蘋(píng)果悄然轉(zhuǎn)身 硬件時(shí)代結(jié)束

據(jù)媒體昨日?qǐng)?bào)道，第8次訪華的蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克前兩天出現(xiàn)在北京王府井蘋(píng)果專賣(mài)店，和中國(guó)APP開(kāi)發(fā)者代表進(jìn)行座談，這是他此前訪華所從來(lái)沒(méi)過(guò)的活動(dòng)。而和他一起亮相的還有滴滴出行總裁柳青。就在上周五，滴滴宣布獲得來(lái)自蘋(píng)果10億美元的戰(zhàn)略投資。

庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視早已為人所知，但最近這兩個(gè)與中國(guó)有關(guān)的舉動(dòng)還是有些不尋常，不難看出蘋(píng)果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的示好以及蘋(píng)果尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的迫切。蘋(píng)果的這些異常舉動(dòng)，對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，卻發(fā)出這樣一個(gè)信號(hào)，那就是硬件時(shí)代行將結(jié)束。

先說(shuō)庫(kù)克與中國(guó)開(kāi)發(fā)者的座談。以前庫(kù)克來(lái)華，見(jiàn)的都是政府高官和商界領(lǐng)袖。軟件開(kāi)發(fā)者這一次成了主角，是因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)發(fā)生重要變化。

本來(lái)，硬件、軟件和服務(wù)是手機(jī)廠商利潤(rùn)的三個(gè)來(lái)源。在硬件能賺大錢(qián)的時(shí)代，大家關(guān)心的是手機(jī)出貨量和市場(chǎng)占有率，軟件和服務(wù)并不被重視。但種種跡象表明，智能手機(jī)發(fā)展到今天，已很難找到藍(lán)海市場(chǎng)，用得起智能手機(jī)的都用上了，該有的技術(shù)應(yīng)用也都有了。就連原本勢(shì)頭最猛的中國(guó)市場(chǎng)也出現(xiàn)明顯的放緩勢(shì)頭，2012年，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度高達(dá)129%，而去年僅為2%。這說(shuō)明智能手機(jī)市場(chǎng)不再是大規(guī)模的增量市場(chǎng)，而將像家用電器一樣成為定期更新的穩(wěn)定市場(chǎng)。

在這種情形下，蘋(píng)果也難以獨(dú)善其身。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比下降26%，手機(jī)出貨量下滑15%。蘋(píng)果的股價(jià)近期更是一路下跌，創(chuàng)下兩年來(lái)的新低。相形之中，軟件和服務(wù)成為蘋(píng)果財(cái)報(bào)中的亮點(diǎn)。據(jù)庫(kù)克當(dāng)日介紹，由中國(guó)開(kāi)發(fā)的APP應(yīng)用在過(guò)去一年里，已在蘋(píng)果應(yīng)用商店中累計(jì)獲得超過(guò)70億美元的收入。因此，中國(guó)開(kāi)發(fā)者成為庫(kù)克此行的座上賓。根據(jù)蘋(píng)果多年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，包括APP Store、iTunes在內(nèi)的蘋(píng)果服務(wù)，是該公司惟一一項(xiàng)連續(xù)8年收入增長(zhǎng)超過(guò)10%的業(yè)務(wù)，就在今年一季度，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)已升至其收入來(lái)源的第二位，比例為12%。

再來(lái)看投資滴滴。蘋(píng)果的10億美元投資，是滴滴迄今為止獲取的單筆最大投資，也是蘋(píng)果首次投資中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司以及在全球范圍的第三次直接投資。很多人都在猜測(cè)蘋(píng)果為什么投資滴滴，是為了推廣Apple Pay，還是布局未來(lái)的無(wú)人駕駛？還有觀點(diǎn)認(rèn)為，看上去是滴滴得到蘋(píng)果的青睞，實(shí)際上炙手可熱的滴滴并不缺少垂青者，因此在這樁生意中，蘋(píng)果其實(shí)獲益更大，是在為自己的未來(lái)投資。

眾所周知，蘋(píng)果有錢(qián)。據(jù)花旗銀行報(bào)告，截至2015年6月27日蘋(píng)果手持大約2028億美元現(xiàn)金。作為握有大量現(xiàn)金的公司，無(wú)論是作為戰(zhàn)略投資者還是財(cái)務(wù)投資者，蘋(píng)果都需要把手中的鈔票花出去。當(dāng)然，這也意味著，蘋(píng)果對(duì)自己的主業(yè)有了新想法，也許，蘋(píng)果今后要從賣(mài)手機(jī)賺錢(qián)，變成靠投資生財(cái)?shù)男绿O(píng)果了。

今年3月，蘋(píng)果推出并無(wú)太多新意的iPhone SE來(lái)爭(zhēng)搶小屏市場(chǎng)，其實(shí)已是硬件時(shí)代走到末路的征兆。連以創(chuàng)新著稱的蘋(píng)果都預(yù)感到，智能手機(jī)已很難再有革命性創(chuàng)新，出個(gè)爆款就能提升市場(chǎng)占有率的時(shí)代已一去不返，那就“打掃戰(zhàn)場(chǎng)”把能賺的都賺了吧。眼下，中國(guó)手機(jī)廠商還時(shí)常為“誰(shuí)是出貨量老大”而爭(zhēng)論不休。這個(gè)行業(yè)真正的老大已悄然轉(zhuǎn)身，中國(guó)手機(jī)廠商是不是也該有所警醒了。