“五一”假期消費(fèi)報(bào)告：人氣回升，消費(fèi)回暖

眼下，各地復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)商復(fù)市仍在加速推進(jìn)。成效怎樣？消費(fèi)市場(chǎng)的活躍程度很有代表性。剛剛過去的這個(gè)“五一”，是疫情防控常態(tài)化以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假。這兩日，多份“五一”消費(fèi)報(bào)告相繼出爐，來(lái)自各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)里透視著消費(fèi)回溫的暖意。

 

購(gòu)物等領(lǐng)域均有回暖

 

預(yù)約參觀、限量游覽、間隔排隊(duì)、公筷公勺……隨著疫情防控與市場(chǎng)運(yùn)行的有機(jī)配合，不少城市商圈迎來(lái)商流回升。

 

“五一”期間，北京商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)回暖，連鎖超市、家政、商超配送物流等6個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的重點(diǎn)企業(yè)開復(fù)工率達(dá)到100%；“五一”假期前4天，廣州市餐飲總營(yíng)業(yè)額超10億元，恢復(fù)至去年同期近六成水平。

 

“‘五一’期間全國(guó)市場(chǎng)人氣明顯回升，消費(fèi)呈現(xiàn)積極回暖態(tài)勢(shì)。”商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，5月1日-5日，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)日均銷售額比清明假期增長(zhǎng)32.1%。

 

中國(guó)銀聯(lián)的統(tǒng)計(jì)也顯示，5月1日到5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額突破1.57萬(wàn)億元，日均交易金額3131億元，已經(jīng)達(dá)到去年“五一”假期日均交易金額的97%。

 

“交易數(shù)據(jù)顯示，不同領(lǐng)域恢復(fù)速度不同，部分行業(yè)正在逐漸恢復(fù)中。”中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)分析師陳漢說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，航空、鐵路、公路客運(yùn)及加油等與出行相關(guān)的消費(fèi)筆數(shù)較清明小長(zhǎng)假日均增長(zhǎng)14%，其中鐵路方面增幅最大，日均消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)逾50％；餐飲行業(yè)、賓館住宿、超市等行業(yè)的日均消費(fèi)筆數(shù)較清明小長(zhǎng)假分別增長(zhǎng)13％、1.3％和6％。

 

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，“五一”消費(fèi)形勢(shì)超出預(yù)期，這是多因素疊加的結(jié)果，包括全國(guó)所有省份均解除一級(jí)響應(yīng)，帶動(dòng)補(bǔ)償式消費(fèi)增長(zhǎng)；假日因素對(duì)消費(fèi)提振產(chǎn)生積極作用；換季消費(fèi)需求在短期內(nèi)明顯釋放等。

 

新業(yè)態(tài)繼續(xù)釋放活力

 

4月30日，20歲的南京新街口蘇寧店重裝之后首度“云開業(yè)”，僅58秒，店內(nèi)累計(jì)銷售破千萬(wàn)；5月1日，京東家電“五一狂歡節(jié)”當(dāng)天，空調(diào)品類開場(chǎng)4分鐘銷售額破億； 5月1日至5日，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品訂單量達(dá)9200萬(wàn)單，較去年同期漲幅160%……

 

一方面，“逛吃玩”人流恢復(fù)起來(lái)，加速線下消費(fèi)回暖；另一方面，網(wǎng)絡(luò)直播、購(gòu)物等“云”端消費(fèi)熱度不減，新業(yè)態(tài)繼續(xù)釋放活力。

 

在線下單更火熱。網(wǎng)聯(lián)清算公司的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)處理的電商購(gòu)物、外賣下單、網(wǎng)上轉(zhuǎn)賬繳費(fèi)等線上互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)，日均達(dá)13.54億筆，同比增長(zhǎng)54.59%。

 

在家收貨更高頻。據(jù)國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全監(jiān)管信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，全國(guó)郵政行業(yè)共攬收快遞包裹11.02億件，同比增長(zhǎng)41.8%；投遞快遞包裹10.38億件，同比增長(zhǎng)38.93%。今年以來(lái)，快遞包裹業(yè)務(wù)量從1月的低位運(yùn)行快速恢復(fù)，2月份轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，目前穩(wěn)定在30%以上的高速增長(zhǎng)區(qū)間。

 

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲看來(lái)，線上消費(fèi)是這次疫情帶來(lái)的一個(gè)新機(jī)遇。“‘五一’消費(fèi)之所以迸發(fā)出巨大的能量，一定程度在于線上消費(fèi)不斷推陳出新，很多直播帶貨平臺(tái)成了點(diǎn)睛之筆。相關(guān)部門的大力推動(dòng)、現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展、5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，都給線上消費(fèi)極大的推動(dòng)。”任興洲說(shuō)。

 

多樣購(gòu)物節(jié)為市場(chǎng)增溫

 

發(fā)放消費(fèi)券、電商促銷、門票打折、優(yōu)惠套餐……假期正是提振消費(fèi)、釋放內(nèi)需的好時(shí)機(jī)，近期，各地推出五彩繽紛的購(gòu)物活動(dòng)，也為消費(fèi)升溫添了“一把柴”。

 

5月4日晚，上海啟動(dòng)“五五購(gòu)物節(jié)”，歐萊雅、特斯拉、拼多多、騰訊、上海第一百貨、上海第一八佰伴、百聯(lián)集團(tuán)、新世界百貨等多家企業(yè)參與其中。不到一天時(shí)間，上海地區(qū)消費(fèi)總額破百億。

 

中歐國(guó)際工商學(xué)院研究員劉功潤(rùn)認(rèn)為，從短期看，通過打折讓利促銷，可以迅速提升消費(fèi)市場(chǎng)的景氣指數(shù)，全面帶動(dòng)復(fù)商復(fù)市。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，舉辦購(gòu)物節(jié)相當(dāng)于釋放一種信號(hào)，提振消費(fèi)者和商家雙向的市場(chǎng)信心，今后大可以常態(tài)化放心購(gòu)物、放心消費(fèi)。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，4月30日至5月4日，中國(guó)20多個(gè)省區(qū)市啟動(dòng)了新一輪消費(fèi)券投放，規(guī)模突破百億元人民幣，涉及餐飲、旅游、家電、汽車、文娛等多個(gè)領(lǐng)域。消費(fèi)券的接連投放，又進(jìn)一步激活消費(fèi)。據(jù)微信和美團(tuán)5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，假期3天，微信電子消費(fèi)券帶動(dòng)消費(fèi)9億元。支付寶數(shù)據(jù)則顯示，全國(guó)29個(gè)省份消費(fèi)金額完成同比增長(zhǎng)，內(nèi)蒙古、新疆、青海同比增長(zhǎng)甚至超過60%。消費(fèi)券對(duì)西部、東北等地區(qū)的增長(zhǎng)帶動(dòng)力更為顯著。

 

不少觀察指出，央地齊齊發(fā)力、政企攜手聯(lián)動(dòng)、線上線下結(jié)合等成為這次“五一”假期消費(fèi)的明顯特征，也使得小長(zhǎng)假促消費(fèi)的力度明顯大于往年。但專家同時(shí)指出，接下來(lái)還需要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，完善促進(jìn)消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)，讓消費(fèi)引擎強(qiáng)起來(lái)。