報告：我國傳媒產(chǎn)業(yè)進入深度調(diào)整期

近日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院專家課題組在京發(fā)布了《2018傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。報告顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，突破2萬億元大關(guān)。傳媒產(chǎn)業(yè)增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數(shù)的增長，傳媒產(chǎn)業(yè)整體格局在保持穩(wěn)健的同時進行深度的結(jié)構(gòu)性調(diào)整和政策規(guī)制的調(diào)整。

2018年，在傳媒核心產(chǎn)業(yè)的細分領(lǐng)域中，移動數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入增幅達21.5%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入增幅達12.6%，與往年超過25%的增速相比明顯放緩，原因可能在于總體經(jīng)濟增長速度放緩對于廣告行業(yè)的影響；同時，對媒體內(nèi)容規(guī)制政策的調(diào)整也是重要的影響因素，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)制趨向一致。受資本市場及版號審核暫停等方面的影響，2018年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模同比增長5.3%，是近年來最慢增速；廣播電視媒體方面，廣播電視廣告收入小幅增加1.3%，其中傳統(tǒng)電視廣告經(jīng)營遭遇較大壓力。

對于傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展趨勢，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授崔保國表示，第一，中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展占到世界傳媒產(chǎn)業(yè)的1/7，與中國的經(jīng)濟發(fā)展體量是相匹配的；第二，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度穩(wěn)中放緩，既與宏觀經(jīng)濟調(diào)整有關(guān)，也與國家傳媒政策改革和內(nèi)容規(guī)制調(diào)整有關(guān)；第三，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平臺化媒體、自媒體等傳媒形態(tài)并存且相互競爭；第四，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合取得了很大進展，但傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分化也越來越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒事業(yè)的發(fā)展定位尚需進一步探索和明確；第五，在數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，并迎來新的風(fēng)口期；業(yè)界與學(xué)界都需要研究新課題，創(chuàng)造新模式、探索新范式；第六，傳媒未來發(fā)展趨勢受到中美關(guān)系、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。