故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品首發(fā) 首次通過暢銷電影為媒介

近日，故宮文創(chuàng)首套電影聯(lián)名產(chǎn)品《新步步驚心》“戒急用忍”系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品首發(fā)，以推廣“把故宮文化帶回家”理念為目的，首次通過暢銷電影為媒介，把故宮的文化理念擴(kuò)散給電影觀眾。

隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，故宮文化品牌形象在90后、甚至00后年輕群體中的影響力正在持續(xù)激活，今年6月份“故宮文創(chuàng)產(chǎn)品”已作為社會熱點詞匯入選2015年高考文綜考題。

電影《新步步驚心》是以清朝宮廷為主要時代背景的作品，影片中康熙送給雍正“戒急用忍”片斷，是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感來源。本次發(fā)布的“戒急用忍”系列是四件套產(chǎn)品，包括戒急用忍——中國瓷杯、戒急用忍——古風(fēng)環(huán)保袋、戒急用忍——主題文化衫、戒急用忍——紀(jì)念徽章。

“戒急用忍”是康熙題贈給雍正的處事箴言，希望他可以控制情緒，始終保持平和、清凈的狀態(tài)。 (記者張然）