“五一”假期消費報告：人氣回升，消費回暖

眼下，各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市仍在加速推進。成效怎樣？消費市場的活躍程度很有代表性。剛剛過去的這個“五一”，是疫情防控常態(tài)化以來的首個小長假。這兩日，多份“五一”消費報告相繼出爐，來自各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)里透視著消費回溫的暖意。

 

購物等領(lǐng)域均有回暖

 

預(yù)約參觀、限量游覽、間隔排隊、公筷公勺……隨著疫情防控與市場運行的有機配合，不少城市商圈迎來商流回升。

 

“五一”期間，北京商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)經(jīng)營回暖，連鎖超市、家政、商超配送物流等6個行業(yè)領(lǐng)域的重點企業(yè)開復(fù)工率達到100%；“五一”假期前4天，廣州市餐飲總營業(yè)額超10億元，恢復(fù)至去年同期近六成水平。

 

“‘五一’期間全國市場人氣明顯回升，消費呈現(xiàn)積極回暖態(tài)勢。”商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，5月1日-5日，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長32.1%。

 

中國銀聯(lián)的統(tǒng)計也顯示，5月1日到5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額突破1.57萬億元，日均交易金額3131億元，已經(jīng)達到去年“五一”假期日均交易金額的97%。

 

“交易數(shù)據(jù)顯示，不同領(lǐng)域恢復(fù)速度不同，部分行業(yè)正在逐漸恢復(fù)中。”中國銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢說。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，航空、鐵路、公路客運及加油等與出行相關(guān)的消費筆數(shù)較清明小長假日均增長14%，其中鐵路方面增幅最大，日均消費筆數(shù)增長逾50％；餐飲行業(yè)、賓館住宿、超市等行業(yè)的日均消費筆數(shù)較清明小長假分別增長13％、1.3％和6％。

 

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“五一”消費形勢超出預(yù)期，這是多因素疊加的結(jié)果，包括全國所有省份均解除一級響應(yīng)，帶動補償式消費增長；假日因素對消費提振產(chǎn)生積極作用；換季消費需求在短期內(nèi)明顯釋放等。

 

新業(yè)態(tài)繼續(xù)釋放活力

 

4月30日，20歲的南京新街口蘇寧店重裝之后首度“云開業(yè)”，僅58秒，店內(nèi)累計銷售破千萬；5月1日，京東家電“五一狂歡節(jié)”當(dāng)天，空調(diào)品類開場4分鐘銷售額破億； 5月1日至5日，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單量達9200萬單，較去年同期漲幅160%……

 

一方面，“逛吃玩”人流恢復(fù)起來，加速線下消費回暖；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播、購物等“云”端消費熱度不減，新業(yè)態(tài)繼續(xù)釋放活力。

 

在線下單更火熱。網(wǎng)聯(lián)清算公司的消費數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，網(wǎng)聯(lián)平臺處理的電商購物、外賣下單、網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬繳費等線上互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)，日均達13.54億筆，同比增長54.59%。

 

在家收貨更高頻。據(jù)國家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國郵政行業(yè)共攬收快遞包裹11.02億件，同比增長41.8%；投遞快遞包裹10.38億件，同比增長38.93%。今年以來，快遞包裹業(yè)務(wù)量從1月的低位運行快速恢復(fù)，2月份轉(zhuǎn)為正增長，目前穩(wěn)定在30%以上的高速增長區(qū)間。

 

在國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲看來，線上消費是這次疫情帶來的一個新機遇。“‘五一’消費之所以迸發(fā)出巨大的能量，一定程度在于線上消費不斷推陳出新，很多直播帶貨平臺成了點睛之筆。相關(guān)部門的大力推動、現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，都給線上消費極大的推動。”任興洲說。

 

多樣購物節(jié)為市場增溫

 

發(fā)放消費券、電商促銷、門票打折、優(yōu)惠套餐……假期正是提振消費、釋放內(nèi)需的好時機，近期，各地推出五彩繽紛的購物活動，也為消費升溫添了“一把柴”。

 

5月4日晚，上海啟動“五五購物節(jié)”，歐萊雅、特斯拉、拼多多、騰訊、上海第一百貨、上海第一八佰伴、百聯(lián)集團、新世界百貨等多家企業(yè)參與其中。不到一天時間，上海地區(qū)消費總額破百億。

 

中歐國際工商學(xué)院研究員劉功潤認(rèn)為，從短期看，通過打折讓利促銷，可以迅速提升消費市場的景氣指數(shù)，全面帶動復(fù)商復(fù)市。從長遠看，舉辦購物節(jié)相當(dāng)于釋放一種信號，提振消費者和商家雙向的市場信心，今后大可以常態(tài)化放心購物、放心消費。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計，4月30日至5月4日，中國20多個省區(qū)市啟動了新一輪消費券投放，規(guī)模突破百億元人民幣，涉及餐飲、旅游、家電、汽車、文娛等多個領(lǐng)域。消費券的接連投放，又進一步激活消費。據(jù)微信和美團5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。支付寶數(shù)據(jù)則顯示，全國29個省份消費金額完成同比增長，內(nèi)蒙古、新疆、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部、東北等地區(qū)的增長帶動力更為顯著。

 

不少觀察指出，央地齊齊發(fā)力、政企攜手聯(lián)動、線上線下結(jié)合等成為這次“五一”假期消費的明顯特征，也使得小長假促消費的力度明顯大于往年。但專家同時指出，接下來還需要著眼長遠，完善促進消費的長效機制，進一步提振消費信心，暢通經(jīng)濟循環(huán)，讓消費引擎強起來。