東海之濱，黃浦江畔，“國(guó)貨之光”再次閃耀上海展覽中心。

 

5月10日—12日，一場(chǎng)集結(jié)國(guó)貨精品的盛會(huì)——2021年中國(guó)品牌日活動(dòng)在這里舉行。

 

一覽匯全國(guó)。在這里，你不僅能看到“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆型、嫦娥五號(hào)著陸器、“雪龍2號(hào)”極地考察船等“國(guó)家名片”，還可以看到“東風(fēng)”“黃鶴樓”、光明集團(tuán)、上海電氣、小紅書(shū)等新老品牌，同時(shí)還能跟著業(yè)界大咖來(lái)一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，分享品牌發(fā)展盛宴。

 

從2017年起，5年來(lái)中國(guó)品牌日活動(dòng)深入持續(xù)舉辦，不斷推動(dòng)我國(guó)品牌發(fā)展。去年因疫情云上“綻放”，今年線下云上“雙開(kāi)花”的舉辦方式更是自帶亮點(diǎn)。

 

線下云上，多種形式邀您前來(lái)“打卡”

 

 

國(guó)產(chǎn)大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)-20模型亮相中國(guó)自主品牌博覽會(huì)

 

2021年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，同步搭建了線上線下展示平臺(tái)。在上海展覽中心安排約2.5萬(wàn)平方米場(chǎng)地，設(shè)置中央展區(qū)和地方展區(qū)，集中展示近年來(lái)各地區(qū)、各部門(mén)推進(jìn)品牌建設(shè)的工作成果。

 

在中央展區(qū)內(nèi)的19個(gè)央企主題展區(qū)，大家耳熟能詳?shù)闹袊?guó)船、中國(guó)車(chē)、中國(guó)電都一一亮相。如中核集團(tuán)展示的“華龍一號(hào)”核反應(yīng)堆型，國(guó)產(chǎn)化率達(dá)到85%，代表了世界核電技術(shù)前沿，揭開(kāi)了“核電站”的神秘面紗。航空工業(yè)集團(tuán)將展示多次執(zhí)行境內(nèi)外抗疫任務(wù)、我國(guó)研制的第一型200噸級(jí)軍用大型運(yùn)輸機(jī)運(yùn)-20，室內(nèi)展廳還會(huì)以“過(guò)水門(mén)”的呈現(xiàn)形式，為各位觀眾“接風(fēng)洗塵”。進(jìn)入中國(guó)船舶展廳，觀眾不僅能看到創(chuàng)造10909米中國(guó)載人深潛深度紀(jì)錄的“奮斗者號(hào)”載人潛水器、“雪龍2號(hào)”極地考察船等多個(gè)高科技品牌產(chǎn)品，還可以通過(guò)遼寧艦、常規(guī)動(dòng)力潛艇、驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦?zāi)Ｐ徒M了解到我國(guó)國(guó)防裝備實(shí)力。

 

 

中國(guó)自主品牌博覽會(huì)中央企業(yè)展示區(qū)

 

37個(gè)地方主題展區(qū)集中展示各地品牌建設(shè)精品和亮點(diǎn)，如安徽展館的本源量子超導(dǎo)量子計(jì)算機(jī)模型、江西展館的天球瓶、四川展館的三星堆青銅縱目面具模型等，每個(gè)展館都有鎮(zhèn)館精品和“創(chuàng)新之星”作品。

 

活動(dòng)期間，線下展覽還采用實(shí)景打造、虛擬影像、文化演繹、名人互動(dòng)、技藝展示、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)等形式，利用VR/AR/MR、動(dòng)畫(huà)、影視、4D等現(xiàn)代展示技術(shù)手段，組織開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布、文藝表演等一系列特色活動(dòng)。

 

線上展覽則以線下實(shí)體展覽為基礎(chǔ)，設(shè)置1個(gè)云上序廳、37個(gè)云上地方展館和19個(gè)云上央企展館，打造“永不落幕的品牌博覽會(huì)”，持續(xù)傳播品牌發(fā)展理念，推進(jìn)品牌建設(shè)。

 

央地一體，特色活動(dòng)豐富“品牌盛宴”

 

在中國(guó)品牌日開(kāi)幕前，各地政府圍繞活動(dòng)主題，結(jié)合當(dāng)?shù)仄放瓢l(fā)展實(shí)際情況，舉辦的展覽展示、論壇座談、特色表演、培訓(xùn)調(diào)研、媒體報(bào)道、專(zhuān)欄宣傳等，豐富了活動(dòng)內(nèi)容，創(chuàng)新了活動(dòng)形式。

 

 

今年的中國(guó)品牌日活動(dòng)，湖北早著手、早準(zhǔn)備，從年初便開(kāi)始了系列預(yù)熱活動(dòng)。1至4月，舉辦了“我喜愛(ài)的湖北品牌”電視大賽，900多萬(wàn)張選票評(píng)選出了勁牌、潛江龍蝦、恩施玉露等20個(gè)品牌。4月初，還舉辦了第三屆湖北地理標(biāo)志大會(huì)暨品牌培育創(chuàng)新大賽。今天的湖北，在中國(guó)品牌日活動(dòng)的推介下，一個(gè)個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌正應(yīng)運(yùn)而生。“東風(fēng)”“黃鶴樓”“長(zhǎng)飛光纖”享譽(yù)全國(guó)；“中國(guó)車(chē)都”“武漢設(shè)計(jì)之都”蜚聲海內(nèi)外。

