證券時(shí)報(bào)記者 知藍(lán)

 

近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了2020年12月全國(guó)拍攝制作電視劇備案情況，2020年全年電視劇備案數(shù)據(jù)也隨之出爐。在疫情、政策以及市場(chǎng)等因素的共同影響下，2020年，我國(guó)電視劇備案數(shù)僅670部，創(chuàng)下多年新低。

 

備案數(shù)量減少的同時(shí)，無(wú)論是影視企業(yè)還是播出平臺(tái)，對(duì)影視劇的質(zhì)量都越來(lái)越重視。精品劇越來(lái)越受市場(chǎng)追捧，低質(zhì)中小項(xiàng)目投資興趣寡然，視頻平臺(tái)調(diào)整規(guī)則鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)作品，這些似乎都意味著，影視行業(yè)“減量提質(zhì)”已在路上。

 

國(guó)產(chǎn)影視劇“減量”

 

據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，從2015年至2018年，我國(guó)每年備案的電視劇基本在1100~1200部之間，備案集數(shù)則在4.3萬(wàn)~4.8萬(wàn)集之間，而2019年、2020年的備案部數(shù)和集數(shù)下滑明顯。

 

國(guó)家廣播電視總局近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)拍攝制作備案電視劇共670部2.35萬(wàn)集，比2019年的905部3.44萬(wàn)集分別下降26%、31.7%。而2018年，我國(guó)備案電視劇1231部4.83萬(wàn)集，幾乎比2020年高出一倍。

 

除了電視劇，電影備案立項(xiàng)數(shù)也明顯下滑。以2020年7月、8月為例，數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)月國(guó)家電影局處理備案的各類影片分別為200部、212部，而2019年7月、8月，國(guó)家電影局處理備案的影片分別為307部、425部。

 

除了備案總數(shù)下降，近兩年備案電視劇的組成類型、平均集數(shù)也出現(xiàn)了明顯變化，這與有關(guān)部門近年來(lái)倡導(dǎo)的電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)，從規(guī)模數(shù)量擴(kuò)大向整體質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變的方向基本吻合。

 

在類型上，近兩年備案的古代題材電視劇占比不斷下降，現(xiàn)當(dāng)代題材占比不斷上升。2020年備案的670部電視劇中，古代題材劇共66部，占比9.85%；而2018年備案的電視劇中，古代題材共177部，占比14.4%。

 

從集數(shù)來(lái)看，2017年~2019年備案電視劇平均集數(shù)分別為39.76集、39.23集、38.01集，持續(xù)下降。2020年，投資小、風(fēng)險(xiǎn)低、資金回籠快的短劇越來(lái)越受影視公司歡迎，2020年備案電視劇的平均集數(shù)也快速下降至35.1集。

 

“近十年來(lái)，大量外部資本涌入影視行業(yè)，催生了一大批公司進(jìn)入行業(yè)，影視公司數(shù)量上萬(wàn)家，過(guò)度分散的市場(chǎng)格局導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)剩、資源利用效率低，生產(chǎn)端和播出端的市場(chǎng)高度飽和。”慈文傳媒副總經(jīng)理、董秘嚴(yán)明對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，近兩年，廣電總局密集出臺(tái)了一系列政策，推動(dòng)了影視劇的高質(zhì)量發(fā)展。

 

“一方面是去產(chǎn)能，加速行業(yè)供給側(cè)改革；另一方面是通過(guò)系列實(shí)施細(xì)則規(guī)范制作，樹立‘以質(zhì)取勝’的制作理念。”嚴(yán)明表示，通過(guò)政策調(diào)控，行業(yè)“減量提質(zhì)”成效初顯，季播劇、短劇集、互動(dòng)劇等多元化的內(nèi)容產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)接受，行業(yè)集中度和資源配置率進(jìn)一步提升，形成了高效、良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

 

中小項(xiàng)目融資難

 

近兩年備案影視劇數(shù)量大幅減少，是政策和市場(chǎng)共同推動(dòng)的結(jié)果。在這個(gè)過(guò)程中，頭部影視公司的項(xiàng)目并沒(méi)有受到太多影響，被“擋在門外”的以中小影視公司的項(xiàng)目為主。

 

據(jù)記者了解，目前影視項(xiàng)目的融資并不順暢，尤其是中小團(tuán)隊(duì)的項(xiàng)目，融資較為困難，拿著劇本找資金是非常普遍的狀態(tài)。

 

“現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)不缺劇本，缺少的是投資者，大家都在找投資。”正在某線上平臺(tái)推介網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目，尋找投資的劉宜(化名)告訴記者，他的項(xiàng)目有完整的劇本和策劃，一直在向外推介，但幾個(gè)月下來(lái)基本無(wú)人問(wèn)津。

 

“公司以前做過(guò)一些小成本的網(wǎng)劇，但現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)這類項(xiàng)目不是很感興趣?，F(xiàn)在同時(shí)在推的幾個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展都不太順利。”劉宜介紹，他的公司雖然擁有項(xiàng)目開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但如今這并不算很突出的加分項(xiàng)。

 

