第八屆北京惠民文化消費(fèi)季總結(jié)展示

 

由北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京市文化和旅游局、北京市廣播電視局、北京市文物局、北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心等4部門主辦，北京市發(fā)展改革委等20家委辦局和16區(qū)聯(lián)合主辦，19個(gè)行業(yè)組織支持的第八屆北京惠民文化消費(fèi)季，于2020年9月至12月掀起了一輪文化消費(fèi)新熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆文化消費(fèi)季期間，共有327家文化企事業(yè)單位參與，開展近370項(xiàng)活動(dòng)，累計(jì)舉辦各類文化消費(fèi)活動(dòng)11277場(chǎng)次，吸引23.89億人次參與。

 

文化消費(fèi)呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

 

在前門大街的泰山皮影體驗(yàn)館看皮影戲，接著步行到北京坊的PAGE ONE書店選購(gòu)圖書，晚上去繁星戲劇村看一出以戲曲形式講述花木蘭、哪吒、孫悟空故事的《超級(jí)小英雄》——這是2021年元旦期間，家住北京西城區(qū)的金女士與孩子一起度過的美好而充實(shí)的一天，也是不少北京市民節(jié)假日與周末文化消費(fèi)的新路線。

 

日前，在剛剛落幕的第八屆北京惠民文化消費(fèi)季里，包括前門大街、北京坊、繁星戲劇村、朝陽(yáng)大悅城、北京天橋藝術(shù)中心、751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)、華熙·五棵松、北京隆福寺、紅磚美術(shù)館、中糧·祥云小鎮(zhèn)等地入選北京十大文化消費(fèi)地標(biāo)。此外，文化消費(fèi)季還評(píng)選出十大文化藝術(shù)活動(dòng)、十大網(wǎng)絡(luò)視聽精品、十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品、十大文化消費(fèi)創(chuàng)意IP等榜單，為市民和游客提供了豐富多元的文化消費(fèi)指南。

 

面對(duì)新冠肺炎疫情帶來(lái)的消費(fèi)場(chǎng)景受限、活動(dòng)周期縮短、居民文化消費(fèi)支出壓減等不利因素，本屆文化消費(fèi)季立足常態(tài)化防控新要求，著眼文化消費(fèi)新趨勢(shì)，積極拓展合作渠道、創(chuàng)新舉辦形式、優(yōu)化傳播途徑，圍繞“云享文化，京彩生活”主題，推出“市場(chǎng)復(fù)蘇助推”“文化品牌興業(yè)”“文化創(chuàng)新推廣”“消費(fèi)智庫(kù)獻(xiàn)策”四大行動(dòng)，打造讀好書、享影音、看展演、觀賽事、賞藝術(shù)、玩科技、購(gòu)文創(chuàng)、探市集、逛商圈、游京城十大板塊，加大對(duì)線下消費(fèi)復(fù)蘇和在線文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的引導(dǎo)支持力度。

 

“本屆文化消費(fèi)季呈現(xiàn)出新企業(yè)、新渠道、新業(yè)態(tài)、新活動(dòng)、新模式、新技術(shù)、新國(guó)潮、新場(chǎng)景等一系列新亮點(diǎn)，開啟了創(chuàng)新實(shí)施文化惠民活動(dòng)的北京實(shí)踐新篇章。”北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅(jiān)說(shuō)。據(jù)介紹，自2013年創(chuàng)辦至今，北京文化消費(fèi)季已連續(xù)舉辦八屆，在推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面發(fā)揮了積極作用。

 

“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，文化消費(fèi)的地位作用愈加凸顯。隨著全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的推進(jìn)，促進(jìn)文化消費(fèi)不僅是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)全面消費(fèi)的重要領(lǐng)域，更是繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力的內(nèi)在要求和具體體現(xiàn)。”劉紹堅(jiān)表示。

 

 

第四屆老舍戲劇節(jié)實(shí)景話劇《鄰居們》海報(bào)

 

構(gòu)建首都文化消費(fèi)新格局

 

從新聞出版、傳媒影視到網(wǎng)絡(luò)文化、在線新經(jīng)濟(jì)的興起，文化消費(fèi)一直是伴隨科技進(jìn)步、生產(chǎn)力水平提升而不斷發(fā)展。

 

根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的《中國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)》，北京文化消費(fèi)綜合水平多年蟬聯(lián)全國(guó)第一。從供給端看，北京文化產(chǎn)業(yè)增加值2019年占GDP比重已經(jīng)達(dá)到9.4%，全市規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)法人單位5252個(gè)，營(yíng)業(yè)收入1.3萬(wàn)億元，占全國(guó)比重為13.1%。從需求端看，北京市民文化消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出從2005年的2187元上升到2019年的4311元。從全市文化和娛樂消費(fèi)總體規(guī)模看，2019年達(dá)3368億元，占總消費(fèi)比重12.3%。

