中國(guó)品牌綻放“國(guó)貨之光”：推動(dòng)跨界融合發(fā)展 打造消費(fèi)新場(chǎng)景

提起大白兔，很多人會(huì)想到上海的大白兔奶糖。紅藍(lán)相間的圖案正中，一只大白兔靜靜地臥在草叢里。打開(kāi)包裝，糯米紙裹著一粒圓柱狀乳白色奶糖，放進(jìn)嘴里，一會(huì)兒奶糖變得綿柔，慢慢融化、輕輕咽下，滿心歡喜。

 

小小的一顆奶糖，藏著許多人的童年記憶。如今的大白兔是個(gè)“大家族”，有奶糖，有潤(rùn)唇膏、冰激凌、奶茶、護(hù)膚品、伴手禮，還有文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者耳目一新。

 

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，擁抱消費(fèi)者新需求，加大科技創(chuàng)新力度，推動(dòng)產(chǎn)品跨界融合發(fā)展，拓寬品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足了人們多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，也展示出中國(guó)品牌的魅力，在全球市場(chǎng)綻放出“國(guó)貨之光”。

 

把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇 拓展品牌營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景

 

日前，海瀾之家發(fā)布的2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司各電商平臺(tái)粉絲數(shù)超4000萬(wàn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入27.26億元，同比增長(zhǎng)32.98%，其中線上收入占比14.2%。

 

“我們從2020年開(kāi)始推動(dòng)線下門(mén)店CRM系統(tǒng)建立，注重線下門(mén)店貼心服務(wù)，線上商城便利購(gòu)物，以門(mén)店引流為基礎(chǔ)，全域場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)公域流量和私域流量的聯(lián)通轉(zhuǎn)化，‘微信公眾號(hào)+小程序+視頻號(hào)直播’的模式推動(dòng)私域流量的活躍和復(fù)購(gòu)，打通潛在用戶、新用戶、老客、品牌粘性用戶的培養(yǎng)鏈路。”海瀾之家有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

 

 

“炎夏消暑 加多寶@U”主題活動(dòng)，吸引年輕人打卡。受訪者供圖

 

在直播場(chǎng)景創(chuàng)新方面，鴨鴨在海拔幾千米的西藏雪山上做起了直播，兩天銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元，登上電商平臺(tái)熱搜出圈；加多寶通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，贏得品牌關(guān)注度，并與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景深度融合，共同推動(dòng)品牌升級(jí)……

 

“隨著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，以及供需匹配機(jī)制的不斷完善，數(shù)字化平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的更好對(duì)接，成為暢通國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)重要通道之一。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微表示，國(guó)內(nèi)企業(yè)通過(guò)直播等方式展現(xiàn)自己的品牌，形成了國(guó)潮、國(guó)貨消費(fèi)趨勢(shì)，也帶動(dòng)了老品牌進(jìn)行內(nèi)容、品種和經(jīng)營(yíng)方式的換新，這對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將發(fā)揮引領(lǐng)作用。

 

中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授孫毅認(rèn)為，直播等新業(yè)態(tài)可以拉近和消費(fèi)者的距離，以更為直接的渠道、更加多元的方式傳播產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值，有助于提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行韌性、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

 

擁抱消費(fèi)者新需求 推動(dòng)產(chǎn)品跨界融合發(fā)展

 

當(dāng)前，新生代消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的要求也更多樣和多變。主動(dòng)適應(yīng)其消費(fèi)偏好、精準(zhǔn)捕捉其消費(fèi)需求，是未來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)的重要方向。

 

 

雅迪推出城市高端子品牌VFLY系列兩輪電動(dòng)車(chē)。受訪者供圖

 

“VFLY系列電動(dòng)車(chē)太讓人驚艷了，就像手機(jī)安裝了兩個(gè)輪子，電動(dòng)車(chē)原來(lái)也可以這么智能！”“一直以為電動(dòng)車(chē)只是簡(jiǎn)單的代步工具，沒(méi)想到也可以如此時(shí)尚，顏值和實(shí)力兼得”……自2021年7月雅迪子品牌VFLY系列電動(dòng)車(chē)上市以來(lái)，獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

 

據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、車(chē)機(jī)、頭盔藍(lán)牙相互連接，支持聲紋解鎖、導(dǎo)航、撥打電話，為年輕消費(fèi)者提供個(gè)性化出行新體驗(yàn)，讓他們?cè)隍T行中發(fā)現(xiàn)自我、表達(dá)自我。

