中國推開“流量社會”大門

早晨上班，用手機掃碼騎一輛共享單車；中午，在百度外賣點餐；下班后，躺床上和閨蜜進行QQ視頻；閑暇時，利用微信做韓國化妝品代購。這是成都武侯區(qū)邢女士的一天，移動互聯(lián)網(wǎng)與百姓生活的聯(lián)系日益緊密。

據(jù)統(tǒng)計，截至今年6月，中國手機網(wǎng)民超7億，“流量族”規(guī)模龐大。“中國已全面步入‘流量社會’。”工信部工業(yè)經(jīng)濟研究所所長于佳寧說。“流量社會”標志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一個重要新階段，對中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)形態(tài)、大眾生活方式等都有舉足輕重的影響。

手機網(wǎng)民超7億

“我的生活可以說是建立在數(shù)據(jù)流量之上的。”長期在各地出差的河北省廊坊市大廠縣居民張海軍對筆者說，現(xiàn)在用手機來移動支付、娛樂、社交成為生活常態(tài)，“特別是在OA軟件上網(wǎng)絡(luò)辦公，流量得全天開著。”今年，他辦理了一款手機上網(wǎng)套餐，每月流量無限量使用。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至今年6月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，手機網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的比例提升至96.3%，兩者加速重合，移動互聯(lián)網(wǎng)主導地位強化。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來了海量流量的消耗。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年移動互聯(lián)網(wǎng)累計流量達88.9億G，同比增長136.8%，預計年底將超過百億G。“流量社會”可謂名副其實。

其中，視頻已開始成為流量消耗的主源、流量經(jīng)濟的爆發(fā)點。據(jù)云合數(shù)據(jù)對影視劇線上播放情況的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從去年第四季度到今年第二季度，視頻網(wǎng)站連續(xù)劇的有效播放量增長了近20%，包括移動客戶端的播放時長增長。“同時，用戶看視頻選擇的清晰度有走高趨勢，這必然導致流量消耗增多。”云合數(shù)據(jù)CEO李雪琳對本報表示。

此外，在大數(shù)據(jù)作用下，流量消耗背后的數(shù)據(jù)信息價值凸顯，流量經(jīng)濟內(nèi)涵式發(fā)展成為“流量社會”的重要標志。打開“淘寶”App，“猜你喜歡”“好店推薦”等推出常購商品，移動消費服務(wù)更精準高效。

政策引擎添動力

業(yè)內(nèi)人士指出，“流量社會”這一高速列車能夠上路運行，離不開國家利好政策環(huán)境、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的動力支持，電信運營商的良好通訊軌道以及市場認可度等各方面因素。2015年，國家“十三五”規(guī)劃中提出“實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，加快構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施”，中國基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的信息經(jīng)濟時代就此開啟。

專家表示，移動互聯(lián)網(wǎng)通過手機能隨時打破時空局限，實現(xiàn)信息資源聯(lián)通，這為以分享經(jīng)濟為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)提供了強有力的支撐。

信息化建設(shè)大背景下，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展。“給我十年，記錄這世界的喜怒哀樂。”這句話來自以二三線城市市場為定位的快手視頻分享軟件企業(yè)CEO宿華。根據(jù)中國聯(lián)通今年7月移動應(yīng)用App排行榜，快手超過微信，在用戶月均消耗流量排名中位列第一。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的各類商家更加注重在內(nèi)容與服務(wù)上推陳出新、狠下功夫，吸引了大量用戶，這些平臺也因此成為流量的巨大入口。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，科技創(chuàng)新也是流量消費的關(guān)鍵突破口。在3G、4G時代，電子通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和質(zhì)量不斷提升，智能移動終端設(shè)備加速改良升級，大數(shù)據(jù)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟，從流量傳輸?shù)钠瘘c至終點都在技術(shù)革新。

5G助推“萬物聯(lián)通”

4G網(wǎng)絡(luò)運行的今天，“流量社會”催生出很多新職業(yè)新業(yè)態(tài)，眾多企業(yè)結(jié)合自身特點和優(yōu)勢為廣大移動通信用戶提供了多樣化、個性化服務(wù)，滿足了人們的不同需求。直播、閃送、創(chuàng)客、網(wǎng)約車、共享單車……新職業(yè)應(yīng)運而生，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新打開了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間，為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者提供了實現(xiàn)夢想的可能。同時，餐飲業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)將線上線下相結(jié)合，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。

不僅如此，“流量社會”還進一步彰顯了個體自主性，使每個人都有可能成為信息匯聚中心和傳播主體。李雪琳表示：“例如視頻這個雙向消費形態(tài)，用戶通過直播、微信等社交平臺和軟件可以自己制作視頻，這意味著網(wǎng)絡(luò)社交門檻降低，用戶成為流量生產(chǎn)者。”

未來，使用5G這一新技術(shù)，公眾能享受到的流量將是4G時代的100倍。李雪琳指出：“朝著這個方向，今后‘流量’的社會期待和行業(yè)要求會越來越高。通訊信號質(zhì)量更高、速度更快、價格更低廉，給人們帶來更舒適方便的使用體驗。”

“5G時代是一個‘萬物互聯(lián)’的時代，人與人、人與物、物與物，都將在這個龐大的流量世界里實現(xiàn)聯(lián)通。”工信部通信司司長聞庫說。(楊俊峰 張 玥)