福建土樓南靖景區(qū)：打好四張牌 打造新名片

從2008年7月福建土樓申遺成功至今，12年來，南靖致力于土樓保護性開發(fā)，無論是景區(qū)接待游客人次、旅游收入還是景區(qū)居民人均可支配收入均有大幅度的增長。今年適逢“世遺文旅推進年”，如今的南靖土樓，正利用文旅融合以及全域旅游的新契機，利用好生態(tài)牌、文化牌、浪漫牌等特色優(yōu)勢，不斷促進景區(qū)旅游業(yè)態(tài)的“年輕化”、“現(xiàn)代化”和“國際化”。

 

9月29日，由南靖縣人民政府、阿里巴巴集團聯(lián)手舉辦的“天貓新文創(chuàng) 中國圓 中國禮物”發(fā)布慶典在福建土樓南靖景區(qū)舉辦，讓南靖土樓建筑綻放獨特當(dāng)代文化氣息，正是一個很好的案例。

 

　　生態(tài)牌：

 

　　讓游客感受生態(tài)魅力

 

“很久沒有呼吸到這么新鮮的空氣了，山里的空氣令人神清氣爽。”國慶節(jié)前夕，來自上海的李先生帶著家人，從上海轉(zhuǎn)道廈門，奔著南靖土樓而來，還沒見到世遺土樓，就對空氣質(zhì)量贊賞有加。

 

福建省南靖土樓旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理李毅鴻，從2016年8月起擔(dān)任現(xiàn)職，陪同福建土樓南靖景區(qū)一起經(jīng)歷土樓景區(qū)整治提升、申遺成功十周年等多個重要節(jié)點，也在規(guī)劃著南靖土樓新的方向。游客李先生體驗到的，正是李毅鴻想打的牌之一——生態(tài)牌。

 

南靖土樓大多數(shù)分布在書洋、梅林、奎洋這三個與閩西相鄰的山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，周邊森林覆蓋率都達到70%以上，綠化程度達96.5%，幾乎不存在污染現(xiàn)象，正是螢火蟲的最佳棲息地。“螢火蟲是一個詮釋土樓生態(tài)環(huán)境很好的亮點，我們通過幾年的引導(dǎo)，讓游客對土樓生態(tài)環(huán)境有更深的認(rèn)知。”李毅鴻說。

 

除了螢火蟲，近兩年南靖土樓也成了攝影愛好者們拍攝星軌的圣地之一，“作為清新福建的標(biāo)桿，南靖土樓完美的生態(tài)環(huán)境，有很多值得挖掘的亮點，去推薦給游客，讓他們感受別的地方感受不到的魅力。”李毅鴻說。

 

　　文化牌：

 

　　挖掘土樓背后的文化

 

近年來，依托世遺文化、土樓營造技藝、竹馬戲等地方特色文化，福建土樓南靖景區(qū)持續(xù)打造文化精品旅游線路，豐富游客在土樓生活體驗感，打響土樓文化品牌。

 

長期研究客家土樓營造技藝的南靖縣“申遺辦”副主任簡榮偉介紹，南靖縣境內(nèi)1300多座大型土樓的墻體高度和底層厚度比例普遍達到了10比1，而以往的夯土施工技術(shù)則是3比1，土樓夯筑技藝之所以說代表著中國傳統(tǒng)夯土施工技術(shù)的巔峰。為了讓更多的游客體驗和了解這背后的文化，客家土樓夯土體驗館成立，也得到越來越多的青睞。

 

“土樓背后的文化非常深奧，和貴樓的風(fēng)水文化、客家山歌等非遺文化、農(nóng)耕文化，乃至歷史人物簡大獅的愛國文化，都值得我們?nèi)ネ诰颉?rdquo;李毅鴻說。

 

近期，各種研學(xué)活動組織機構(gòu)紛紛盯上了土樓，掀起一股熱潮，9月中旬，晉江一所中學(xué)的研學(xué)活動安排在了南靖土樓，內(nèi)容包括南靖土樓的整體構(gòu)造和建筑風(fēng)格，挖掘和認(rèn)知客家土樓文化等。李毅鴻認(rèn)為，這就是土樓背后文化的影響力。

 

　　浪漫牌：

 

　　吸引年輕的客戶群體

 

今年的中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，福建土樓南靖景區(qū)推出了“愛在七夕相遇土樓”活動，推出了“情侶身著漢服游土樓門票優(yōu)惠”、“參與漢服旅拍大賽贈好禮”等，并設(shè)置情人橋、田螺坑、云水謠等多個打卡點。

 

“我們希望通過浪漫元素的塑造，更為前沿的傳播方式，吸引更多的年輕客群來到南靖土樓。”李毅鴻說。

 

“夜游云水謠”項目對游客來說，也是相當(dāng)浪漫的遇見。來自漳州市區(qū)的游客小林談了女友之后，跟女友約定，每年夏天都到云水謠住上幾天。

 

影片《云水謠》講述的唯美愛情故事，變成了許多年輕游客的向往，而“夜游云水謠”項目是為提升旅游體驗而打造的新型夜間經(jīng)濟產(chǎn)品，分四個時辰展現(xiàn)云水謠獨特的夜間魅力，賞落日余暉、品星空夜宴、享非遺內(nèi)涵，成為許多年輕情侶的浪漫之約。

 

　　智慧牌：

 

　　旅游與周邊產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

 

今年8月的第十六屆海峽旅游博覽會，福建土樓（南靖）景區(qū)攜帶《土樓土味》線上商城亮相。李毅鴻攜市場營銷工作人員走進新浪直播間，向全網(wǎng)觀眾及游客客展示了《土樓土味》平臺的功能，包括各項秒殺、拼單搶單、分銷等功能。

 

“到土樓的游客，可以成為土樓土味的會員，也可以變成營銷人員賺取傭金，這樣很好地提高了游客的粘性。”李毅鴻介紹。

 

據(jù)介紹，“土樓土味”線上服務(wù)平臺依托于福建土樓及周邊優(yōu)質(zhì)生態(tài)、旅游、文化資源，專注于門票、民宿、農(nóng)特產(chǎn)分銷業(yè)務(wù)及預(yù)訂信息化水平建設(shè)，通過“精準(zhǔn)營銷”與“全民分銷”模式，服務(wù)游客，營銷升級，快速裂變，精準(zhǔn)引流。

 

而近年來，福建土樓南靖景區(qū)一直不斷緊跟旅游互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)，致力通過“旅游+技術(shù)”手段、5G智能化項目等打造智慧景區(qū)，不斷升級。（蘇演卿 蕭瑋鴻）