互聯(lián)網(wǎng)思維，助力主旋律作品“破圈”

8月3日上午，一場以“同心奔小康·記錄新時代”為主題的中國電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇，開啟第26屆上海電視節(jié)的帷幕。“與人民同心、與國家同行、與時代同頻”以及“守正創(chuàng)新”，成為上海電視節(jié)首日席卷線上線下的關(guān)鍵詞。

線下，白玉蘭開幕論壇請來各大廣電媒體“掌門人”，一同探討主流聲音如何通過創(chuàng)新的表達傳得更遠(yuǎn)；線上，“脫貧攻堅奔小康”重點劇目展中的十多部主旋律作品，在今年電視節(jié)首推的“國際影視云市場”中集結(jié)而來。

在業(yè)內(nèi)人看來，網(wǎng)絡(luò)時代為主旋律表達提供了新的機遇：借力直播帶貨、云錄制等最新表達手段，有價值的公益項目、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了更深遠(yuǎn)的社會關(guān)注度與社會參與度。更重要的是，當(dāng)代觀眾不斷提升的審美需求，正在倒逼創(chuàng)作人員不斷創(chuàng)新表達手法，讓主旋律作品向更具藝術(shù)高度、思想深度與傳播廣度的方向突破。

借力時尚網(wǎng)絡(luò)手段穩(wěn)中求進地創(chuàng)新，需創(chuàng)作者們不斷破題

網(wǎng)生節(jié)目的大量崛起，正讓內(nèi)容賽道變得空前擁擠。但極致的顛覆其實也是一種模仿，廣電人推崇的創(chuàng)新，更多的是一種基于高質(zhì)正向的內(nèi)容，借力時尚網(wǎng)絡(luò)手段的形式不斷拓展。

比起顛覆，這種穩(wěn)中求進的創(chuàng)新，更像是一種破題思維。就拿這次被業(yè)內(nèi)人士稱為創(chuàng)新“大考”的突發(fā)疫情來說，年初一批云錄制節(jié)目的亮相，讓觀眾看到了電視的更豐富可能，也展現(xiàn)出傳統(tǒng)電視人危中尋機的靈活應(yīng)變。與舞臺感極強的大型綜藝不同，這類節(jié)目只需要嘉賓對著鏡頭，展現(xiàn)自己的日常生活與觀點感悟。這種親切真實的質(zhì)感，被觀眾評價為：用瀏覽“朋友圈”的方式打開了綜藝節(jié)目。隨形式創(chuàng)新而來的則是內(nèi)容角度的拓展，代際溝通、親子互動、人如何與自我相處等社會心理命題不斷浮現(xiàn)，讓生命中細(xì)水長流的部分化解觀眾的內(nèi)心焦慮。

直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟樣態(tài)，也是創(chuàng)新的突破口。在論壇現(xiàn)場，來自北京的廣電人，分享了一個名為《我的桃花源》的新計劃。在這檔節(jié)目中，明星嘉賓將化身旅游博主，帶觀眾探訪十個京郊最美“桃花源”，也將帶火京郊一批特色農(nóng)副產(chǎn)品。而上海出品的《我們在行動》讓“愛心助農(nóng)” “精準(zhǔn)扶貧”等重要社會議題與網(wǎng)紅經(jīng)濟相結(jié)合，大獲成功。節(jié)目組邀請來具有社會號召力的明星，組成“助農(nóng)團隊”，與村民同吃同住，為特色農(nóng)產(chǎn)品找到精準(zhǔn)的包裝路線與銷售渠道。與大眾日常消費場景的無縫對接，為傳統(tǒng)節(jié)目注入了新的活力與內(nèi)涵。

青春美學(xué)介入、品牌化打造，主旋律題材也可以很好看

在開幕論壇現(xiàn)場，騰訊視頻公布的一組數(shù)據(jù)讓傳統(tǒng)電視人頗為提氣：《小歡喜》《安家》兩部衛(wèi)視上星劇，在該網(wǎng)站的累計播放量已突破120億。視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人分析，扎根時代的濃郁生活氣息，是這兩部劇集撬動巨大市場關(guān)注的原因。這也為當(dāng)下的主旋律題材創(chuàng)作提了個醒：深入人心的創(chuàng)作，必須要跳出模式、扎入生活。

今年電視節(jié)期間十多部亮相“云市場”的“脫貧攻堅奔小康”重點劇目，便體現(xiàn)出了主旋律題材立足現(xiàn)實的多元選題視角。電視劇《一個都不能少》改編自西部扶貧工作實踐，將“一肥一瘦”兩村合并的特殊事件，與兩位中年村領(lǐng)導(dǎo)從彼此排斥到攜手合作的互動故事結(jié)合起來，有大事件、大情懷，也見小人物、真情感；改編自真人真事的《綠水青山帶笑顏》則將青年一代的鄉(xiāng)愁與審美視角，植入新農(nóng)村建設(shè)的主旋律敘事之中。劇中對精品民宿、琉璃工藝等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的美學(xué)探討，與美麗新農(nóng)村建設(shè)碰撞出別樣的火花。

細(xì)膩的情感與巧妙的角度之外，參展作品也體現(xiàn)出主旋律題材的形式創(chuàng)新。由靳東主演的《溫暖的味道》，對主旋律題材的品牌化操作做出了探索：早年《馬向陽下鄉(xiāng)記》中的“大槐樹村”也出現(xiàn)在了這部新作中，而兩部作品的幕后陣容也有重合。靠譜的制作團隊，一脈相承的敘事特質(zhì)，會否讓“大槐樹村”成為扶貧主旋律題材領(lǐng)域的一大IP？這也成為該劇的一大隱形焦點；同樣走上品牌化之路的還有“最美的”系列，繼《最美的青春》之后，同一幕后團隊又推出了《最美的鄉(xiāng)村》。不過這一次，劇集使用了“單元劇”的創(chuàng)新形式。圍繞三位典型扶貧人物的故事，將電視劇拆成短章，更符合當(dāng)下觀眾對短劇的審美需求。

作者：張禎希