破壁融合創(chuàng)新玩法 疫情催生“云娛樂(lè)”

“想起從前待在南方，許多那里的氣息、許多那里的顏色，不知覺(jué)心已經(jīng)輕輕飛起……”2月26日晚，數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)友在“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)上，聆聽(tīng)了達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)演唱的這首《南方》。歌迷線上“圍觀”，樂(lè)隊(duì)成員也實(shí)現(xiàn)了隔空相聚。

 

 

達(dá)達(dá)樂(lè)隊(duì)隔空相聚，北京武漢異地同屏演唱《南方》。摩登天空 供圖

 

“宅草莓”并不是線下娛樂(lè)上“云”的唯一案例。春節(jié)以來(lái)，為了有效控制疫情的傳播，人們都選擇“宅”在家里，娛樂(lè)需求也轉(zhuǎn)至線上。不僅影視點(diǎn)播等傳統(tǒng)線上娛樂(lè)熱度高漲，因疫情而在“云”上重啟的許多線下娛樂(lè)形式也收獲了頗高人氣，使行業(yè)更加注重線上業(yè)態(tài)的發(fā)展。

 

“線上娛樂(lè)的爆發(fā)實(shí)際上是疫情催生的文化產(chǎn)業(yè)的一次加速轉(zhuǎn)型。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周表示，日益成熟的數(shù)字技術(shù)為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新的場(chǎng)景、新的機(jī)會(huì)和業(yè)務(wù)的新空間，“可以清楚地看到，未來(lái)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)數(shù)字化、融合化的趨勢(shì)。”

 

“長(zhǎng)”“短”并濟(jì)，視頻平臺(tái)熱度高漲

 

電影《囧媽》《肥龍過(guò)江》線上首播、新劇《錦衣之下》《想見(jiàn)你》熱度不減，老劇也開(kāi)始被人二刷三刷……宅在家里，線上影視已經(jīng)成為網(wǎng)友們的“必需品”。2020年春節(jié)期間，全網(wǎng)長(zhǎng)視頻的有效播放量均大幅增長(zhǎng)。

 

記者從愛(ài)奇藝方面了解到，1月27日起，144部熱播劇、64部?jī)?yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影佳作免費(fèi)播出。春節(jié)期間，愛(ài)奇藝日均用戶較平日提升21%，觀影日均播放時(shí)長(zhǎng)較平日提升36%，人均日均播放次數(shù)較平日提升27%。

 

長(zhǎng)視頻市場(chǎng)火熱，短視頻也同樣受到青睞。數(shù)據(jù)顯示，1月24日至2月7日，共10.7萬(wàn)人發(fā)布了25.9萬(wàn)條抖音視頻，累計(jì)觀看達(dá)33億次。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任黃楚新表示，在抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，短視頻在引導(dǎo)輿論、安撫人心上作用明顯。

 

此外，疫情發(fā)生以來(lái)，多個(gè)音視頻平臺(tái)上線了以心理健康、情緒陪伴為主題的專題節(jié)目。荔枝音頻平臺(tái)推出“春節(jié)陪伴計(jì)劃”，組織一批“溫度藝人”、“溫度主播”和專家，以多種方式幫助人們疏解疫情帶來(lái)的壓力。

 

“疫情期間，一些企業(yè)能夠精準(zhǔn)對(duì)接多元需求，不局限于大眾消磨時(shí)光、娛樂(lè)減壓，還推出了一批充電學(xué)習(xí)、心理治療等功能的非接觸應(yīng)用，滿足了特殊時(shí)期大眾的多方位精神需求。”范周說(shuō)。

 

異地同框，線下娛樂(lè)“云”上重啟

 

足不出戶的日子里，線下娛樂(lè)的從業(yè)者們展開(kāi)了一場(chǎng)自救行動(dòng)，在“云端”形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

 

2月22晚，摩登天空推出的第二季“宅草莓”線上音樂(lè)節(jié)與網(wǎng)友見(jiàn)面。在隨后的一周里，張韶涵、彭坦、新褲子樂(lè)隊(duì)、后海大鯊魚等共93組音樂(lè)人通過(guò)直播的方式與歌迷見(jiàn)面。

 

比起一般的音樂(lè)節(jié)，“宅草莓”更為自在隨性，音樂(lè)人們除了與歌迷分享自己的作品之外，還有人秀廚藝、有人打游戲……別開(kāi)生面的直播內(nèi)容吸引了不少“圍觀群眾”。數(shù)據(jù)顯示，第二季“宅草莓”一開(kāi)始，人氣就超過(guò)了首季峰值。第二季首日開(kāi)播直播間最高人氣急升至131萬(wàn)，七天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_(dá)1584萬(wàn)。

 

“挺新鮮的，感覺(jué)像是在看這些歌手上真人秀節(jié)目一樣。”武漢某高校的大學(xué)生小李是草莓音樂(lè)節(jié)的忠實(shí)粉絲，對(duì)他來(lái)說(shuō)，音樂(lè)節(jié)上“云”是種全新體驗(yàn)。

 

