中國應(yīng)用程序“出海”獲成功 外國人也玩抖音、快手

2019年跨年夜，TikTok在迪拜標(biāo)志性建筑物哈利法塔上演一分鐘動態(tài)燈光秀。

據(jù)美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站近日報(bào)道，近幾年，中國一些大型科技公司開發(fā)的移動應(yīng)用程序一直在爭取美國消費(fèi)者，凸顯了這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的公司如何將業(yè)務(wù)拓展至國際市場。中國的“抖音”是一款應(yīng)用程序，在美國名為TikTok。更改名稱以及品牌推廣活動幫助該應(yīng)用程序在美國用戶中取得了成功。

印尼也出現(xiàn)中國應(yīng)用程序飛速發(fā)展的趨勢。印尼的數(shù)據(jù)顯示，在印尼視頻類應(yīng)用程序中，中國企業(yè)的TikTok、快手、小影、樂秀、Like短視頻、火山小視頻，幾乎占據(jù)了最受歡迎產(chǎn)品的半壁江山。

來自全球應(yīng)用市場研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年度，抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻4款中國應(yīng)用躋身蘋果和谷歌兩大應(yīng)用商店的全球合計(jì)下載量Top10。

根據(jù)蘋果公司“2018年度精選榜單”，全球短視頻應(yīng)用TikTok超過LINE、Google Maps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本應(yīng)用程序商店年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

自2016年起，中國互聯(lián)網(wǎng)公司加快全球化步伐。第一種是游戲出海，比如騰訊公司的王者榮耀、英雄聯(lián)盟、絕地求生等。第二種是工具類應(yīng)用出海，比如獵豹、迅雷等。第三種是大型社交應(yīng)用出海，比如TikTok。TikTok的成功是一個(gè)歷史性突破。有咨詢公司曾經(jīng)調(diào)研過TikTok在印尼、泰國和日本的推廣情況，其本地化做得非常好，能夠引領(lǐng)本地潮流。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司的海外經(jīng)驗(yàn)可以主要概括為兩點(diǎn)，一是聘用本地化團(tuán)隊(duì)，或者在團(tuán)隊(duì)中加入當(dāng)?shù)啬贻p人，以便于理解當(dāng)?shù)匚幕湍贻p人審美。二是尊重和理解當(dāng)?shù)胤?。?dāng)然，這離不開技術(shù)能力的支撐?？焖俚侵袊鴳?yīng)用在海外實(shí)現(xiàn)本地化的秘訣之一。

TikTok在海外走紅，主要有三個(gè)原因：一是應(yīng)用本身的短視頻屬性。這是一種新型內(nèi)容形態(tài)，能夠讓用戶自我表達(dá)輕松交流；二是TikTok提供了低門檻而且富有創(chuàng)意的創(chuàng)作工具，比如適合本地審美和文化的音樂、濾鏡、特效、貼紙等；其三是TikTok在中國的技術(shù)團(tuán)隊(duì)普遍年齡較輕，具有國際背景，與各國團(tuán)隊(duì)交流起來沒有障礙，可以很好地配合當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在加快走向國際市場，需要考慮不同國家消費(fèi)者的需求和期待。這意味著要對目標(biāo)國家有充分的了解，而不能只是一味重復(fù)自己在中國的模式。另一方面，中國互聯(lián)網(wǎng)公司還要善于學(xué)習(xí)并且適應(yīng)不同國家的文化環(huán)境。要把自己看作當(dāng)?shù)厣鐣囊粏T，有所回報(bào)。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司出海的前景光明與否，一方面取決于中國與世界的關(guān)系，另一方面取決于自身的努力。這條路要走好并不簡單，若想在海外獲得如同國內(nèi)一樣的成功，中國互聯(lián)網(wǎng)公司需要付出更多努力。