文化消費點亮夜間經(jīng)濟

8月2日，浙江省舟山市朱家尖南沙景區(qū)沙雕夜游區(qū)的音樂表演?！　⌒氯A社記者 徐昱 攝

8月8日，市民在江蘇無錫梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)參觀游覽?！　⌒氯A社記者 李博 攝

8月8日，北京市民在望京的商業(yè)街觀看人偶表演。　　新華社記者 陳鐘昊攝

文化成夜間經(jīng)濟核心要素隨著疫情防控形勢的穩(wěn)定，沉寂的夜間經(jīng)濟也迎來復蘇。各個城市的影劇院、書店、酒吧、體育中心以及其他公共活動空間再度開放，各種活動精彩紛呈，上海、浙江等地舉辦“博物館奇妙夜”，上海夏季音樂節(jié)開幕，“百戲津門”文化主題街區(qū)在天津開啟……流光溢彩的夜間經(jīng)濟再度點亮城市夜空。

北京最文化、上海最小資、成都最休閑、長沙最娛樂……因為不同的文化基因和城市底蘊，全國各大城市的夜間文化生活各具特色，尤其是那些文化活動和元素，使城市的夜晚格外靈動起來。

火爆的餐飲美食、勁爆的演藝娛樂、各具特色的文旅活動成為城市亮麗的風景線。夜間經(jīng)濟形態(tài)豐富多元，城市空間既可以熱鬧喧囂，也可以安靜淡然。北京24小時營業(yè)的三聯(lián)韜奮書店“深夜書房”、北京坊的“網(wǎng)紅書店”Page One，成為城市夜晚的精神地標；上海市45家博物館開放夜場、35家書店舉辦夜讀會，豐富了夜間經(jīng)濟的內(nèi)容供給，滿足了人們多樣化的精神需求。

文化不斷融入城市夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，構成夜間經(jīng)濟的核心要素。成都的“夜游錦江”項目，把蜀都文化融入夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)中；哈爾濱冰雪大世界以各種燈光和造型吸引了全國各地的游客；西安“大唐不夜城”夜游項目深受游客青睞；南京“夜泊秦淮”項目，成為夜間旅游的“金字招牌”。

“夜京城”活動是北京傾力打造的夜間經(jīng)濟品牌，目的是形成“時尚活力型、商旅文體融合發(fā)展型、便民服務型”的夜間經(jīng)濟形態(tài)，涉及北京68個商圈、300家品牌企業(yè)、2000多家品牌門店，并且與互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)線上線下聯(lián)動，為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動，構成休閑消費與城市文化生活體驗消費相結合的新型商業(yè)業(yè)態(tài)。五棵松華熙Live作為“夜京城”首批地標之一，匯聚了超過170個時尚特色品牌，成為融合“商旅文體娛”五大業(yè)態(tài)的街區(qū)綜合體，為消費者提供了豐富多彩的夜間消費活動，也是富有精神內(nèi)涵的城市文化空間。據(jù)五棵松華熙Live負責人介紹，自今年開展夜間經(jīng)濟以來，這里人流量不斷增加，變成城市潮流聚集區(qū)和時尚達人打卡地，所創(chuàng)造的沉浸體驗式消費休閑樣態(tài)，代表了全新的城市生活方式。

夜間經(jīng)濟再度點亮城市夜空

疫情期間，居家隔離、限制集聚等常態(tài)化的防控措施使人們的線下消費活動被遏制，宅家購物、在線沖浪、網(wǎng)絡觀影成為生活消費常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，今年1-6月份北京社會消費品零售總額為5973.29億元，同比下降16.3%。隨著疫情防控進入穩(wěn)定狀態(tài)，居民被抑制的消費熱情開始釋放，夜間經(jīng)濟成為加快恢復消費，激發(fā)城市活力的重要引擎。全國很多城市推出“夜游景區(qū)”“文化夜市”“文化街區(qū)”等項目，將本土文化、主題景觀、演藝、娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)有機融合，突出夜間經(jīng)濟的文化要素。比如，日前天津啟動的“百戲津曲文化主題街區(qū)”活動，以戲曲為主題弘揚傳統(tǒng)文化，賦能夜間經(jīng)濟，深受百姓歡迎。

北京以“新消費”為主線，推動實施“夜京城”2.0版。根據(jù)今年6月9日出臺的《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》，北京市多項措施并舉，有序推動復商復市，促進消費升級。這一方案注重夜間經(jīng)濟中的文化消費，設計開發(fā)了10條左右“夜賞北京”線路，策劃舉辦10場精品熒光夜跑、夜間秀場等戶外主題活動；實施“點亮北京”夜間文化旅游消費計劃，有序推動博物館、美術館、景區(qū)、公園、特色商業(yè)街區(qū)等夜間開放。

上海在疫情防控形勢平穩(wěn)后，各種夜間經(jīng)濟文化活動精彩紛呈。5月22日，上海豫園開辦“老字號游園會”并重啟夜市，“豫園六點半”以全新姿態(tài)華麗亮相。華燈初上，熱鬧非凡的夜間演藝活動和夜間集市閃亮登場，3D投影秀、九曲橋船秀等活動再現(xiàn)上海的別樣風情。6月6日，上海首屆夜生活節(jié)開幕，把上海夜間經(jīng)濟推向高潮，上海酒吧節(jié)、深夜食堂、深夜書店、夜上海live秀等180多項特色活動，展現(xiàn)出既充滿煙火氣、上海味，又有時尚潮、國際范兒的海派文化新魅力。

仍有巨大發(fā)展空間

夜間經(jīng)濟是中國城市發(fā)展繁榮的一面鏡子，也是彰顯城市特色與活力的重要載體。隨著居民收入不斷增加，居民消費由注重物質消費走向精神消費，夜間經(jīng)濟仍有巨大的發(fā)展空間。

為進一步促進夜間經(jīng)濟的發(fā)展，筆者建議：首先，從供給側發(fā)力，進一步增加夜間經(jīng)濟的內(nèi)容供給，整合商業(yè)與文化、旅游等多種城市資源，挖掘城市文化特色，依托互聯(lián)網(wǎng)，線上線下聯(lián)動，推進業(yè)態(tài)融合，拓展夜間經(jīng)濟的消費空間；其次，打造具有國際影響力的夜間文化生活地標。作為國際大都市，北京等國內(nèi)一線城市應借鑒倫敦西區(qū)、紐約曼哈頓等夜間文化消費的經(jīng)驗，出臺鼓勵政策，加快重點區(qū)域劇院、小型現(xiàn)場演出、畫廊、體育競技場館等夜間經(jīng)濟載體的設施建設；再次，加強整體規(guī)劃和設計，以文化為主線，提高不同區(qū)域夜間經(jīng)濟的特色和辨識度，為市民提供更加便利的參與條件和多元化的選擇，挖掘夜間經(jīng)濟發(fā)展的巨大潛能。