為中國(guó)文化在世界圈粉的，不止“冰墩墩”

要說(shuō)目前最能代表中國(guó)文化熱潮的，莫過(guò)于已躍居冬奧“頂流”且“一墩難求”的吉祥物“冰墩墩”了。但北京冬奧組委文化活動(dòng)部部長(zhǎng)陳寧介紹，冬奧會(huì)上還有很多觸目可及的文化寶藏，在不動(dòng)聲色地向世界傳遞著中國(guó)文化的魅力。

 

 

2月14日，觀眾在頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)與“冰墩墩”合影。新華社記者丁汀攝

 

“如果沒(méi)有文化，體育是失色的。”陳寧一到文化活動(dòng)部，就體會(huì)到了國(guó)際奧委會(huì)（IOC）這個(gè)說(shuō)法的深意。

 

每一屆奧運(yùn)會(huì)，必然也同時(shí)是文化的盛會(huì)。她意識(shí)到：“體育和文化之間是相互搭載的關(guān)系，有了文化，體育才能更快更高更強(qiáng)更團(tuán)結(jié)，有了體育，文化才能有更豐富多彩的內(nèi)容。體育和文化從來(lái)是不分家的。”

 

“頂流”“冰墩墩”——中國(guó)文化代言“墩”

 

從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的“盼盼”，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃晶晶”，再到2022年北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”，熊貓連續(xù)成為三屆體育盛會(huì)吉祥物的原型，也成為中國(guó)文化最好的代言人之一。

 

本屆冬奧會(huì)，吉祥物最初的創(chuàng)意其實(shí)來(lái)自北方民間小吃糖葫蘆，又叫“糖墩兒”，但最終修改為帶冰殼的熊貓形象。

 

 

北京冬奧會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)總執(zhí)行劉平云講述從最初冰糖葫蘆造型到最終設(shè)計(jì)出“冰墩墩”的故事。新華社記者劉大偉攝

 

陳寧解釋說(shuō)，改為熊貓，因?yàn)橹袊?guó)的大熊貓本身已經(jīng)是一個(gè)國(guó)際普遍接受和喜愛(ài)的形象。但光有熊貓肯定是不夠的，陳寧認(rèn)為，“冰墩墩”的殼是關(guān)鍵。為了體現(xiàn)特色，這次給熊貓?zhí)咨媳鶜?，既有冬季冰雪特色，又保留了民間文化——“糖葫蘆過(guò)年舉一個(gè)”，所以這個(gè)殼也是甜甜的糖殼。“同時(shí)，加了殼之后，它的氣質(zhì)也變了。這個(gè)外殼又像宇航員的外衣，跟我們的太空夢(mèng)相連。”

 

金色花環(huán)的特制版“冰墩墩”只頒給冬奧會(huì)每個(gè)項(xiàng)目前三名的運(yùn)動(dòng)員，因此更是受到廣大運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)友的熱捧。已經(jīng)站上一次領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的匈牙利短道速滑選手劉少林說(shuō)，要再贏一個(gè)送給妹妹。對(duì)此，陳寧也感到與有榮焉。

 

 

2月12日，紀(jì)念品頒發(fā)儀式工作人員擺放“冰墩墩”紀(jì)念品。新華社記者許暢攝

 

陳寧笑言：“‘冰墩墩’火了我當(dāng)然很高興，但也有個(gè)幸福的煩惱，就是每天都有人跟我要墩墩，可是我真的沒(méi)有啊。”

 

“人在畫(huà)中游”——國(guó)際奧委會(huì)官員被“美哭了”

 

現(xiàn)在到每一個(gè)場(chǎng)館，陳寧都覺(jué)得很驕傲。因?yàn)闊o(wú)論是第一眼看到的場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)，還是場(chǎng)館里DJ播放的音樂(lè)、體育展示、包括解說(shuō)，都是文化活動(dòng)的內(nèi)容。而令她最自豪的是，國(guó)際奧委會(huì)官員對(duì)視覺(jué)和景觀設(shè)計(jì)給了非常高的評(píng)價(jià)，甚至被感動(dòng)落淚了。

 

對(duì)于場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)的突破，陳寧到現(xiàn)在還記得那一天。那天很晚了，北京冬奧組委文化活動(dòng)部形象景觀藝術(shù)總監(jiān)林存真帶著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的年輕人舉著電腦沖入了陳寧的辦公室。“她們很亢奮，為什么？因?yàn)槲覀円恢毕Ｍ阎袊?guó)元素融入場(chǎng)館里的景觀設(shè)計(jì)，但國(guó)際奧委會(huì)的規(guī)范有嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，所以她們還是苦惱了好一陣子。但那天，她們找到了契合點(diǎn)。”

 

林存真和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把冬奧核心圖形和其來(lái)源《千里江山圖》《富春山居圖》的山水長(zhǎng)卷擺出來(lái)后，山水的走勢(shì)、構(gòu)圖節(jié)奏和色彩，竟與IOC的規(guī)范要求非常貼合。“我覺(jué)得這是她們的一個(gè)重大發(fā)現(xiàn)。她們用中國(guó)文化中的感性審美解決了IOC的理性要求。”

 

 

《千里江山圖》在北京冬奧會(huì)場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用示例。

 