記者注意到，在該平臺(tái)尋求投資的多數(shù)為中小影視公司，其項(xiàng)目以成本較低的網(wǎng)絡(luò)電影為主。平臺(tái)中一旦有投資方出現(xiàn)，就有大量項(xiàng)目方向其推介項(xiàng)目，并索要聯(lián)系方式。

 

事實(shí)上，影視項(xiàng)目資金需求量大，投資周期長(zhǎng)，投資風(fēng)險(xiǎn)高，融資困難一直是行業(yè)存在的顯著問(wèn)題。近兩年，影視行業(yè)投資熱情消退，產(chǎn)量下滑，行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源越來(lái)越向頭部化、精品化、平臺(tái)化的大型制片公司靠攏。

 

以往，中小影視團(tuán)隊(duì)尚能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播放等方式，獲得一定曝光度；但在臺(tái)網(wǎng)一體以及網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高的背景下，其生存也越來(lái)越困難。

 

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)持有電視劇制作許可證(甲種)的機(jī)構(gòu)從2014年的137家，下降至2019年的73家。2020年，包括傳世影視、南廣影視在內(nèi)的多家中型影視公司相繼陷入困境。對(duì)于如今的中小影視公司而言，缺乏系統(tǒng)化的產(chǎn)品質(zhì)量管理能力，僅有團(tuán)隊(duì)組織能力，能夠做出項(xiàng)目已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。

 

精品化漸成共識(shí)

 

實(shí)際上，投資方對(duì)影視項(xiàng)目的篩選，也代表了市場(chǎng)的選擇，只有受到市場(chǎng)認(rèn)可的作品，才有生產(chǎn)制作的價(jià)值。作為影視劇的重要出口，視頻平臺(tái)能夠最直接地了解市場(chǎng)的喜好，基于此，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)正不斷通過(guò)內(nèi)容采購(gòu)、播出政策調(diào)整等方式，影響上游影視項(xiàng)目的生產(chǎn)制作。

 

近兩年來(lái)，主要視頻平臺(tái)在政策上調(diào)整的明顯趨勢(shì)是，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容的爭(zhēng)奪，鼓勵(lì)和扶持頭部?jī)?nèi)容。這在規(guī)則相對(duì)透明的網(wǎng)絡(luò)電影板塊，表現(xiàn)尤為明顯。

 

比如優(yōu)酷、騰訊視頻均發(fā)布了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)政策。其中，騰訊視頻對(duì)在其平臺(tái)上線的純分賬獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影，按照首月票房排列，第一名獎(jiǎng)勵(lì)800萬(wàn)元，第二名和第三名各獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)元。

 

愛(ài)奇藝近日對(duì)2021年網(wǎng)絡(luò)電影合作模式進(jìn)行了更新，更新后的模式明顯對(duì)頭部?jī)?nèi)容更有吸引力。其中，評(píng)級(jí)較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅可以獲得用戶點(diǎn)播分成，還可以獲得平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷資源，頭部?jī)?nèi)容的收益空間明顯拓寬。

 

以往，網(wǎng)絡(luò)電影的顯著標(biāo)簽是制作標(biāo)準(zhǔn)較低，成本較少，但如今，低質(zhì)量、低成本的網(wǎng)絡(luò)電影正被拋棄。數(shù)據(jù)顯示，2020年全網(wǎng)上線的網(wǎng)絡(luò)電影共756部，同比增長(zhǎng)7%，但優(yōu)質(zhì)重點(diǎn)影片同比增幅達(dá)到81%；2020年，優(yōu)酷平臺(tái)上制作成本超過(guò)1000萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影同比增長(zhǎng)了100%，而制作成本在500萬(wàn)元以下的影片減少了4%。

 

作為內(nèi)容出品方，精品化也已基本成為影視公司的共識(shí)。在A股公司中，華誼兄弟、當(dāng)代文體、慈文傳媒等均在公告中表示，要提升精品化內(nèi)容制作能力，投拍符合市場(chǎng)趨勢(shì)與需求，符合主流價(jià)值觀又能盈利的精品劇目。

 

“慈文傳媒一直堅(jiān)持精品化路線，目前公司有多部精品項(xiàng)目已經(jīng)拍攝完成，正在緊張的后期制作當(dāng)中，后續(xù)還有一批高品質(zhì)劇集在籌備中。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，公司將根據(jù)政策和市場(chǎng)導(dǎo)向，儲(chǔ)備和開發(fā)題材多元、類型豐富的產(chǎn)品，力爭(zhēng)每一類型的產(chǎn)品中，都創(chuàng)作出具有代表性的頭部精品內(nèi)容。”嚴(yán)明表示。

 

作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)和播出平臺(tái)，芒果TV將在今年推出“芒果季風(fēng)”計(jì)劃，推出每周兩集，單集70分鐘，共12集的短劇篇幅和新周播模式，打造國(guó)內(nèi)首個(gè)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)周播劇場(chǎng)。

 

芒果超媒對(duì)記者表示，芒果TV將不斷深化改革，“芒果季風(fēng)”計(jì)劃將以高濃度的劇情、電影級(jí)的敘事手段與技術(shù)應(yīng)用，創(chuàng)造嶄新的敘事風(fēng)格和影像品質(zhì)，反對(duì)長(zhǎng)劇注水，擺脫流量依賴，為影視行業(yè)帶來(lái)一些革新氣象。