報(bào)告指明年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收益將超電視廣告收益

中新網(wǎng)6月14日電 據(jù)香港《大公報(bào)》報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)新媒體相較傳統(tǒng)媒體蓬勃發(fā)展，羅兵咸永道《2016-2020年全球娛樂(lè)及傳媒展望》報(bào)告指出，明年香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收益將超越電視廣告收益。

羅兵咸永道香港娛樂(lè)及媒體合伙人邱麗婷表示，過(guò)去香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)較慢，主要是由于電視和報(bào)紙兩大傳統(tǒng)傳媒較為強(qiáng)大，未受到數(shù)碼化影響。

報(bào)告指出，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將以11.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2020年增至2600億美元。去年，香港互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為6.5億美元，較2011年增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

邱麗婷表示，近期香港經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好，廣告客戶開(kāi)始轉(zhuǎn)為投入成本較低的媒體，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)。

問(wèn)到紙媒未來(lái)幾年會(huì)否大幅裁員，邱麗婷認(rèn)為，“任何生意不賺錢(qián)的話，裁員是無(wú)可避免。”她又指出，現(xiàn)時(shí)紙媒的問(wèn)題是沒(méi)有與受眾雙向互動(dòng)，建議可透過(guò)建立自己的網(wǎng)上平臺(tái)，令廣告可針對(duì)特定的消費(fèi)群。報(bào)告預(yù)測(cè)，至2020年，香港報(bào)章收入將從去年的8.74億美元跌至6.62億美元。

電視作為香港傳統(tǒng)的廣告媒介，廣告收入于去年跌9.2%至7.32億美元，羅兵咸永道中國(guó)內(nèi)地及香港科技、媒體、電信行業(yè)主管合伙人周偉然指，電視廣告收入有望于明年開(kāi)始重拾增長(zhǎng)，至2020年升至8.25億美元。以年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂(lè)、電子游戲及如MTR廣告等的戶外廣告將是未來(lái)四年香港發(fā)展最快的媒體類別。