國(guó)貨正當(dāng)“潮”——“國(guó)潮”下的中國(guó)制造“轉(zhuǎn)型記”

國(guó)產(chǎn)手機(jī)獲年輕人追捧、智能眼鏡走俏市場(chǎng)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)擁有越來越多的粉絲……今年以來，以新制造為代表的新國(guó)貨盛行開來，買國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為很多人的日常。消費(fèi)市場(chǎng)上“國(guó)潮”涌動(dòng)，中國(guó)品牌影響力與日俱增，中國(guó)制造也在跨界融合中改變著原有的模樣。

 

國(guó)貨正當(dāng)“潮”,這里有來自理念的更迭、有聚焦供給的創(chuàng)新、更有根植文化的自信。緊扣市場(chǎng)，主動(dòng)創(chuàng)新，中國(guó)制造將不斷展示著全新的面貌。

 

國(guó)貨正當(dāng)“潮”

 

在化妝品領(lǐng)域充分競(jìng)爭(zhēng)的今天，一盒眼影能擁有多少粉絲？當(dāng)彩妝遇上山河國(guó)色，發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)超越很多人的想象。

 

不久前，國(guó)產(chǎn)美妝品牌完美日記推出國(guó)家地理系列眼影，以“粉黛高原”“赤彤丹霞”等為主題，將山河美色融入眼影盤中，一經(jīng)預(yù)售火爆市場(chǎng)。將東方美學(xué)與彩妝融合，完美日記把小小的彩妝做出了大門道，2019年連續(xù)8個(gè)月占據(jù)天貓彩妝銷量首位，其創(chuàng)始人黃錦峰表示，三年內(nèi)品牌全國(guó)門店有望達(dá)到600家。

 

一盒眼影的火爆，是“國(guó)潮”的生動(dòng)寫照。華為跨界推出智能墨鏡，太平鳥登陸國(guó)際時(shí)裝周，故宮雪糕刷屏網(wǎng)絡(luò)……融入文化內(nèi)涵，對(duì)接現(xiàn)代科技與時(shí)尚的新國(guó)貨讓人眼前一亮。來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，關(guān)于國(guó)貨的筆記數(shù)量同比增長(zhǎng)116%，超過500萬(wàn)用戶在平臺(tái)上分享國(guó)貨。

 

“很多國(guó)貨品牌兼具顏值和性價(jià)比，并注重與消費(fèi)者互動(dòng)。”小紅書創(chuàng)始人瞿芳說，越來越多的國(guó)貨品牌嘗試口碑傳播、體驗(yàn)式消費(fèi)等新模式，并加強(qiáng)與平臺(tái)合作，受到年輕一代的青睞，以90后為主體的新青年正成為消費(fèi)主力。

 

國(guó)貨變得“年輕”，也更注重科技與品質(zhì)。

 

不用手洗的無(wú)人豆?jié){機(jī)、智能配菜的炒菜機(jī)器人、可遠(yuǎn)程調(diào)控的智能冰箱……人們?nèi)粘Ｉ畹母鞣N產(chǎn)品，幾乎都在進(jìn)行著智能革命。天貓數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是全年成交還是“618”過億品牌，美的、華為、格力等智能制造品牌穩(wěn)居排行榜前十，展現(xiàn)了國(guó)貨的硬核實(shí)力。

 

“國(guó)潮”里的新制造

 

國(guó)貨的復(fù)興是中國(guó)制造因時(shí)而變，因變而興的真實(shí)寫照。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，“國(guó)潮”里寫滿了創(chuàng)新的故事。

 

一個(gè)“玩”字，是愛慕皇錦品牌負(fù)責(zé)人吳曉平對(duì)“國(guó)潮”最深的感觸。從紋樣整理起步，皇錦嘗試把傳統(tǒng)寓意與當(dāng)代潮流相結(jié)合，將不少源自故宮、敦煌的圖案做成了年輕消費(fèi)者眼中的“爆款”。得益于文創(chuàng)的注入，截至10月13日秋冬家居服銷售數(shù)量同比增長(zhǎng)110%。

