進博會溢出效應輻射“雙11”，強勁中國動能在上海疊加釋放

編者按：從第三屆中國國際進口博覽會的成功舉辦，進博會發(fā)揮“展品變商品”的持續(xù)溢出效應，到“雙11”海內外掀熱潮，再到中國“入群”RCEP，都讓世界看到中國開放大門越開越大的堅定姿態(tài)，也讓世界得以分享中國構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局所釋放的紅利。

“雙11”不再只是中國消費者 “買買買”的盛宴，更成為全球共享的網(wǎng)絡購物嘉年華。僅阿里巴巴旗下面向國際市場的跨境電商平臺 “全球速賣通”，海外倉商品成交額開場4小時即完成去年48小時交易總量，于海外電商傳統(tǒng)的 “黑色星期五”促銷日前，率先掀起刺激經(jīng)濟復蘇的消費熱浪。就在這兩天，好消息再度傳來，包括中國在內的15個國家正式簽署區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（RCEP），標志著全球規(guī)模最大的自由貿易協(xié)定正式達成。這意味著，日本清酒與紹興黃酒未來將實現(xiàn)互免關稅。

從第三屆中國國際進口博覽會的成功舉辦，進博會發(fā)揮 “展品變商品”的持續(xù)溢出效應，到“雙11”海內外掀熱潮，再到中國 “入群”RCEP，都讓世界看到中國開放大門越開越大的堅定姿態(tài)，也讓世界得以分享中國構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局所釋放的紅利——在不斷深挖龐大國內市場消費潛能的同時，中國正將這種市場熱潮不斷向外溢出，推動區(qū)域一體化的同時，為全球商家創(chuàng)造“回血”機遇，向世界經(jīng)濟注入強勁復蘇動能。

中國企業(yè)深耕國內市場積累了豐富經(jīng)驗

其實，海外對于國內“雙11”的關注和參與已有多年。去年，路透社曾報道，阿里巴巴在“雙11”這一天的銷售數(shù)字，就已相當于海外電商巨頭亞馬遜上季度網(wǎng)上銷售的逾80%。然而，盡管有著龐大的用戶基礎，疫情防控常態(tài)化的當下，中國市場所呈現(xiàn)出的強大購買力，依舊給予國際媒體以驚喜。正如美國《華盛頓郵報》所說，“雙11”不僅是中國的節(jié)日，更是世界的節(jié)日。疫情帶給全球經(jīng)濟的不確定寒潮，讓中國成為全球唯一主要增長引擎，各國企業(yè)的參與熱情遠超以往，都希望依靠中國消費者幫助自身“回血”。“雙11”這股暖流便是最直接體現(xiàn)——速賣通平臺今年海外商家的報名數(shù)量是去年的4.5倍，商品數(shù)是去年的6倍。

在外媒高度關注并點贊中國市場不斷擴大的國內循環(huán)主體，及其為全球企業(yè)所提供的商機之余，一些海外跨境電商干脆直接采用“雙11”概念，在當?shù)叵破鹨粓鲑徫餆岢薄Ｗ鳛闁|南亞重要的跨境電商平臺，蝦皮購物將其“雙11”促銷活動持續(xù)整整一季度；而據(jù)另一家東南亞電商來贊達統(tǒng)計，今年有超過35萬個品牌和賣家加入其平臺的“雙11”活動，共吸引8000萬消費者選購?？梢哉f，“雙11”正在成為東南亞消費者開啟“買買買”模式的“生物鐘”。

“雙11”之所以能夠實現(xiàn)國內成交額不斷攀升，惠及海外普通消費者，助力當?shù)厥袌鰪吞K，源于其締造者——中國企業(yè)深耕國內市場所積累的豐富經(jīng)驗。步入第12個年頭，“雙11”從2009年天貓一家平臺，27個品牌創(chuàng)造0.5億元銷售額，到如今國內國際電商甚至線下零售商的全情參與，單天貓一個平臺創(chuàng)造4982億元成交額，其背后不但有平臺與商家的協(xié)力運營、有中國消費者不斷提升的購買力，也有中國龐大的物流網(wǎng)絡保駕護航。從服務器崩潰、快遞爆倉到保價周期，中國企業(yè)在試錯中加強基礎設施建設，優(yōu)化服務體驗，這才得以在“出海”一亮相之際便具備強有力的競爭優(yōu)勢。速賣通在今年喊出的 “全球首單半日達，跨境直發(fā)48小時達”口號，讓全球消費者共享中國網(wǎng)購“極速”體驗。

中國企業(yè)的創(chuàng)新驅動自覺帶來更豐富消費體驗

而“雙11”能夠成為一個消費品牌，為全球消費者所熟知甚至認可，也源自于中國企業(yè)的創(chuàng)新驅動自覺。美聯(lián)社就指出，相較于海外傳統(tǒng)的“黑色星期五”單一的打折促銷，中國“雙11”兼具購物與社交性娛樂雙重屬性?？赐頃I紅包、玩小游戲得補貼、追直播刷屏社交話題……更豐富的消費體驗，讓“雙11”早已從固定的促銷日，演變成全民狂歡的當代節(jié)日。而在近兩年，于中國興起的“直播帶貨”模式，不僅進一步挖掘了網(wǎng)絡購物的市場潛能，更讓網(wǎng)絡購物成為當代人的生活方式。市場研究機構Coresight Research預計，中國的直播業(yè)務今年將帶來約1250億美元的銷售額，高于2019年的630億美元。而在這一領域，美國市場銷售額約為50億美元。

從進博會 “展品變商品”的持續(xù)溢出效應，到“雙11”成為全球消費者共慶節(jié)日，我們得以窺見中國構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的用心和深意。中國構建的，決不是封閉的國內循環(huán)，而是更加開放、惠及各國人民的國內國際雙循環(huán)新發(fā)展格局。在這其中，國內大循環(huán)是滿足中國人民群眾的根本，是夯實內需體系帶來的市場底氣，也是中國模式的試金石。正因有了國內大循環(huán)的支撐與考驗，中國電商得以在“出海”的過程中，迅速發(fā)揮優(yōu)勢，贏得消費者認可。而國內國際雙循環(huán)，則是中國邁向高質量發(fā)展的必由之路，是中國堅持開放、加強國際合作共促全球經(jīng)濟發(fā)展的初心使然，更是造福世界人民、共享共贏的最終旨歸。在全球單邊主義抬頭、貿易保護主義盛行等不利于全球化的因素之下，中國政府、中國企業(yè)與中國消費者，讓那句莊嚴承諾始終嘹亮——中國開放的大門不會關閉，只會越開越大。

作者：黃啟哲