“買買買”“賣賣賣” 中國(guó)電商聯(lián)通全球

近年來(lái)中國(guó)的“雙十一”影響力日盛，正逐漸演變成名副其實(shí)的全球購(gòu)物狂歡節(jié)。從越南、泰國(guó)等東南亞鄰國(guó)，到遠(yuǎn)在地球另一端的阿根廷、巴西等拉美諸國(guó)；從“海淘”高性價(jià)比商品的“剁手黨”，到尋商機(jī)拓市場(chǎng)的商家，人們無(wú)不在享受著中國(guó)電商帶來(lái)的安全與便捷。

 

【全球網(wǎng)購(gòu)達(dá)人“剁手”買買買】

 

點(diǎn)擊，瀏覽，下單……阿根廷姑娘瑪利亞·德爾巴耶拿著手機(jī)在阿里巴巴全球速賣通APP上熟練操作著，作為速賣通的鐵桿粉絲，她要趁著中國(guó)“雙十一”網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)，為一家老小買些毛絨玩具和換季衣物。訂單幾秒鐘后就出現(xiàn)在中國(guó)東莞的生產(chǎn)商面前，并在此后幾小時(shí)內(nèi)完成分揀、清關(guān)、出庫(kù)……這個(gè)被精心打理的包裹自中國(guó)南方被空運(yùn)至阿根廷。

 

另一位阿根廷姑娘艾薇·布拉爾是服裝設(shè)計(jì)師，她拆開兩周前在速賣通訂購(gòu)的商品，包裹里整齊碼放著一件毛衣、一條牛仔褲、一副太陽(yáng)鏡和幾卷彩棉布料。“貨物質(zhì)量都非常好，我會(huì)全部給好評(píng)哦，”這位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人興奮地說(shuō)。

 

“阿根廷郵政部門派送的居民網(wǎng)購(gòu)包裹中，約80%的貨物都來(lái)自于中國(guó)。”在風(fēng)靡中國(guó)的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)節(jié)即將到來(lái)之際，阿根廷主流媒體《國(guó)家報(bào)》給予高度關(guān)注。

 

22歲的俄羅斯牙醫(yī)阿納斯塔西婭平均每周網(wǎng)購(gòu)一次，她現(xiàn)在正在關(guān)注中國(guó)“雙十一”的折扣。

 

阿納斯塔西婭說(shuō)：“現(xiàn)在我的購(gòu)物車?yán)镉?3樣?xùn)|西，包、面膜、領(lǐng)帶、戒指等等。我還打算給爸爸買部約7000盧布（約合730元人民幣）的攝像機(jī)作為禮物。”這會(huì)是她2013年開始使用速賣通以來(lái)網(wǎng)購(gòu)的最貴一件東西。

 

2016年第一季度，俄羅斯跨境電商消費(fèi)近700億盧布（約合73億元人民幣），其中近50%發(fā)生在中國(guó)電商平臺(tái)。有國(guó)際版“淘寶”之稱的阿里速賣通進(jìn)駐俄羅斯后，月均網(wǎng)站瀏覽人次超1560萬(wàn)，平均每天有30萬(wàn)個(gè)包裹從中國(guó)發(fā)到俄羅斯。

 

新加坡淘寶達(dá)人黃婉琳說(shuō)，“物美價(jià)廉”是她選擇淘寶的重要原因。她說(shuō)，淘寶可以買到款式新穎、價(jià)格合理的衣服，從人民幣折成新元后與本地商家賣的商品價(jià)格比，優(yōu)勢(shì)很明顯，最開始她身邊的朋友都不敢相信。

 

11月9日，在位于俄羅斯莫斯科東南部的一家中國(guó)跨境電商物流企業(yè)的海外倉(cāng)，工作人員運(yùn)送貨物。（圖片來(lái)源： 新華社記者白雪騏攝）

 

【各國(guó)賣家借“臺(tái)”開拓新市場(chǎng)】

 

近年來(lái)，澳大利亞的奶粉、保健品、羊毛制品等商品在中國(guó)越來(lái)越受歡迎。中國(guó)消費(fèi)者的巨大需求促使澳商家進(jìn)軍中國(guó)電商平臺(tái)。

 

澳大利亞柯藍(lán)集團(tuán)是一家生產(chǎn)化妝品、保健品、奶粉的企業(yè)，集團(tuán)董事長(zhǎng)李濤對(duì)記者說(shuō)，公司6年前在“天貓”上開設(shè)了明星品牌香娜露兒的官方旗艦店。以公司最暢銷的產(chǎn)品綿羊油為例，目前年產(chǎn)量100萬(wàn)瓶，其中一半都銷往中國(guó)，而中國(guó)銷量的80%是在線上實(shí)現(xiàn)的。

