路易威登集團“公眾開放日”：奢侈品世界慷慨敞開大門

10月12日至14日，法國奢侈品巨頭路易·威登（LVMH）集團第四屆“公眾開放日”成功舉行。該活動由路易·威登集團品牌形象總監(jiān)安東尼·阿爾諾（Antoine Arnault）發(fā)起，今年一共接待了近18萬名觀眾。根據(jù)集團統(tǒng)計，此次“公眾開放日”接待的中國參觀者數(shù)量達到了新高。借助“公眾開放日”，龐大而神秘的路易·威登集團開啟大門，將奢侈品世界最隱秘的一面慷慨的展現(xiàn)在大眾面前。

今年第四屆“公眾開放日”推出了許多新關(guān)注點，例如路易·威登集團向大眾開放旗下56家品牌，同時還推出位于世界各地14個國家的77個特別景點，其中40處景點從未向公眾開放過。“公眾開放日”強調(diào)制造身臨其境的浸潤式感官體驗，帶領(lǐng)受眾親自體會高級奢侈品世界的技藝傳承與強大的創(chuàng)造力，同時欣賞和感受奢侈品牌對文化建筑遺產(chǎn)的大力保護與投入。

在10月12日至14日的三天中，路易·威登集團旗下的奢侈品牌共邀請3000位手工藝大師、設(shè)計師及集團職員參與展示服務(wù)，為參觀者詳細解讀奢侈品的傳承精神與制作工藝，并通過現(xiàn)場手工制作展示，讓受眾用最親近的方式體會一部分高級定制及奢侈品的精密工藝。

紀梵希打開了位于巴黎喬治五世大道的品牌公館，邀請受眾臨近欣賞曾經(jīng)為奧黛麗·赫本在《龍鳳配》中穿著的經(jīng)典禮服款式，以及紀梵希近幾十年來的代表女裝。迪奧則開啟了位于蒙田大道的公館，邀請高級定制禮服的縫紉技師為觀眾展示技藝，例如如何將一片片羽毛裁剪成精巧的形狀，再按照古典圖案的模式巧妙縫制在透明紗制的襯衫上，成品美輪美奐。又比如一位迪奧的高級繡工，會花去近600多個小時完成一件女士緊身馬甲。

路易·威登集團開特別開啟了位于巴黎西郊阿涅勒（Asnières）的旅行箱手工工場，這里也是路易·威登家族生意的發(fā)源地，更是家族早期的居住地。如今坐落在一片住宅區(qū)中的路易·威登手工工場毗鄰?fù)值溃@里以制作品牌最著名的旅行箱為主，手工工藝大師為參觀者展示了從設(shè)計、底材、皮革包覆、細節(jié)組裝等各道繁瑣及精致的工序，并邀請即將退休、為路易·威登貢獻一生的工藝師傅親自展示手工制作工具。路易·威登家族早期的住宅頗有19世紀晚期的裝飾風格，這里也記錄著路易·威登家族早期的發(fā)展歷史。

作為世界知名的化妝品及護膚品連鎖銷售品牌，路易·威登集團旗下的絲芙蘭總部也向參觀者敞開大門，并舉辦了了系列化妝、香水及護膚的體驗課程，誠邀受眾感知品牌的開放性和參與性。知名的香水與護膚品品牌嬌蘭，則開啟了位于香榭麗舍大街的品牌店，來自世界各地、歷史悠久的大理石裝飾是這家店鋪的驕傲。嬌蘭的香水研制歷史悠久，曾多次為歐洲皇家定制香水并設(shè)計香水瓶。在香榭麗舍大街的品牌店中，嬌蘭慷慨的展示了品牌創(chuàng)始至今的所有香水款式，可謂一段充滿傳奇歷史的品牌見證。

此次路易·威登集團“公眾開放日”涉及的奢侈品領(lǐng)域包括珠寶、香水、化妝品、時尚、奢侈品居、高級鐘表等。參與開放日的品牌公館或店鋪門口，經(jīng)常在早上7點前就開始排起了參觀者的長龍，大量對奢侈品充滿熱情的觀眾都耐心的期待著每年一次的珍貴時刻。路易·威登集團將大門敞開，向公眾展示奢侈品世界的秘密，這種開放與慷慨的姿態(tài)，無疑也展示了路易·威登集團對奢侈理念的特別理解。（人民網(wǎng)巴黎電 記者何蒨）