 

從體制機(jī)制看，作為全國(guó)文化中心，北京市從2006年在全國(guó)率先提出發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，到2014年在全國(guó)率先發(fā)布《促進(jìn)文化消費(fèi)的意見》、2018年發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，再到2020年印發(fā)實(shí)施《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)中長(zhǎng)期規(guī)劃》，經(jīng)過多年努力探索，已形成一套行之有效促進(jìn)文化消費(fèi)的體制機(jī)制和政策措施。

 

“作為國(guó)家首都和全國(guó)文化中心，北京的文化消費(fèi)不同于其它地區(qū)，既有服務(wù)城市發(fā)展的一般特點(diǎn)，也有作為國(guó)家首都的特殊要求。”劉紹堅(jiān)說(shuō)。

 

在服務(wù)城市發(fā)展上，如何把文化消費(fèi)作為提高市民獲得感和幸福感、提升城市吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，建立更加多樣化、多層次、高品質(zhì)的文化消費(fèi)服務(wù)體系？在首都功能定位上，如何把文化消費(fèi)作為建設(shè)全國(guó)文化中心的重要支撐，建設(shè)具有引領(lǐng)力、創(chuàng)新力、輻射力和帶動(dòng)力的文化消費(fèi)市場(chǎng)，體現(xiàn)文化消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)的作用？北京做了不少探索——

 

在空中庭院遠(yuǎn)眺CBD，到木木美術(shù)館看一場(chǎng)展覽，逛文創(chuàng)市集感受國(guó)潮風(fēng)……有著600年歷史的隆福寺，成為北京近兩年來(lái)最具人氣的文化園區(qū)。隆福寺的蝶變只是眾多文化園區(qū)轉(zhuǎn)型中的一個(gè)亮點(diǎn)。

 

“十三五”期間，北京通過文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容導(dǎo)入、活動(dòng)植入等，將老舊廠房、傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)打造成具有文化消費(fèi)功能的文化園區(qū)、文化街區(qū)，涌現(xiàn)出北京坊、郎園、首鋼等城市文化新地標(biāo)，各具特色的文化沙龍、文創(chuàng)市集、演藝活動(dòng)、文藝展覽、讀書會(huì)遍布各個(gè)園區(qū)，成為城市更新的承載地、優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)的集聚地、市民文化消費(fèi)的打卡地。

 

除了文化園區(qū)，越來(lái)越多的文化場(chǎng)所正在成為北京的靚麗名片：北京人藝的《茶館》永遠(yuǎn)一票難求、最美書店鐘書閣火到需要限流、國(guó)家大劇院去年線上演出的點(diǎn)擊量突破12億次……截至2020年底，在全國(guó)票房排名前十的影院中，北京就占了7家。2020年，北京實(shí)體書店數(shù)量達(dá)到1938家，比2019年增加639家，北京每萬(wàn)人擁有0.9個(gè)書店，已超過紐約、巴黎、東京、多倫多、首爾、悉尼、莫斯科這七個(gè)國(guó)際城市平均萬(wàn)人0.85個(gè)書店的水平。

 

作為全國(guó)文化中心和科技創(chuàng)新中心，北京還圍繞“文化+科技”出臺(tái)專項(xiàng)政策，建設(shè)國(guó)家文化科技融合示范基地，加快推動(dòng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷打造文化新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，激發(fā)文化消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新力，搶占新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。手機(jī)上的熱門文化應(yīng)用，從“看新聞”的新浪微博、今日頭條，到“看視頻”的快手、愛奇藝，從旅游達(dá)人的掌中寶去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩，到年輕父母的好幫手凱叔講故事、作業(yè)幫等，都來(lái)自北京。

 

 

第八屆北京惠民文化消費(fèi)季讀書海報(bào)

 

以更高質(zhì)量進(jìn)入新發(fā)展階段

 

北京市人均GDP超過2萬(wàn)美元，達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平，對(duì)標(biāo)英國(guó)、日本等國(guó)家文化消費(fèi)比重接近甚至超過15%，北京的文化消費(fèi)還有很大提升空間。

 

從12.3%到15%的提升空間在哪里？劉紹堅(jiān)表示，一方面來(lái)自以5G、人工智能為代表的新一輪數(shù)字技術(shù)革命的深入發(fā)展。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，正在重塑全球文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)版圖。發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，建設(shè)全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市是北京的重大戰(zhàn)略舉措，必將推動(dòng)北京文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字文化消費(fèi)快速發(fā)展。另一方面，在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，在形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡中，文化自主創(chuàng)新作用將更加凸顯。北京作為全國(guó)文化中心和科技創(chuàng)新中心，必將推動(dòng)文化和科技深度融合，催生文化新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)快速發(fā)展。

