防疫要求會(huì)影響春節(jié)檔格局嗎？

國(guó)內(nèi)部分地區(qū)出現(xiàn)疫情讓各地防疫再次敲響了警鐘，本來(lái)就競(jìng)爭(zhēng)激烈的 2021春節(jié)檔變得更充滿不確定性。

七部影片扎堆上映

今年大年初一共有七部影片上映，除了去年春節(jié)緊急撤檔的《唐人街探案3》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》之外，還有賈玲與沈騰的《你好，李煥英》，楊冪、雷佳音的《刺殺小說(shuō)家》，劉德華、肖央的《人潮洶涌》，陳坤、周迅的《侍神令》、動(dòng)畫片《新神榜：哪吒重生》。

1月22日，貓眼研究院發(fā)布《2021春節(jié)檔前瞻》報(bào)告，對(duì)今年春節(jié)檔影片競(jìng)爭(zhēng)格局、首選用戶畫像、營(yíng)銷內(nèi)容等進(jìn)行總結(jié)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，在2018年和2019年，春節(jié)檔檔期冠軍能夠獨(dú)占春節(jié)檔近三成的排片和票房。盡管80%的排片量能夠容納四部影片，但是檔期前三名能壟斷八成左右的總票房。這意味著春節(jié)檔的電影容量只有三部到四部。對(duì)于今年的七部影片而言，這個(gè)數(shù)字代表的空間顯然有些擁擠。

競(jìng)爭(zhēng)力上各具優(yōu)勢(shì)

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔最被看好的兩部影片是《唐人街探案3》與《你好，李煥英》。1月初以來(lái)，這兩部影片日增“想看”量均達(dá)到了1萬(wàn)以上，領(lǐng)跑春節(jié)檔七部影片。2020年因疫情撤檔、2021年重回春節(jié)檔的《唐人街探案3》憑借一年的累積優(yōu)勢(shì)，成為春節(jié)檔期待值最高的影片。賈玲的導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》作為今年春節(jié)檔唯一純喜劇，兩周內(nèi)期待值日增量緊逼《唐人街探案3》日增量，體現(xiàn)出極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)據(jù)顯示， 從年齡分布來(lái)看，《唐人街探案3》《刺殺小說(shuō)家》更加吸引年輕觀眾，《你好，李煥英》觀眾年齡相對(duì)均衡，女性觀眾占比高，《侍神令》對(duì)成熟受眾更有吸引力。男性觀眾則表現(xiàn)出對(duì)《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》的青睞。《熊出沒(méi)·狂野大陸》的首選觀眾更偏向年長(zhǎng)女性觀眾，在親子圈層觀眾市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固。

不同于往年主色調(diào)是合家歡的春節(jié)檔，今年春節(jié)檔有《刺殺小說(shuō)家》和《侍神令》兩部奇幻電影，加上奇幻動(dòng)畫片《新神榜：哪吒重生》，賦予了2021年春節(jié)檔不同的特質(zhì)，使得《你好，李煥英》成為今年春節(jié)唯一的純喜劇電影，類型優(yōu)勢(shì)明顯。

疫情對(duì)春節(jié)檔仍會(huì)產(chǎn)生重大影響

去年在疫情的特殊情況下，中國(guó)票房突破200億元，這也使得業(yè)內(nèi)對(duì)今年春節(jié)檔十分看好，不過(guò)目前來(lái)看，疫情依然會(huì)對(duì)今年春節(jié)檔產(chǎn)生重大影響。

1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，通知指出，各單位要嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》(第三版)。這意味著，春節(jié)期間的影院要做到全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票，原則上每場(chǎng)上座率不得超過(guò)75%。

過(guò)去兩屆春節(jié)檔，異地觀影人次占比均在38%左右相對(duì)穩(wěn)定。貓眼數(shù)據(jù)認(rèn)為，今年在“就地過(guò)年”的倡議下，該部分異地觀影人次或?qū)⑦x擇常住地觀影，或選擇其他文化娛樂(lè)消費(fèi)形式。因此，若沒(méi)有“返鄉(xiāng)潮”，一些三線及三線以下城市的影院有可能票房收入不及預(yù)期。由于今年春節(jié)檔面臨不確定性，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，春節(jié)檔總體規(guī)模大概率會(huì)下滑，結(jié)合元旦假期的票房表現(xiàn)，樂(lè)觀預(yù)期春節(jié)檔票房或達(dá)45億元。

文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)

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