煙火氣、文化味、運(yùn)動(dòng)范兒……今夏“夜經(jīng)濟(jì)”有多火？

 

▲盛夏暑熱不減，湘江畔的湖南省長(zhǎng)沙市散發(fā)強(qiáng)大的“夜經(jīng)濟(jì)”活力。新華社記者 陳振海 攝

 

今年夏天，和氣溫一樣火熱的，還有各地開展的“夜經(jīng)濟(jì)”。這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)不僅給商家?guī)砹?ldquo;真金白銀”的收益，還讓人們的夜生活更加精彩。

 

一般來講，“夜經(jīng)濟(jì)”是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)早在上世紀(jì)80年代開始就在中國(guó)一些沿海城市初現(xiàn)雛形。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，其中明確了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)的重點(diǎn)任務(wù)，拉開“夜經(jīng)濟(jì)”新一輪發(fā)展序幕。近幾年來，隨著消費(fèi)模式的發(fā)展和新生代消費(fèi)群體的崛起，“夜經(jīng)濟(jì)”的廣度和深度持續(xù)增加，展現(xiàn)出更多的活力。

 

發(fā)展至今，中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有多大？哪些城市算得上是中國(guó)的“不夜城”？今年的“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？暑期經(jīng)濟(jì)熱詞系列第二篇，我們來談?wù)?ldquo;夜經(jīng)濟(jì)”。

 

“夜經(jīng)濟(jì)”有多火？

 

中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模有多大？根據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，夜間時(shí)段已經(jīng)承擔(dān)起國(guó)內(nèi)整個(gè)居民消費(fèi)的60%。艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，中國(guó)的“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。到2021年，總規(guī)模已達(dá)到36.35萬(wàn)億元，艾媒咨詢測(cè)算，2022年夜間經(jīng)濟(jì)增速將持續(xù)增加，有望突破40萬(wàn)億元。

 

 

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮反映了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和潛力，也是中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要標(biāo)志。

 

各地如何為城市“夜經(jīng)濟(jì)”提供支持？

 

“夜經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)熱度背后，也少不了各地政府大力、持續(xù)的扶持。如今，越來越多的城市選擇通過促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”，擦亮城市之夜。

 

能否整合好各項(xiàng)資源，是發(fā)展好城市“夜經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵。洪崖洞、南濱路、江北嘴……手握多張夜景“王牌”的重慶在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”上頗有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門抓住機(jī)會(huì)，在市級(jí)層面建立了夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展市級(jí)聯(lián)席會(huì)議制度，在區(qū)縣層面探索建立“夜間區(qū)長(zhǎng)”“夜生活首席執(zhí)行官”制度。這對(duì)于加強(qiáng)各區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌規(guī)劃，加強(qiáng)街區(qū)自治和行業(yè)治理有極大幫助。

 

 

▲夜色中的重慶千廝門嘉陵江大橋和洪崖洞景區(qū)。新華社記者 劉潺 攝

 

發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，還可以通過打造IP來實(shí)現(xiàn)“辦好一個(gè)節(jié)，拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)”。前不久，一年一度的青島國(guó)際啤酒節(jié)圓滿落幕，引發(fā)廣泛關(guān)注，線下啤酒城累計(jì)接待游客逾30萬(wàn)人次。這便是青島市充分挖掘啤酒文化，通過青島國(guó)際啤酒節(jié)這個(gè)大IP，助力青島“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的結(jié)果。

 

點(diǎn)燃夏夜消費(fèi)熱情，還要靠真金白銀的支持來拉動(dòng)。7月份，北京市開啟了“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動(dòng)，疊加1億元餐飲消費(fèi)券發(fā)放，促進(jìn)京城夜間餐飲消費(fèi)迎來快速?gòu)?fù)蘇。

 

根據(jù)瞭望智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)城市“夜經(jīng)濟(jì)”影響力報(bào)告2021—2022》，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津，位居2021年城市“夜經(jīng)濟(jì)”影響力前10名。同時(shí)，長(zhǎng)沙天心區(qū)、北京朝陽(yáng)區(qū)、重慶渝中區(qū)、江北區(qū)和永川區(qū)，青島西海岸新區(qū)、上海靜安區(qū)等20個(gè)區(qū)縣，位居2021年“夜經(jīng)濟(jì)”影響力區(qū)縣20強(qiáng)。

 

 

其中，值得一提的是，雖然受制于氣候、習(xí)慣等因素，北方城市的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展一度滯后，但北方城市的追趕成效顯著，尤其是北京、青島、天津、西安等城市紛紛憑實(shí)力“出圈”。

 

今夏“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)？

 

“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展至今，不僅規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大，形式也在不斷更新。以往我們總認(rèn)為“夜經(jīng)濟(jì)”主要就是圍繞夜市、商圈等消費(fèi)場(chǎng)景，而實(shí)際上，“夜經(jīng)濟(jì)”集合了休閑、旅游、文化、餐飲、購(gòu)物等多種消費(fèi)，是城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”。

 

根據(jù)消費(fèi)者需求，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)大體可分為三個(gè)類別，分別是以社交需求為主的劇本殺、小酒館、運(yùn)動(dòng)館等；以生活休閑需求為主的火鍋、燒烤、夜市、電影院等；還有以自我提升需求為主的書店、文藝演出、劇場(chǎng)等。

 

 

而從消費(fèi)模式上看，現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)走向新型模式。根據(jù)艾媒咨詢的統(tǒng)計(jì)分析，現(xiàn)階段的“夜經(jīng)濟(jì)”新特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

 

首先，消費(fèi)從傳統(tǒng)的夜市、地?cái)傁蛏倘Πl(fā)展，品質(zhì)明顯有了提升；從消費(fèi)內(nèi)容上看，大家的休閑方式變得更多元了，現(xiàn)在的年輕人不再局限于傳統(tǒng)的酒吧、KTV，而向文體消費(fèi)發(fā)展，自行車、飛盤、露營(yíng)等新的休閑方式興起；另一方面，消費(fèi)渠道發(fā)生一定變化，傳統(tǒng)的夜間消費(fèi)更多是線下購(gòu)物，而發(fā)展到當(dāng)前階段，線上購(gòu)物、打賞等消費(fèi)內(nèi)容也成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成。

 

 

“人間煙火氣，最撫凡人心”。目前，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)仍處于起步階段。為了順應(yīng)當(dāng)下的變化趨勢(shì)，社會(huì)還要滿足更多個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。如何促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”提檔升級(jí)，是未來市場(chǎng)需要面對(duì)的課題。

 

最近的晚上，你出門了嗎？

 

監(jiān)制：唐心怡

 

編輯：馬宇聰

 

制圖：王亞婧

 

校對(duì)：孫惠