大陸消費(fèi)升級(jí)“點(diǎn)亮”臺(tái)企財(cái)報(bào)

伴隨收入提升和消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多大陸民眾愿意為改善生活品質(zhì)而消費(fèi)。這為眾多扎根大陸的臺(tái)資企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，“點(diǎn)亮”其財(cái)務(wù)報(bào)表。

在香港上市的知名臺(tái)企中國(guó)旺旺控股有限公司近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年（2018年4月1日至2019年3月31日）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收207.1億元人民幣，較上年增長(zhǎng)2.8%；毛利率上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至45.4%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11.6%至34.8億元人民幣；2018財(cái)年12個(gè)月擬派股息總額超4.2億美元，較上年同期披露的15個(gè)月股息總額高出了一成。

對(duì)于90%以上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在大陸的旺旺集團(tuán)而言，一連串的數(shù)字折射著其與大陸消費(fèi)市場(chǎng)一起成長(zhǎng)的腳步。

深耕大陸市場(chǎng)37年，旺旺已經(jīng)成為在大陸注冊(cè)商標(biāo)最多的臺(tái)企之一，旗下米果、乳飲及休閑食品三大品類中，仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥、旺仔牛奶等均是大陸消費(fèi)者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品。

“大陸改革開(kāi)放40多年，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)了民眾消費(fèi)力的大幅提升。即使是在食品這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，大陸市場(chǎng)也還有廣闊的空間。”旺旺集團(tuán)駐北京辦事處首席代表林天良說(shuō)，旺旺的發(fā)展壯大，離不開(kāi)大陸龐大的市場(chǎng)。

從大陸消費(fèi)升級(jí)中獲益的臺(tái)資企業(yè)，遠(yuǎn)不止旺旺一家。

臺(tái)商張秀琬創(chuàng)立的上海元祖夢(mèng)果子股份有限公司，2016年掛牌上海證券交易所，成為成功登陸A股市場(chǎng)的兩岸首家烘焙企業(yè)。年報(bào)顯示，公司2018年?duì)I業(yè)總收入達(dá)到19.58億元人民幣，較上市當(dāng)年增長(zhǎng)逾兩成；同期實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.42億元人民幣，增幅較2016年接近翻番。

看好大陸“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”商機(jī)，“地磚大王”李慈雄將A股上市公司斯米克更名為“悅心健康”。立足建筑材料和大健康雙主業(yè)，悅心健康過(guò)去四年凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2018年增幅超過(guò)兩成。

在利潤(rùn)增長(zhǎng)的背后，臺(tái)資企業(yè)拓展大陸消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程并非“一帆風(fēng)順”。香頌資本執(zhí)行董事沈萌以財(cái)季表現(xiàn)一度疲軟的旺旺集團(tuán)為例分析說(shuō)，一方面，消費(fèi)世代的轉(zhuǎn)移及競(jìng)品企業(yè)加大投入力度，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形成較大市場(chǎng)壓力。另一方面，品牌形象相對(duì)老化以及依靠經(jīng)銷商渠道的傳統(tǒng)銷售模式，也在一定程度上弱化了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)大陸消費(fèi)新生代的崛起和消費(fèi)模式、習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，臺(tái)企積極謀求從產(chǎn)品到營(yíng)銷通路的“轉(zhuǎn)型”。

作為多元化管道布局的重要一步，旺旺集團(tuán)去年底在大陸設(shè)立了50家線下直營(yíng)主題門店“旺仔俱樂(lè)部”。而在線上銷售渠道，與大陸服飾、化妝品品牌合作推出的跨界產(chǎn)品屢屢成為“爆款”。

旺旺集團(tuán)管理層透露，在電商運(yùn)營(yíng)初具規(guī)模的基礎(chǔ)上，未來(lái)會(huì)增加對(duì)母嬰、冷鏈、自動(dòng)販賣機(jī)等新渠道模式的資源投入，培養(yǎng)新的成長(zhǎng)潛力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出較上年名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素后實(shí)際增長(zhǎng)6.2%。同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品、家用電器等消費(fèi)升級(jí)類商品增長(zhǎng)較快。

臺(tái)灣貿(mào)協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)林芳苗表示，消費(fèi)升級(jí)的大陸是臺(tái)灣不可或缺的主要市場(chǎng)，醫(yī)療健康、親子?jì)D幼、綠色環(huán)保、智慧制造、美妝消費(fèi)等，均是臺(tái)商可和大陸企業(yè)一起開(kāi)拓的重要內(nèi)需市場(chǎng)。

這意味著，未來(lái)還將有更多臺(tái)企從大陸消費(fèi)市場(chǎng)覓得商機(jī)，并依賴其持續(xù)升級(jí)“點(diǎn)亮”自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。新華社上海6月20日電（記者潘清）