從旅游創(chuàng)新到文化絲路 中國與西班牙城市間文化合作方興未艾

人民網(wǎng)記者吳思萱與西班牙市長團交談（攝影：趙?。?/span>

27日晚，2018中國（鄭州）國際旅游城市市長論壇在鄭州國際會展中心開幕，來自西班牙13個城市的市長代表團，與中國和世界100多個旅游城市的市長或代表共商合作發(fā)展。中國文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云、西班牙市長代表團以及西班牙新絲綢之路基金會主席向靜，于5月27日啟程前往鄭州之前在北京接受了人民網(wǎng)的采訪。

旅游業(yè)是西班牙經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競爭力報告》,2017年西班牙的全球旅游競爭力排名居世界首位。中國文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云向我們介紹了中國游客赴西班牙旅游的現(xiàn)狀和特點。

近年來，隨著國人旅游需求的改變和旅游層次的提升，越來越多的游客被西班牙豐富而獨特的旅游資源和更具多元性的文化吸引，使得中國赴西班牙游客數(shù)量增長勢頭迅猛，年增長率均在兩位數(shù)。同時，中國游客赴西旅游也不再局限于節(jié)假日和中青年群體，老年群體和不受國內(nèi)假期限制的特殊需求群體已成為新的增長點。

中國和西班牙共開通7條直飛航班，便利的交通使中國不同地區(qū)的游客得以在西班牙各地留下足跡。張主任指出，馬德里、巴塞羅那、塞維利亞、薩拉戈薩、瓦倫西亞、格拉納達是當(dāng)前中國游客集中參觀游覽的目的地。北京與葡萄牙之間的直飛航班也帶動了葡萄牙和西班牙之間的客流銜接，西班牙西部兩座邊境城市——卡塞雷斯（Cáseres）和梅里達（Mérida）的旅游熱就體現(xiàn)了這一點。在出游時間方面，中國游客在西行程多半為8至10天。

拉斯帕爾馬斯市（Las Palmas de Gran Canaria）市長奧古斯都（Augusto Hidalgo Macario）在接受我們采訪時提到：“和來自德國、法國以及北歐一些國家的游客相比，中國游客并沒那么熱衷于西班牙的沙灘和陽光；他們更愛文化之旅，有越來越多的中國游客選擇西班牙的中小型文化城市。”

“文化旅游”正成為西班牙旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的重點之一。許多主打“文化牌”的特色線路，如葡萄酒之旅、橄欖油之旅、徒步之旅、民間建筑之旅、古城堡游（世界遺產(chǎn)）等旅游主題和專線，正受到越來越多的中國游客的歡迎。

此次來華的13個城市代表團中，共有4個世界文化遺產(chǎn)城市、2個國際著名海濱度假城市、2個國際著名海島度假城市、1個國際著名文化旅游城市、1個西班牙著名溫泉旅游城市、1個西班牙知名音樂之城以及西班牙西北部海濱、山地、美食、鄉(xiāng)村旅游城市聯(lián)盟。每一座城市都有其獨特的旅游文化名片。

馬拉加（Málaga）第一副市長安德拉德（Andrade Ruiz）表示，“馬拉加是西班牙五大都市圈之一，是畢加索的故鄉(xiāng)，更是兼具摩爾文化和基督文化的城市。”比亞努埃瓦（Villanueva de los Infantes）市長安東尼奧（Antonio Ruiz Lucas）自豪地說到：“這里是塞萬提斯筆下堂吉訶德的故鄉(xiāng)，這是我們獨一無二的文化與歷史。”

中國文化和旅游部駐馬德里旅游辦事處主任張志云在京接受采訪（攝影：吳思萱）

張主任談到，“西班牙是多元文化、多元沖突與融合并存的一個特殊的有魅力的文化大國。”深厚的文化積淀讓西班牙社會和西班牙人民充滿了文化自信，從而鑄就不同于其他歐洲國家的文化品牌。

此次論壇上，西班牙市長代表團也將就旅游創(chuàng)新、文化創(chuàng)新、提升國家形象和海外傳播等主題發(fā)言，共享先進經(jīng)驗和理念。據(jù)中國駐馬德里旅游辦事處相關(guān)材料，西班牙旅游部門廣泛利用“在線”傳播渠道，創(chuàng)新技術(shù)手段；高度重視在線傳播西班牙品牌，利用數(shù)字媒體投放廣告、社交網(wǎng)站創(chuàng)新傳播、建立全球旅游咨詢體系、融合各種技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)推廣等。

“中國和西班牙是歐亞大陸上最遠端的國家，但絲綢之路在幾百年前就將雙方緊緊聯(lián)系在一起。瓦倫西亞（西班牙城市）早在800年前就已成為絲綢之路到達歐洲的最遠處。”張主任介紹。

如今，新時期的絲綢之路兼具經(jīng)濟、文化內(nèi)涵，兩國相互學(xué)習(xí)經(jīng)驗，互通有無，共同發(fā)展，正是現(xiàn)代絲綢之路的重要意義。

張主任談到，“西班牙的旅游業(yè)已成功使其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，塑造了其可持續(xù)、有競爭力、和諧發(fā)展的經(jīng)濟。當(dāng)下我國也正面臨社會轉(zhuǎn)型，在談到全面轉(zhuǎn)型升級過程中，我們也要注重文化塑造、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、人口結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、對外開放和國際形象的轉(zhuǎn)型和提升。西班牙對文化和旅游的成功結(jié)合、以及目前形成的良性格局都是很好的借鑒與啟示。”

馬拉加（Málaga）第一副市長安德拉德（Andrade Ruiz）指出，“華為已經(jīng)在馬拉加設(shè)立了工廠，我們非常歡迎更多的中國企業(yè)馬拉加投資，那么馬拉加的中國人也多了，再加上我們的網(wǎng)絡(luò)、媒體和口口相傳，也一定會更好地帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游和文化的共同發(fā)展。”或許，這就是文化絲路與經(jīng)濟絲路齊頭并進的完美案例。

西班牙新絲路協(xié)會會長向靜女士表示，“此次西班牙市長團十多個著名西班牙文化旅游城市一起來到中國，規(guī)?？涨?，一方面表現(xiàn)了中國的文化旅游市場越來越受到重視，成為國際社會日益關(guān)注與重視的對象，另一方面也是我們讓世界、讓西班牙了解中國的一次機會，更是中西兩國在文化旅游方面加強交流與合作的機會。”

在文化和旅游產(chǎn)業(yè)的推動下，絲綢之路已成為東西方交流思想、互通貿(mào)易的新橋梁。未來，中國和西班牙在旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和文化交流合作上大有可為。中西之間的文化絲路與經(jīng)濟絲路緊密聯(lián)系、相輔相依，也必將為兩國城市間的多方位交流和延伸合作帶來新的契機。（人民網(wǎng)電 吳思萱 趙?。?/p>