敦煌網發(fā)布中國2016年跨境電商發(fā)展報告

 

北京—2016年12月8日，全球零售商一站式采購平臺敦煌網聯合清華大學電子商務交易技術國家工程實驗室及中央財經大學中國互聯網經濟研究院共同發(fā)布了《2016中國跨境電子商務(出口B2B)發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》中呈現的數據來源于敦煌網大數據中心基于Hadoop處理平臺的海量數據源?！秷蟾妗方涍^專業(yè)團隊對800余個外貿場景的模型分析，呈現了中國跨境電子商務(出口B2B)行業(yè)發(fā)展現狀，還對行業(yè)未來發(fā)展方向做了前瞻性預測，為產業(yè)研究者及外貿行業(yè)從業(yè)人員提供了可行性建議。

 

基于敦煌網的大數據，《報告》對于中國從事跨境電商行業(yè)企業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況、出口熱銷的產品品類結構及貿易伙伴構成提供了詳實的數據及深入的分析，并由此得出以下結論：

 

中國東部地區(qū)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛 西部地區(qū)增長潛力可觀

 

得益于成熟的經濟發(fā)展、良好的區(qū)位優(yōu)勢以及完備的制造業(yè)產業(yè)鏈，廣東、浙江和福建三省在跨境電商規(guī)模指數中名列前三，訂單數和交易額占比均超過90%以上的市場份額。

 

從交易額增速上看，中部省份表現最佳。2015年，中國中部地區(qū)以78.47%的年增長率成為全國跨境電商增速最快的區(qū)域。相比于東部地區(qū)的高市場份額及中部地區(qū)的增速，西部地區(qū)的跨境電商普及和滲透率仍存在廣闊的發(fā)展空間。因此，在促進貿易和經濟發(fā)展的規(guī)劃中，西部省份可通過著重發(fā)展電子商務以推動國際貿易的快速增長。

 

發(fā)達國家仍為主要貿易伙伴 發(fā)展中國家崛起迅速

 

《報告》顯示，目前以美國、加拿大及西班牙為代表的歐美地區(qū)國家以及以澳大利亞和新西蘭為代表的大洋洲地區(qū)國家已是成熟的貿易伙伴及主要出口目的地國，均以不低于40%的年增速占據著我國主要貿易伙伴國高地。在產品品類上，以消費類電子、運動與戶外產品、服裝箱包及家居類產品居多。其中，運動與戶外是最受2015年歐美市場歡迎產品，平衡車成為年度銷售爆品。

 

發(fā)展中國家中，東盟地區(qū)作為“一帶一路”的重要組成部分，市場潛力巨大。馬來西亞以104.9%的年增速位列東盟國家首位，增速趕超眾多歐美發(fā)達國家。在新興市場拉美地區(qū)，巴西、墨西哥、阿根廷、智利、哥倫比亞及秘魯為主要貿易出口國，目前雖然在銷售額占比中仍然較小，但增長勢頭明顯。從2015年數據看，巴西銷售額最高，在拉美地區(qū)中占比超過25%。從產品品類看，3C、服裝服飾，健康美容依然是最受東盟地區(qū)青睞產品。然而拉美地區(qū)卻以發(fā)制品、護膚品、鎖匠工具類產品凸顯明顯產品選擇區(qū)域特征。

 

熱銷品類呈現多元化趨勢，中國品牌揚帆出海仍大有可為

 

隨著跨境電商如火如荼的發(fā)展，我國跨境電商出口的熱銷產品也隨著市場需求在不斷地變化?！秷蟾妗凤@示，我國從電商渠道出口的產品中3C類電子產品的熱度依然不減。運動與戶外產品需求的不斷攀升使其以113%的增速位列年增長榜首。與此同時，由于海外倉的建立對于物流成本的降低以及用戶體驗的提升，照明燈飾類產品增速達92%。

 

值得一提的是，婚紗禮服類產品憑借著高品質、價格優(yōu)的優(yōu)勢成為了提升中國品牌形象的代表。此外，珠寶以及手表類產品的銷售上升顯著，尤其在歐美和大洋洲表現明顯。

 

從熱銷海外的產品品類變化可以看出，出口貿易市場在快速的變革中充滿著機遇與挑戰(zhàn)。優(yōu)質的產品已不足以滿足中國在海外市場的競爭力優(yōu)勢，品牌化，用戶體驗的優(yōu)化及對市場趨勢的深刻把握才是中國企業(yè)抱團出海，在國際舞臺大展拳腳的優(yōu)勢所在。

 

“一帶一路”持續(xù)發(fā)力 網上絲路勢不可擋

 

從以上結論中，不難看出“一帶一路”戰(zhàn)略在貿易領域的影響已延伸至互聯網，并在不久的將來即將扮演不可或缺的角色。在與“一帶一路”沿線國家貿易的省份中，我國跨境電子商務(B2B)的規(guī)模和增速呈現出不同的分布。在規(guī)模方面，廣東、浙江、上海、福建等跨境電子商務大省依然占據排行榜的前端；而在增速方面，新疆、西藏、海南、云南等省則成為后起之秀，增速可觀。在產品品類層面，我國各省“一帶一路”的參與側重也各有特色。廣東省3C電子類占比達到50%左右；福建省鞋類占27%，家居類產品增長速度都在30%以上；浙江省各品類分布比較均衡。

 

在貿易伙伴方面，“一帶一路”戰(zhàn)略涉及60多個國家，其中33個國家的銷售額同比去年提高了50%以上；從貿易規(guī)模來看，俄羅斯的銷售額最高，且保持比較穩(wěn)定的增速，熱銷品類以3C電子產品、服裝和家居產品為主。

 

敦煌網呼吁抓緊黃金五年 帶領品牌掘金“網上絲路”

 

基于此報告的內容,敦煌網認為數字全球化時代,傳統(tǒng)外貿企業(yè)轉型還剩五年窗口期。抓住這五年窗口期的外貿企業(yè)，將成為行業(yè)新冠軍，重塑行業(yè)生態(tài)體系。據保守估計，未來只有一半的企業(yè)能夠抓住數字全球化的機遇，重獲新生。

 

另外，越早搭上“網上絲綢之路”快車的企業(yè)，越有希望在跨境電子商務中搶得頭籌，彎道超車。對于“一帶一路”沿線國家，“網上絲綢之路“是非常好的彎道超車的機會，關鍵比拼誰能早卡位。在傳統(tǒng)貿易時代，欠發(fā)達國家要花幾十年甚至上百年的時間，才能夠達到發(fā)達國家現在的水平，而今天，利用平臺就可以在很短時間促成雙邊貿易往來。

 

最后，中國品牌的國際化之路已進入井噴的最佳機會。根據報告預測，2017年，我國跨境電子商務(B2B)貿易中，品牌產品交易額將占總交易額的30%，比2014年增長150%，三年內品牌產品交易額年均增長率為50%。這意味著，品牌國際化進入下半場比拼，中國跨境電商賣家如果不緊跟趨勢，自建品牌，近一兩年就會被淘汰出局。