提起大白兔，很多人會想到上海的大白兔奶糖。紅藍相間的圖案正中，一只大白兔靜靜地臥在草叢里。打開包裝，糯米紙裹著一粒圓柱狀乳白色奶糖，放進嘴里，一會兒奶糖變得綿柔，慢慢融化、輕輕咽下，滿心歡喜。

 

小小的一顆奶糖，藏著許多人的童年記憶。如今的大白兔是個“大家族”，有奶糖，有潤唇膏、冰激凌、奶茶、護膚品、伴手禮，還有文創(chuàng)產品，讓消費者耳目一新。

 

近年來，越來越多的中國品牌把握數(shù)字經濟機遇，擁抱消費者新需求，加大科技創(chuàng)新力度，推動產品跨界融合發(fā)展，拓寬品牌營銷場景，提升品牌競爭力，更好地滿足了人們多元化、高品質的消費需求，也展示出中國品牌的魅力，在全球市場綻放出“國貨之光”。

 

把握數(shù)字經濟機遇 拓展品牌營銷場景

 

日前，海瀾之家發(fā)布的2021年年報數(shù)據(jù)顯示，2021年，公司各電商平臺粉絲數(shù)超4000萬，主營業(yè)務收入27.26億元，同比增長32.98%，其中線上收入占比14.2%。

 

“我們從2020年開始推動線下門店CRM系統(tǒng)建立，注重線下門店貼心服務，線上商城便利購物，以門店引流為基礎，全域場景化營銷實現(xiàn)公域流量和私域流量的聯(lián)通轉化，‘微信公眾號+小程序+視頻號直播’的模式推動私域流量的活躍和復購，打通潛在用戶、新用戶、老客、品牌粘性用戶的培養(yǎng)鏈路。”海瀾之家有關負責人介紹。

 

 

“炎夏消暑 加多寶@U”主題活動，吸引年輕人打卡。受訪者供圖

 

在直播場景創(chuàng)新方面，鴨鴨在海拔幾千米的西藏雪山上做起了直播，兩天銷售額超百萬元，登上電商平臺熱搜出圈；加多寶通過微信、微博等社交平臺與消費者互動，贏得品牌關注度，并與短視頻平臺進行合作，實現(xiàn)優(yōu)質短視頻內容和線下營銷場景深度融合，共同推動品牌升級……

 

“隨著消費互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和大數(shù)據(jù)的應用，以及供需匹配機制的不斷完善，數(shù)字化平臺可實現(xiàn)消費互聯(lián)網(wǎng)和產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的更好對接，成為暢通國內經濟循環(huán)重要通道之一。”國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，國內企業(yè)通過直播等方式展現(xiàn)自己的品牌，形成了國潮、國貨消費趨勢，也帶動了老品牌進行內容、品種和經營方式的換新，這對產業(yè)結構升級將發(fā)揮引領作用。

 

中國科學院大學經濟與管理學院教授孫毅認為，直播等新業(yè)態(tài)可以拉近和消費者的距離，以更為直接的渠道、更加多元的方式傳播產品信息和品牌價值，有助于提升經濟運行韌性、增強經濟運行抗風險能力。

 

擁抱消費者新需求 推動產品跨界融合發(fā)展

 

當前，新生代消費群體逐步成為中國消費市場的主力，對消費品質的要求也更多樣和多變。主動適應其消費偏好、精準捕捉其消費需求，是未來中國品牌建設的重要方向。

 

 

雅迪推出城市高端子品牌VFLY系列兩輪電動車。受訪者供圖

 

“VFLY系列電動車太讓人驚艷了，就像手機安裝了兩個輪子，電動車原來也可以這么智能！”“一直以為電動車只是簡單的代步工具，沒想到也可以如此時尚，顏值和實力兼得”……自2021年7月雅迪子品牌VFLY系列電動車上市以來，獲得了年輕消費者的關注。

 

據(jù)介紹，該系列產品實現(xiàn)了手機、車機、頭盔藍牙相互連接，支持聲紋解鎖、導航、撥打電話，為年輕消費者提供個性化出行新體驗，讓他們在騎行中發(fā)現(xiàn)自我、表達自我。

 

與此同時，不少中國品牌拓寬品牌維度、提升融合能力，翻開“國潮”風尚新的一頁。比如，海瀾之家推出“中國航天·太空創(chuàng)想”聯(lián)名系列，讓中國人擁有穿上自己國家航天聯(lián)名的驕傲和自豪。

 

中國宏觀經濟研究院產業(yè)經濟與技術經濟研究所服務業(yè)室副主任、副研究員劉振中表示，在品牌建設中，要強化品牌內容IP、主題聯(lián)合、共情理念，豐富主題消費、場景消費等優(yōu)質消費體驗，同時注重產品顏值、品質以及科技感等附加體驗，以增強品牌吸引力。

 

業(yè)內人士表示，當前中國消費正從“有沒有”向“好不好”轉變，新生代消費者對國家和民族的自豪感、認同感很強，愿意接納和消費國貨產品，同時也在引領消費偏好和潮流趨勢。中國企業(yè)要以品牌建設促進消費高質量發(fā)展，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質提升的需求，不斷激發(fā)消費潛能、助力擴大內需。

 

展示國民品牌魅力 讓中國品牌在世界綻放

 

2021年10月25日，北京司馬臺長城，一場主題為“長城之巔”的鴨鴨2021冬季羽絨服新品發(fā)布會正在進行。

 

在尊重和保護長城景觀的前提下，該發(fā)布會以巍峨的山脈為背景，以蜿蜒的長城為T臺，模特們身著新款羽絨服穿梭其中，與周圍景致互襯交融，展現(xiàn)了鴨鴨品牌49年來的品質沉淀與工藝革新，發(fā)出了“中國鴨鴨 世界朋友”的聲音。

 

“近年來，我們將品牌定位為‘國人專享的優(yōu)質羽絨服’，以中國元素、民族自豪感為核心，主打‘國潮精品、性價比、平民化’路線。希望通過長城走秀將鴨鴨的品牌聲音傳遞出來，弘揚品牌文化和力量。”鴨鴨股份公司有關負責人表示。

 

在北京2022年冬奧會中，中國運動員在賽場上展現(xiàn)風采。在另一個賽道，昆侖潤滑油也留下了一份精彩的成績單：為現(xiàn)場新能源車輛推出超全球最高標準的發(fā)動機油，為國家高山滑雪中心賽場提供合成柴油機油與柴油發(fā)動機尾氣凈化液，為云頂滑雪場雪地車及交通車輛提供合成柴油機油與高性能發(fā)動機油……

 

 

大慶潤滑油分公司春節(jié)期間加班生產潤滑油產品，確保冬奧會油品供應。受訪者供圖

 

“目前，我們可以生產19大類、700多個品種的潤滑油（脂、劑）產品，在軌道交通、機器人、風電、核電、特高壓和潤滑油添加劑合成技術等領域形成了多項技術成果，以自主創(chuàng)新的科技力量讓‘中國制造’一次次在世界綻放。”中國石油潤滑油公司有關負責人表示。

 

專家認為，當前品牌經濟正成為經濟增長的新動能。隨著經濟的發(fā)展，很多中國品牌積極迎合市場需求，在探索國際化道路的過程中要加大技術創(chuàng)新力度，積極開拓國際市場，為世界講述中國品牌故事。