 

“‘十四五’時(shí)期，北京的文化消費(fèi)將步入一個(gè)全新發(fā)展階段。必須以更高水平供給創(chuàng)造文化需求，以更高品質(zhì)需求牽引文化供給，以更高質(zhì)量服務(wù)促進(jìn)文化消費(fèi)。”劉紹堅(jiān)說(shuō)。

 

未來(lái)5年，北京將以“六新”——新基建、新業(yè)態(tài)、新模式、新空間、新平臺(tái)、新開放等，進(jìn)一步創(chuàng)造文化需求。如結(jié)合國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，加快推動(dòng)5G技術(shù)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)革新和商業(yè)應(yīng)用；加快推進(jìn)“文化+”進(jìn)程，大力發(fā)展數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視聽、在線教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字業(yè)態(tài)；支持線下文化消費(fèi)場(chǎng)景加速迭代更新，發(fā)展文化云經(jīng)濟(jì)、“宅經(jīng)濟(jì)”、夜經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)服務(wù)模式；加快實(shí)施“文化商圈”計(jì)劃，建設(shè)一批文化消費(fèi)特色小鎮(zhèn)，開發(fā)更多文化“網(wǎng)紅”場(chǎng)館；加快培育具有全國(guó)影響力的文化直播平臺(tái)和文化電商平臺(tái)；打造具有全球知名度的文化商業(yè)新地標(biāo)，成為文化對(duì)外開放新高地。

 

以“六引”——聚焦各類人群的需求牽引、細(xì)化不同行業(yè)的發(fā)展指引、加強(qiáng)資源活動(dòng)的精準(zhǔn)招引、完善文化市場(chǎng)的地圖索引、提供惠民折扣的消費(fèi)導(dǎo)引，來(lái)進(jìn)一步牽引文化供給。如針對(duì)老齡、中產(chǎn)以及新生代年輕人等不同人群，發(fā)展適應(yīng)不同年齡、不同年代人群需求的文化經(jīng)濟(jì)；針對(duì)影視、演藝、閱讀、動(dòng)漫、文博、藝術(shù)品等各類文化消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，制定精準(zhǔn)引導(dǎo)政策；鼓勵(lì)社會(huì)力量舉辦特色藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)，引入國(guó)際重大節(jié)展賽事活動(dòng)；鼓勵(lì)搜索引擎、電子地圖、生活服務(wù)類電商平臺(tái)完善文化消費(fèi)導(dǎo)流服務(wù)，支持開發(fā)推廣文化APP、小程序等本地文化消費(fèi)服務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)；不斷完善文惠券、低價(jià)票補(bǔ)貼等文化消費(fèi)激勵(lì)舉措，探索降低網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)、補(bǔ)貼文化主旋律傳播數(shù)字頻道等促進(jìn)政策，激發(fā)市民消費(fèi)熱情；把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，完善促進(jìn)文化供需匹配的服務(wù)模式，在供需間探新路、搭新橋，發(fā)揮先行示范引領(lǐng)作用。

 

以“六聯(lián)”——政企聯(lián)手、季券聯(lián)動(dòng)、行業(yè)聯(lián)合、數(shù)字聯(lián)網(wǎng)、大小聯(lián)手、城際聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)。如以消費(fèi)季為紐帶，完善政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)的消費(fèi)服務(wù)機(jī)制，合力打造首都文化消費(fèi)品牌體系，形成領(lǐng)跑型文化消費(fèi)政策體系；建立券季聯(lián)動(dòng)的一體化推廣、長(zhǎng)效化引導(dǎo)實(shí)施機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)市民文化消費(fèi)的精準(zhǔn)補(bǔ)貼；加強(qiáng)推動(dòng)文化商業(yè)、演藝劇院、圖書書店等行業(yè)大聯(lián)動(dòng)、大協(xié)作發(fā)展，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)板塊之間、領(lǐng)域之間共筑同頻共振、跨界合作的創(chuàng)新生態(tài)；大力推廣文化消費(fèi)數(shù)字化解決方案，支持線下文化消費(fèi)場(chǎng)所開展線上文化消費(fèi)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)線下線上融合并進(jìn)發(fā)展；推進(jìn)“旗艦計(jì)劃”“涌泉工程”“滴灌行動(dòng)”實(shí)施見效，通過消費(fèi)季平臺(tái)和活動(dòng)，促成平臺(tái)型企業(yè)、龍頭型企業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的上下游企業(yè)形成合作；把文化消費(fèi)融入首都都市圈建設(shè)之中，大力推動(dòng)首都文化消費(fèi)引進(jìn)來(lái)和走出去，支持城市間協(xié)同開展文化消費(fèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、服務(wù)互通，形成文化都市圈。（記者 鄭娜）