 

越南南部平陽(yáng)省一家出口腰果企業(yè)的經(jīng)理阮金河認(rèn)為，阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)可以方便和有效地將小企業(yè)與全球買家和合作伙伴聯(lián)系在一起。

 

2008年，這家公司在阿里巴巴注冊(cè)，一年后升級(jí)為金牌供應(yīng)商。2013年初，與阿里巴巴簽約成為黃金會(huì)員后收入增長(zhǎng)了近20%。

 

“阿里巴巴和其伙伴每周還舉辦線上或線下課程，使我們能更好地挖掘電子商務(wù)潛力，”阮金河說(shuō)，“我們的國(guó)外市場(chǎng)已經(jīng)拓展到美國(guó)、加拿大、俄羅斯、烏克蘭、土耳其、菲律賓、阿聯(lián)酋……”

 

在泰國(guó)，嘗到甜頭的商家已在備戰(zhàn)“雙十一”活動(dòng)，更多的商家則在摩拳擦掌，準(zhǔn)備在中國(guó)電商平臺(tái)上開設(shè)直營(yíng)店。

 

泰國(guó)正大集團(tuán)貿(mào)易公司中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人威瓦·奧沙萬(wàn)諾說(shuō)：“我們計(jì)劃將自有品牌的泰國(guó)茉莉香米通過天貓國(guó)際海外旗艦店的形式銷售給中國(guó)消費(fèi)者。這種模式使我們有機(jī)會(huì)直接面向中國(guó)消費(fèi)者，這比我們常用的傳統(tǒng)大米貿(mào)易形式更有效，中間費(fèi)用也相對(duì)較低，并且易于產(chǎn)品質(zhì)量控制。”

 

11月9日，在俄羅斯首都莫斯科的速賣通線下體驗(yàn)店，工作人員幫助顧客下單。 （圖片來(lái)源： 新華社發(fā) 葉甫蓋尼·西尼岑攝）

 

【瞄準(zhǔn)中間環(huán)節(jié)尋商機(jī)】

 

在越南河內(nèi)一家進(jìn)出口貿(mào)易公司工作的阮文靜看到了中國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的商機(jī)。據(jù)他觀察，在互聯(lián)網(wǎng)上出售商品的越南人中，99%的人會(huì)購(gòu)買中國(guó)產(chǎn)品，并以原價(jià)的2至7倍在越南市場(chǎng)上出售。因此，他開發(fā)了“淘寶越南”網(wǎng)站，幫助越南消費(fèi)者直接通過淘寶等中國(guó)網(wǎng)站“海淘”物美價(jià)廉的中國(guó)商品。

 

阮文靜說(shuō)：“我們?yōu)樵侥先珖?guó)上千家組織和個(gè)人服務(wù)。訂單金額包括淘寶網(wǎng)上該商品的價(jià)格、中國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)費(fèi)、交易費(fèi)和到越南的運(yùn)費(fèi)。我們收取的交易費(fèi)很低。”

 

總部位于新加坡的東南亞第一家返現(xiàn)網(wǎng)ShopBack最近在其頁(yè)面上打出“雙十一”的廣告，還在11月初推出兩期淘寶新手如何玩轉(zhuǎn)“雙十一”的線下免費(fèi)課程。

 

這家網(wǎng)站通過與包括淘寶、速賣通、繽客等多個(gè)在線零售網(wǎng)站合作，利用返現(xiàn)、折扣優(yōu)惠券等方式吸引消費(fèi)者通過ShopBack前往這些網(wǎng)站購(gòu)物。一旦消費(fèi)者交易成功，合作伙伴會(huì)給ShopBack分紅。

 

公司新加坡、馬來(lái)西亞市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周稼裕表示，ShopBack和與之合作的網(wǎng)站通過返利回饋消費(fèi)者和推出課程幫助新手上路的方式達(dá)到了共贏的局面。

 

對(duì)于不少外國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，中國(guó)商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是種極致誘惑，而對(duì)于不少外國(guó)公司來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力像是超級(jí)磁場(chǎng)?，F(xiàn)在，世界上越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家可以通過中國(guó)的電商平臺(tái)買遍全球和賣遍全球。

 

正如阿根廷國(guó)際戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)豪爾赫·卡斯特羅所說(shuō)，阿根廷買家足不出戶瀏覽全球好貨的同時(shí)，阿根廷賣家正在通過中國(guó)的電商平臺(tái)，將聞名遐邇的紅蝦和鱈魚銷往全球，“這是一場(chǎng)名副其實(shí)的雙贏盛宴。”（新華網(wǎng)電 記者劉軼芳、傅云威，新華國(guó)際客戶端報(bào)道）