“中國數(shù)碼峰會”在墨爾本舉行 澳看好中國電商市場

日前，由澳大利亞商務(wù)論壇主辦的第四屆“中國數(shù)碼峰會”專題會議在澳大利亞墨爾本市召開，約200名澳電商界人士參加會議。與會人士就中國的電子商務(wù)政策、互聯(lián)網(wǎng)文化、本地化營銷等進行了交流討論，一致認(rèn)為跨境電商合作是對傳統(tǒng)貿(mào)易方式的突破，已成為推動澳中兩國經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的重要載體。

今年4月，中國國務(wù)院總理李克強與澳大利亞總理特恩布爾會晤，雙方一致同意加強在電子商務(wù)領(lǐng)域的合作，特恩布爾非?？春弥袊娮由虅?wù)的發(fā)展，去年他還出席了京東商城“澳洲館”的啟動儀式。不久前，澳大利亞貿(mào)易和投資部長斯蒂文·喬博率澳大利亞史上最大商務(wù)代表團訪華，部分澳大利亞企業(yè)與中國主要電商企業(yè)對接交流，使業(yè)界看到了巨大商機。

據(jù)澳方統(tǒng)計，目前已入駐中國電商平臺的澳大利亞品牌近1400個，其中超過80%為首次進入中國市場。中國幾大電商平臺都開設(shè)了專門的澳大利亞業(yè)務(wù)，澳大利亞的食品、飲料、保健品等在中國越來越受歡迎。

此外，澳大利亞服務(wù)業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)積極拓展中國市場。維多利亞州旅游部國際市場營銷負(fù)責(zé)人麥克伊文介紹說，微博、微信已成為維多利亞州向中國游客推銷旅游產(chǎn)品的重要平臺，中國游客足不出戶就可以通過圖片和視頻欣賞維多利亞州的美麗風(fēng)光。過去一年半，到訪維多利亞州的中國游客增加了40%，這與該州旅游部門積極使用網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳營銷密不可分。

維多利亞州政府小企業(yè)、創(chuàng)新與貿(mào)易部長菲利普·達理達克斯說，中國巨大的市場為澳大利亞企業(yè)提供了難得的機遇，澳企業(yè)應(yīng)充分利用電商平臺做大做強，實現(xiàn)與中國企業(yè)的互利共贏。他強調(diào)，中國對于維多利亞州的未來發(fā)展至關(guān)重要，州政府致力于在一系列領(lǐng)域深化對華關(guān)系。

來自新西蘭的馬克·唐納因?qū)χ袊袌龅纳疃韧肝龆跇I(yè)內(nèi)享有一定聲譽，他也是此次“中國數(shù)碼峰會”的主持人。唐納對本報記者說，“現(xiàn)在，‘中國數(shù)碼峰會’已成為連接澳中兩國電子商務(wù)人士的重要平臺，澳大利亞的電商界領(lǐng)導(dǎo)者可以在此了解有關(guān)中國電子商務(wù)發(fā)展的前沿趨勢。”

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量近7億，規(guī)模全球第一，其中超過一半的人通過網(wǎng)絡(luò)購物，這一數(shù)字讓在場嘉賓感到興奮。然而，也有“先行者”對后來者做出提示：“中國市場雖然極具誘惑力，但并不是隨便在網(wǎng)上開個商店就能輕松獲利。”

對此，唐納告訴現(xiàn)場嘉賓，被稱為“80后”“90后”的年輕人是中國網(wǎng)購市場的主力軍，這兩個年齡層又有各自鮮明的特征，所以電商進入中國市場時一定要了解中國的互聯(lián)網(wǎng)文化，有針對性地投放產(chǎn)品和服務(wù)。澳大利亞郵政全球商務(wù)平臺經(jīng)理本·弗蘭西也表示，中國市場地域性差異極大，澳電商在拓展中國市場時，應(yīng)制定不同的宣傳、營銷和產(chǎn)品策略，并做好詳盡的前期調(diào)研。

（人民日報墨爾本電 記者 李 鋒）