非常時(shí)期，由于節(jié)目無(wú)法正常錄制，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站也另辟蹊徑，爭(zhēng)相探索“云綜藝”、“云錄制”等新模式。湖南衛(wèi)視的《嗨！你在干嘛呢》《還能這樣吃》《我們宅一起》等節(jié)目利用vlog的拍攝方式進(jìn)行內(nèi)容記錄；愛(ài)奇藝推出的“宅家云綜”系列，覆蓋了音樂(lè)、游戲、體育等多方面題材，為用戶提供更多居家?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容。

 

 

愛(ài)奇藝“宅家云綜”系列節(jié)目。愛(ài)奇藝 供圖

 

“云錄制”模式采用遠(yuǎn)程、輕操作的方式，將內(nèi)容從策劃、制作、到播出等所有環(huán)節(jié)均在“云端”完成，這可不是什么輕松的活兒。“這個(gè)系列對(duì)于藝人的需求量非常大，而且籌備時(shí)間短。”愛(ài)奇藝方面表示，在籌備過(guò)程中最大的挑戰(zhàn)，是需要跟大量藝人溝通策劃。至于如何選擇節(jié)目的題材和角度，據(jù)了解，愛(ài)奇藝有關(guān)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)此提出過(guò)100多個(gè)點(diǎn)子，經(jīng)過(guò)安全性、實(shí)操性和趣味性的層層篩選之下，才有了如今線上的幾檔節(jié)目。

 

破壁融合，行業(yè)迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)

 

上“云”的浪潮仍在持續(xù)，用戶和專家如何評(píng)價(jià)？

 

“我可以把線上的音樂(lè)節(jié)當(dāng)成是一款綜藝節(jié)目看，但我之所以會(huì)被草莓音樂(lè)節(jié)吸引，就是因?yàn)榫€下的氣氛太好了。”小李告訴記者，“宅草莓”的形式偶爾為之確實(shí)有新鮮感，但自己對(duì)線下氛圍的懷念是無(wú)法割舍的。除了“云音樂(lè)節(jié)”之外，因技術(shù)條件所限，通過(guò)“云錄制”而成的“云綜藝”的節(jié)目品質(zhì)與常規(guī)錄制仍存在一定差距。

 

疫情之下，“沖上云霄”是娛樂(lè)行業(yè)積極的自救行為。虛擬展覽讓人增廣見(jiàn)聞、在線直播看遍名山大川、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)培養(yǎng)閱讀習(xí)慣、電子游戲消磨閑暇時(shí)光……在疫情真正得到控制之前，或許還將有更多的娛樂(lè)形式在“云”上與大家見(jiàn)面，滿足人們的精神文化需求。

 

范周表示，線上娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展，未來(lái)仍需加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給，“要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)，就要利用科技手段打破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限，從單純復(fù)原現(xiàn)實(shí)到創(chuàng)新玩法、營(yíng)造新體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。”北京大學(xué)中文系教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武也認(rèn)為，此次線上娛樂(lè)新的嘗試與探索能為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景提供許多可能性，“隨著5G、AR和VR等新技術(shù)的不斷普及，線上模式將成為線下活動(dòng)的重要補(bǔ)充，也將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

 

“疫情期間是培育用戶線上文化消費(fèi)習(xí)慣的集中時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)線上娛樂(lè)的概念進(jìn)一步了解，接受程度進(jìn)一步加深，為未來(lái)線上娛樂(lè)方式的推廣打下了一定的用戶基礎(chǔ)。”范周表示，用戶對(duì)線上活動(dòng)的熱烈反應(yīng)給未來(lái)行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)了信心。如何在發(fā)揮線下已有資源的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造有特色的、多元的、創(chuàng)新的細(xì)分產(chǎn)品和玩法，走出差異化發(fā)展的道路，是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，“疫情期間已經(jīng)積累了優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)和企業(yè)，和即將入場(chǎng)的企業(yè)和平臺(tái)將會(huì)開(kāi)展大量的合作與競(jìng)爭(zhēng)，娛樂(lè)行業(yè)生態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。”

 

此外，隨著線上娛樂(lè)市場(chǎng)的擴(kuò)大，各種新內(nèi)容、新模式乃至新業(yè)態(tài)層出不窮，給市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。范周認(rèn)為，有關(guān)部門要盡快形成內(nèi)容、平臺(tái)、版權(quán)規(guī)范的監(jiān)管體系，逐步實(shí)現(xiàn)在線和離線的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)合規(guī)、高效合規(guī)。

 

加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí)，如何促進(jìn)線上娛樂(lè)新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展？范周建議，有關(guān)部門可通過(guò)優(yōu)化審批手續(xù)、創(chuàng)新審批程序，同時(shí)減費(fèi)、免租、拓寬融資渠道，鼓勵(lì)創(chuàng)作精品網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品等方式進(jìn)行扶持。“北京市出臺(tái)的文化企業(yè)‘28條’就有針對(duì)性地給基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)眾多優(yōu)惠與扶持政策，包括縮短網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品的審核時(shí)間，提供作品著作權(quán)網(wǎng)上登記、著作權(quán)糾紛線上調(diào)節(jié)等，值得參考和推廣。”范周說(shuō)。