后來(lái)在與IOC進(jìn)行視頻會(huì)議講解這個(gè)設(shè)計(jì)時(shí)，與會(huì)的IOC顧問(wèn)、全球體育品牌專家西奧多拉竟然落淚了。林存真說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們隔著屏幕，看到她在抹眼淚，不知道是什么情況。但她自己講，是因?yàn)榭吹搅诉@個(gè)設(shè)計(jì)后覺(jué)得很震撼，是感動(dòng)得流淚了。”文化，確實(shí)有著打動(dòng)人心的力量。

 

而等到IOC負(fù)責(zé)形象景觀的團(tuán)隊(duì)實(shí)際來(lái)查看場(chǎng)館時(shí)，其中的顧問(wèn)安波第一天就說(shuō)，看到了一個(gè)最好的場(chǎng)館，第二天又說(shuō)，看到了一個(gè)最完美的場(chǎng)館，到第三天的時(shí)候說(shuō)自己已經(jīng)沒(méi)有詞了，因?yàn)槊恳粋€(gè)場(chǎng)館都會(huì)給他驚喜。

 

最后，陳寧收到了IOC團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人塞德里克的一封電子郵件。“一般來(lái)講，他都是有問(wèn)題才會(huì)直接給我發(fā)電郵。但那天我接到的是一封熱情洋溢的表?yè)P(yáng)信。他說(shuō)，確實(shí)是要感謝我們的團(tuán)隊(duì)把這樣的景觀呈現(xiàn)出來(lái)，他也感到很驕傲很自豪。”

 

冬奧會(huì)開(kāi)賽后，國(guó)家速滑館“冰絲帶”場(chǎng)館運(yùn)行團(tuán)隊(duì)秘書(shū)長(zhǎng)程淑潔表示，意大利隊(duì)對(duì)內(nèi)場(chǎng)景觀印象深刻，說(shuō)滑行時(shí)覺(jué)得和“冰絲帶”融為了一體。“實(shí)際上我們?cè)阽R頭里也可以感受到，運(yùn)動(dòng)員好像在畫(huà)中游一樣。”陳寧說(shuō)。

 

 

《千里江山圖》與北京冬奧會(huì)場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)示例。

 

中國(guó)字中國(guó)紅——潤(rùn)物無(wú)聲的冬奧形象景觀

 

一般人不理解什么是“奧運(yùn)形象景觀”（Look of the Games），它是指在所有的奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、地點(diǎn)實(shí)行統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)、裝飾系統(tǒng)等。林存真形容為，就是給冬奧會(huì)“化了個(gè)妝”。

 

怎么把中國(guó)文字融入冬奧會(huì)的景觀中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)下了大功夫。陳寧說(shuō)：“外國(guó)人看中國(guó)字，感覺(jué)是畫(huà)。所以比如會(huì)徽，它是非常有力道的中國(guó)字，但它又是結(jié)合了很多要素的圖案。”在首鋼大跳臺(tái)的比賽中，伴著谷愛(ài)凌等冬奧健兒的一飛沖天，世界也無(wú)數(shù)次目睹了賽場(chǎng)旁巨大的“冬”字形會(huì)徽，成為運(yùn)動(dòng)員拼搏精神的完美背景。

 

 

2月8日，中國(guó)選手谷愛(ài)凌在比賽中。她的空中姿勢(shì)和“冬”字形會(huì)徽十分相似。新華社記者蘭紅光攝

 

冬奧會(huì)上代表著各個(gè)項(xiàng)目的體育圖標(biāo)也是。被譽(yù)為“冬奧小紅人”的體育圖標(biāo)，實(shí)際上是文字的變形，靈感源自漢代篆印。

 

陳寧介紹，在推出“一起向未來(lái)”的冬奧主題口號(hào)時(shí)，他們也同時(shí)啟用了冬奧字體。“口號(hào)推出時(shí)就是用冬奧字體寫(xiě)的，現(xiàn)在很多人也在找這個(gè)字體，但目前字庫(kù)還沒(méi)有搭建完，因?yàn)樾枰?000多字才能成庫(kù)，所以還在完善。希望未來(lái)能作為冬奧文化遺產(chǎn)，永久保留下來(lái)。”

 

 

2020年12月31日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)正式發(fā)布。新華社發(fā)（北京冬奧組委供圖）

 

中國(guó)色彩的應(yīng)用也獨(dú)具匠心。在一些場(chǎng)館，尤其是雪上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽地采用了中國(guó)紅，而一開(kāi)始國(guó)際奧委會(huì)是不接受的。“但我們堅(jiān)持了，因?yàn)榈谝?，中?guó)在過(guò)年。第二，雪上是藍(lán)天、白雪和冷色的場(chǎng)館，我們認(rèn)為要加一些跳脫的紅色，才不會(huì)被鏡頭‘吃’進(jìn)去，也更有中國(guó)的特色。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，加些紅色確實(shí)又應(yīng)景又更適合鏡頭。所以最終得到了國(guó)際奧委會(huì)的認(rèn)可。”

 

就連奧運(yùn)獎(jiǎng)牌金、銀、銅牌的色彩，廠家在生產(chǎn)時(shí)都細(xì)致地調(diào)到了完美。“絲帶的設(shè)計(jì)也是，顏色、材質(zhì)、長(zhǎng)短，都有匠心在其中。”陳寧還透露，獎(jiǎng)牌的絲帶進(jìn)行了防火處理，她親自拿打火機(jī)驗(yàn)證過(guò)，確實(shí)防火。 新華社北京2月15日電 記者：李麗、王璐、王恒志、李會(huì)平