銷量40年萎縮85% 日本業(yè)者要壓低價(jià)格拯救和服
編輯: 白宇坤 | 時(shí)間: 2018-05-14 15:12:13 | 來源: 中新網(wǎng) |
據(jù)外媒報(bào)道,和服曾是日本人的日常服飾,如今只在婚禮、成人禮等正式場合穿著,而且穿和服的人多為女性。和服市場規(guī)模40年間萎縮了85%,業(yè)者不得不想方設(shè)法,拯救這個(gè)黃昏行業(yè)。
資料圖:身著日本傳統(tǒng)和服的女士。中新社記者 侯宇 攝
據(jù)報(bào)道,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省數(shù)據(jù)顯示,和服行業(yè)在1975年高峰期時(shí)的市場規(guī)模為1.8萬億日元。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查,到了2008年和服行業(yè)萎縮至4065億日元,2016年進(jìn)一步下滑至2785億日元。
東京和服世家傳人廣瀨雄一說:“和服與我們的日常生活,距離越來越遠(yuǎn)。我們現(xiàn)在要做的是,創(chuàng)造出能為現(xiàn)代人所接受的產(chǎn)品。”
和服難以走進(jìn)尋常百姓家的原因在于價(jià)格高昂,而且女式和服穿戴復(fù)雜,須要一再疊壓、翻折、捆扎,通常得請來和服專家協(xié)助穿著。
日本和服振興會副主席、和服生產(chǎn)商矢島孝敏坦言,購買和服有“太多的障礙”——貴、難穿、還要專門送洗。“我們必須使和服價(jià)格更大眾化,并提升其可穿性,若能做到這些,相信會有更多年輕人愿意購買和服。”
過去15年,矢島通過銷售10萬日元以下的和服,使顧客數(shù)量增加近一倍。他說:“只要我們能打造一個(gè)市場,盡可能吸引更多人購買和服,那整個(gè)行業(yè)就會持續(xù)增長。”
曾為美國造型前衛(wèi)巨星Lady Gaga設(shè)計(jì)和服的京都和服設(shè)計(jì)師齊藤上太郎表示,和服除了保留基本結(jié)構(gòu),還應(yīng)騰出試驗(yàn)的空間。“每一年的流行趨勢和風(fēng)向都在變,和服應(yīng)保持不變的想法是不對的。和服并不是古老過時(shí)的東西。”
在今年3月的東京時(shí)裝周,齊藤將傳統(tǒng)和新奇的花紋和顏色相融合,展示了最新的男女式和服系列。“我希望和服能成為讓人感到愉悅的日常服裝。”
盡管和服銷量下滑,和服租賃在日本卻成為一項(xiàng)熱門服務(wù),尤其受外來游客的歡迎。在東京原宿開設(shè)和服租賃店的越智加穗里說,她每年會接待約500位外國游客。這些顧客支付9000日元便可租穿價(jià)值30萬日元的和服。(中新網(wǎng)5月13日電)
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