 

5月初，內(nèi)蒙古自治區(qū)啟動(dòng)了品牌展銷(xiāo)宣介活動(dòng)，共有20多家品牌企業(yè)近200個(gè)單品入選，參展品類(lèi)含乳制品、糧油、民族特產(chǎn)、冰淇淋、保健食品以及天賦河套區(qū)域公用品牌授權(quán)產(chǎn)品和黃河幾字灣區(qū)域公用品牌授權(quán)產(chǎn)品等。

 

為在全社會(huì)范圍內(nèi)普及推廣品牌觀念，海南省連續(xù)舉辦五屆全國(guó)品牌故事大賽，交流展示海南省各行各業(yè)在品牌培育、品牌創(chuàng)建、品牌傳播、品牌積淀方面的深刻感受與實(shí)際收獲，講述品牌創(chuàng)新和實(shí)踐中的感人故事。

 

5月8日，以“數(shù)據(jù)釋放價(jià)值、品牌引領(lǐng)質(zhì)量、奮進(jìn)十四五、逐夢(mèng)新龍江”為主題的2021年中國(guó)品牌日主題活動(dòng)暨第五屆黑龍江品牌(文化)節(jié)開(kāi)幕式在哈爾濱舉行，揭曉了2021黑龍江省品牌價(jià)值評(píng)價(jià)企業(yè)(產(chǎn)品)品牌、老字號(hào)品牌、旅游目的地(區(qū)域)品牌、自主創(chuàng)新品牌、地理標(biāo)志(區(qū)域)品牌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息結(jié)果。

 

各地還結(jié)合中國(guó)品牌日活動(dòng)主題舉辦了一系列論壇，如在長(zhǎng)沙舉辦的“恪守正道，篤行致遠(yuǎn)——中國(guó)品牌崛起之老字號(hào)責(zé)任論壇”，在杭州舉辦的“深化品牌保護(hù)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展”2021浙江知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高峰論壇。

 

主分結(jié)合，九場(chǎng)論壇刮起“頭腦風(fēng)暴”

 

2021年中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇，包括1場(chǎng)主論壇和8場(chǎng)分論壇。國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者圍繞“品牌建設(shè)助力構(gòu)建新發(fā)展格局”“經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國(guó)品牌發(fā)展”等議題發(fā)表演講。

 

 

中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇分論壇現(xiàn)場(chǎng)

 

新加坡金鷹集團(tuán)創(chuàng)始人及主席陳江和在視頻致辭時(shí)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，中國(guó)品牌不僅要立足國(guó)內(nèi)，還必須走出國(guó)門(mén)，讓世界共享。經(jīng)濟(jì)全球化是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和科技進(jìn)步的必然結(jié)果，過(guò)程中也許有暫時(shí)的回潮，但浩浩湯湯向前發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋，“中國(guó)政府提出的‘構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局’戰(zhàn)略，恰逢其時(shí)”。

 

中國(guó)石化董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記張玉卓認(rèn)為，品牌革命是構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐，這就要求我們不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力落實(shí)“增品牌、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)品牌工作的系統(tǒng)性變革，加快培育更多消費(fèi)者信賴(lài)的優(yōu)質(zhì)品牌。品牌塑造是通向基業(yè)常青的重要途徑，這就要求我們善于從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取靈感，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，獲取長(zhǎng)壽基因。央視網(wǎng)消息（記者 李文學(xué)）

 

北京金山辦公軟件股份有限公司首席專(zhuān)家、副總裁肖玢指出，樹(shù)立品牌，首先要有立足點(diǎn)，這個(gè)立足點(diǎn)就是技術(shù)。邁迪品牌咨詢(xún)合伙人認(rèn)為，品牌定位要抓住who（目標(biāo)用戶(hù)）、what（品牌訴求）、how（品牌建設(shè)），在這個(gè)定位體系中打造出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的定位可以調(diào)動(dòng)企業(yè)行政資源，幫助業(yè)務(wù)升級(jí)，幫助業(yè)務(wù)發(fā)展。

 

ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇強(qiáng)調(diào)了品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系，以及品牌自身的產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)。何志勇認(rèn)為，傳播方式的變革使得消費(fèi)者距離品牌真相越來(lái)越近，消費(fèi)者能夠更直接客觀地了解到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。與此同時(shí)，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)了追求高端、追求“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的兩極分化趨勢(shì)。企業(yè)需要針對(duì)這兩類(lèi)人群做更精準(zhǔn)的定位與洞察，“傳播過(guò)程中，要更加注重對(duì)品質(zhì)以及口碑、溯源等方面的傳播”。

 

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盛會(huì)落幕，余音未絕，中國(guó)品牌正闊步向前。