馬云比利時(shí)赴"鴻門宴" 比利時(shí)品牌齊集要造天貓節(jié)

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云同比利時(shí)國王菲利普及比利時(shí)企業(yè)家會談

5月23日晚，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在接受比利時(shí)國王菲利普于王宮的宴請和聚會時(shí)，提議和邀請比利時(shí)加入天貓全球酒水節(jié)。在隨后同比利時(shí)首相米歇爾的見面及會談中，兩人也數(shù)次談起比利時(shí)加入天貓全球酒水節(jié)的事宜。在首相府隨后公布的新聞稿中稱，天貓全球酒水節(jié)對比利時(shí)啤酒品牌而言是一個(gè)巨大的機(jī)會。

以阿里為門戶世界觸達(dá)中國

“提到啤酒我們會想起德國，我們不知道比利時(shí)是最大的最好的啤酒生產(chǎn)地。”馬云表示，“如果中國人了解更多，則一定會購買更多的比利時(shí)啤酒。”同時(shí)他表示歡迎比利時(shí)酒水品牌加入2016年的9月9日首屆天貓酒水節(jié)。阿里巴巴將成為比利時(shí)品牌和零售商觸達(dá)不斷壯大的中國中產(chǎn)階級門戶，啤酒和巧克力作為著名的比利時(shí)高品質(zhì)出口產(chǎn)品將獲得更多機(jī)會。

全球酒水消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化、高端化和精細(xì)化趨勢，在比利時(shí)體現(xiàn)尤為明顯。2015年有數(shù)億元全球各地的啤酒在天貓被消費(fèi)，其中比利時(shí)占到30%。比利時(shí)品牌包攬目前中國啤酒高端細(xì)分消費(fèi)市場前五名，以其中最受女性歡迎的百威集團(tuán)旗下果酒品牌為例，因味甜被作為約會女性的首選。

包括比利時(shí)在內(nèi)，多國政府近期正在緊密加深與天貓的合作。4月馬云與意大利總理攜手宣布啟動天貓酒水節(jié)之后，5月馬云與法國經(jīng)濟(jì)部長馬克隆的會面中，酒水節(jié)也成為雙方會談的焦點(diǎn)之一，馬克隆希望通過天貓觸達(dá)阿里巴巴平臺的4.23億中國用戶，為用戶提供優(yōu)質(zhì)法國葡萄酒。

作為最為全世界最著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，法國波爾多葡萄酒行業(yè)高度重視這一盛會。今年夏季當(dāng)?shù)剡€欲聯(lián)手天貓組織中國消費(fèi)者代表到波爾多著名酒莊走訪交流。

據(jù)悉，澳大利亞、新西蘭政府正在密切與天貓交流，批量引進(jìn)其國寶級酒莊和品牌在天貓開設(shè)旗艦店，爭先加入天貓全球酒水節(jié)的狂歡陣營。“9月9日這一天會變成全球的酒水節(jié)，從意大利開始，走向法國，面向全球阿里巴巴用戶所在的地方。”馬云開啟“天貓全球酒水節(jié)”時(shí)描繪的藍(lán)圖正在被一步步實(shí)現(xiàn)。

比利時(shí)國王菲利普在拉肯宮宴請阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云并深入交談

天貓對傳統(tǒng)酒水的破和立

“天貓全球酒水節(jié)”是繼七年前開創(chuàng)雙11全球購物狂歡節(jié)之后，阿里巴巴集團(tuán)在2016年著力打造的全球美酒愛好者的盛會。首屆天貓全球酒水節(jié)將迎來超過50個(gè)國家的十萬個(gè)酒水品牌參加，百余名全球酒水行業(yè)專業(yè)人士加入，以品質(zhì)和內(nèi)容打造最值得信任的全球酒水消費(fèi)生態(tài)圈，服務(wù)全球過億名消費(fèi)者。

在整個(gè)中國的葡萄酒線上市場份額中，天貓所占的比例超過一半，而天貓全球酒水節(jié)背后的含義遠(yuǎn)超過售賣數(shù)據(jù)本身。天貓將打破線下酒水不退換的傳統(tǒng)規(guī)則，提供七天無憂退換貨及破損補(bǔ)寄等特殊服務(wù)，并將聯(lián)動全球超過一萬家門店，為消費(fèi)者提供線上下打通的暢飲體驗(yàn)。

此外，全球酒水節(jié)將帶動一場供應(yīng)鏈變革：小微批發(fā)商可以通過天貓行采購，在B2C的平臺上拉動B2B的成交。期酒和老酒這些特殊品類，將在這天匯聚超過99款珍品在天貓獨(dú)家售賣。

據(jù)悉，線下最暢銷的比利時(shí)酒類品牌——福佳，今年9月將在天貓開設(shè)旗艦店鋪。此外更多優(yōu)質(zhì)商品在政府的帶動下進(jìn)入中國市場。

隨著世界各國政府和消費(fèi)者的參與和關(guān)注，未來2-3年內(nèi)，天貓全球酒水節(jié)將成為電子商務(wù)歷史上里程碑式的事件，讓全球酒水行業(yè)深度融入阿里巴巴的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓全世界不同地區(qū)的消費(fèi)者都能便捷享受到來自遠(yuǎn)方的美酒，同時(shí)，也讓每一瓶佳釀能夠注入懂得欣賞它的消費(fèi)者杯中，以此為載體，全世界絢爛多彩的酒文化彼此交融。