xiàn)不俗。但也偶有 例外的情況，如，3月11日上午，全國政協(xié)召開十二屆三次會議記者會，同日科技部部長萬鋼就科技改革與發(fā)展回答中外記者提問，那么當(dāng)天兩會報道的重點和議 題設(shè)置，理應(yīng)從這兩場記者會上尋找。而網(wǎng)易新聞的《理政新常態(tài)——2015全國兩會》專題，將《政協(xié)常委：有人不知好歹，仍和達(dá)賴見面吃飯》作為頭條來重 點報道，同時，將科技部部長萬鋼答記者問的內(nèi)容放在發(fā)布會欄目進(jìn)行報道，這就體現(xiàn)出網(wǎng)易對當(dāng)天兩會報道重點的選擇取向和把握水準(zhǔn)。

閱評員認(rèn)為，今年全國兩會網(wǎng)上報道實現(xiàn)了內(nèi)容、形式和節(jié)奏的有機統(tǒng)一，這既是超越，也是創(chuàng)新。在根據(jù)兩會議程設(shè)置議題發(fā)酵點，掌握好報道節(jié)奏， 形成重點突出、層次分明的輿論布局，實現(xiàn)媒體議題與公眾議題的和諧合拍等方面，多數(shù)網(wǎng)站都做得很好。但有的商業(yè)網(wǎng)站仍然存在需要改進(jìn)的空間。