 

與此同時(shí)，不少中國(guó)品牌拓寬品牌維度、提升融合能力，翻開(kāi)“國(guó)潮”風(fēng)尚新的一頁(yè)。比如，海瀾之家推出“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”聯(lián)名系列，讓中國(guó)人擁有穿上自己國(guó)家航天聯(lián)名的驕傲和自豪。

 

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室副主任、副研究員劉振中表示，在品牌建設(shè)中，要強(qiáng)化品牌內(nèi)容IP、主題聯(lián)合、共情理念，豐富主題消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)等優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)注重產(chǎn)品顏值、品質(zhì)以及科技感等附加體驗(yàn)，以增強(qiáng)品牌吸引力。

 

業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)正從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，新生代消費(fèi)者對(duì)國(guó)家和民族的自豪感、認(rèn)同感很強(qiáng)，愿意接納和消費(fèi)國(guó)貨產(chǎn)品，同時(shí)也在引領(lǐng)消費(fèi)偏好和潮流趨勢(shì)。中國(guó)企業(yè)要以品牌建設(shè)促進(jìn)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人們消費(fèi)升級(jí)迭代和生活品質(zhì)提升的需求，不斷激發(fā)消費(fèi)潛能、助力擴(kuò)大內(nèi)需。

 

展示國(guó)民品牌魅力 讓中國(guó)品牌在世界綻放

 

2021年10月25日，北京司馬臺(tái)長(zhǎng)城，一場(chǎng)主題為“長(zhǎng)城之巔”的鴨鴨2021冬季羽絨服新品發(fā)布會(huì)正在進(jìn)行。

 

在尊重和保護(hù)長(zhǎng)城景觀的前提下，該發(fā)布會(huì)以巍峨的山脈為背景，以蜿蜒的長(zhǎng)城為T(mén)臺(tái)，模特們身著新款羽絨服穿梭其中，與周?chē)爸禄ヒr交融，展現(xiàn)了鴨鴨品牌49年來(lái)的品質(zhì)沉淀與工藝革新，發(fā)出了“中國(guó)鴨鴨 世界朋友”的聲音。

 

“近年來(lái)，我們將品牌定位為‘國(guó)人專(zhuān)享的優(yōu)質(zhì)羽絨服’，以中國(guó)元素、民族自豪感為核心，主打‘國(guó)潮精品、性?xún)r(jià)比、平民化’路線。希望通過(guò)長(zhǎng)城走秀將鴨鴨的品牌聲音傳遞出來(lái)，弘揚(yáng)品牌文化和力量。”鴨鴨股份公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

在北京2022年冬奧會(huì)中，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上展現(xiàn)風(fēng)采。在另一個(gè)賽道，昆侖潤(rùn)滑油也留下了一份精彩的成績(jī)單：為現(xiàn)場(chǎng)新能源車(chē)輛推出超全球最高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)動(dòng)機(jī)油，為國(guó)家高山滑雪中心賽場(chǎng)提供合成柴油機(jī)油與柴油發(fā)動(dòng)機(jī)尾氣凈化液，為云頂滑雪場(chǎng)雪地車(chē)及交通車(chē)輛提供合成柴油機(jī)油與高性能發(fā)動(dòng)機(jī)油……

 

 

大慶潤(rùn)滑油分公司春節(jié)期間加班生產(chǎn)潤(rùn)滑油產(chǎn)品，確保冬奧會(huì)油品供應(yīng)。受訪者供圖

 

“目前，我們可以生產(chǎn)19大類(lèi)、700多個(gè)品種的潤(rùn)滑油（脂、劑）產(chǎn)品，在軌道交通、機(jī)器人、風(fēng)電、核電、特高壓和潤(rùn)滑油添加劑合成技術(shù)等領(lǐng)域形成了多項(xiàng)技術(shù)成果，以自主創(chuàng)新的科技力量讓‘中國(guó)制造’一次次在世界綻放。”中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

 

專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前品牌經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多中國(guó)品牌積極迎合市場(chǎng)需求，在探索國(guó)際化道路的過(guò)程中要加大技術(shù)創(chuàng)新力度，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，為世界講述中國(guó)品牌故事。