 

“既要做好產(chǎn)品，更要玩好時(shí)尚。”吳曉平認(rèn)為，將文化積淀用年輕語(yǔ)態(tài)進(jìn)行表達(dá)，國(guó)貨創(chuàng)新就會(huì)獲得市場(chǎng)的回應(yīng)。

 

從大數(shù)據(jù)創(chuàng)意到個(gè)性定制……國(guó)貨的變革背后凝結(jié)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的科技創(chuàng)新。

 

改變產(chǎn)業(yè)邏輯，從大訂單轉(zhuǎn)向小生產(chǎn)；提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)柔性制造和個(gè)性定制；縮短與消費(fèi)者距離，讓工廠與市場(chǎng)更精準(zhǔn)對(duì)接……國(guó)貨背后是工業(yè)和消費(fèi)體系的重新整合，是智能制造的真實(shí)體現(xiàn)。

 

國(guó)貨的創(chuàng)新同樣在模式。小紅書通過內(nèi)容分享加快品牌與消費(fèi)者互動(dòng)，將產(chǎn)品與服務(wù)更緊密結(jié)合；嚴(yán)選整合制造供應(yīng)鏈為工廠“賦能”……打破生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)等邊界，與平臺(tái)和用戶共享共創(chuàng)成為國(guó)貨制造的主要模式。

 

“圍繞消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，改變供給質(zhì)量和方式，傳統(tǒng)的國(guó)貨正成為創(chuàng)新的主要陣地。”中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝說。

 

以“國(guó)潮”拓寬發(fā)展空間

 

國(guó)貨一頭連著制造，一頭牽著服務(wù)與消費(fèi)，是衡量經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展很重要的一環(huán)。“國(guó)潮”的興起不僅為中國(guó)制造轉(zhuǎn)型提供機(jī)遇，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供思路。

 

瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求。國(guó)貨能夠變成“國(guó)潮”，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是抓住消費(fèi)者的喜好。細(xì)數(shù)爆款國(guó)貨，不論是國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的火熱，還是簡(jiǎn)約時(shí)尚的流行，無(wú)一不是被科技、文化等賦能，讓消費(fèi)者找到更多認(rèn)同感，是圍繞需求進(jìn)行的供給創(chuàng)新。“國(guó)潮”的興起給人啟示，不論制造、服務(wù)還是消費(fèi)，緊扣需求脈搏，從市場(chǎng)中獲得靈感，創(chuàng)新方能更加務(wù)實(shí)和高效。

 

勇于打破傳統(tǒng)。“國(guó)潮”中有新興產(chǎn)品的“出擊”，但更多的是傳統(tǒng)品牌的蝶變。太平鳥從商務(wù)男裝轉(zhuǎn)型時(shí)尚潮牌，大白兔奶糖跨界做起了唇膏……主動(dòng)出擊，勇于變革，用新理念、新技術(shù)、新模式對(duì)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改造提升，即便是老字號(hào)品牌或傳統(tǒng)的制造領(lǐng)域也能煥發(fā)巨大的活力，足可見經(jīng)濟(jì)發(fā)展中蘊(yùn)藏的機(jī)遇與空間。

 

當(dāng)前，不斷上升的綜合成本與更加碎片化的需求疊加，為很多制造企業(yè)帶來生存的壓力。然而有壓力就會(huì)有動(dòng)力，“國(guó)潮”的興起，就是一個(gè)個(gè)制造品牌應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、勇于變革、破舊立新的歷程。

 

國(guó)貨變遷富有啟迪?？v然面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境和轉(zhuǎn)型壓力，保持定力，堅(jiān)定信心，加快信息技術(shù)融合，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，持續(xù)推動(dòng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)必將在高質(zhì)量發(fā)展的路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。