鄉(xiāng)村旅游乘上數(shù)字化快車

近日，工業(yè)和信息化部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》，提出到2025年，中國旅游場所5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基本完善，5G融合應(yīng)用發(fā)展水平顯著提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，5G+智慧旅游繁榮、規(guī)模發(fā)展。

近年來，鄉(xiāng)村旅游在助力鄉(xiāng)村振興、帶動農(nóng)民就業(yè)增收方面的作用日益凸顯。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在與鄉(xiāng)村旅游深度融合，成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎，為鄉(xiāng)村全面振興注入了新力量。

3月，文化和旅游部印發(fā)《“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動方案》，通過內(nèi)容豐富、形式多樣、線上線下相結(jié)合的立體展示、產(chǎn)品營銷、培訓(xùn)扶持等，挖掘鄉(xiāng)村多元價值，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑，為行業(yè)復(fù)蘇、鄉(xiāng)村振興提供新動能。

在日前召開的“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動啟動儀式上，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒表示，鄉(xiāng)村旅游對于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，不僅提高了城市游客體驗(yàn)品質(zhì)和鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村發(fā)展的深度融合提供了良好的平臺和廣闊的發(fā)展空間，有效促進(jìn)了高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)介紹，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動將充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，形成鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化有效模式和有益經(jīng)驗(yàn)，助力提升游客體驗(yàn)、建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村。通過數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，讓多彩鄉(xiāng)村風(fēng)貌和優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)化傳播、互動式體驗(yàn)，創(chuàng)新提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)、產(chǎn)品和服務(wù)，讓鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者搭上數(shù)字技術(shù)發(fā)展的快車。

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授吳必虎表示，鄉(xiāng)村旅游能促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)融合發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村振興。其中，“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游整體推銷的核心。要通過數(shù)字化方式，深入挖掘“鄉(xiāng)村性”，推廣鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，探索“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經(jīng)濟(jì)”新路徑。

在賦能鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字技術(shù)手段中，短視頻充分發(fā)揮了“被看見的力量”，使一些長期以來未受關(guān)注、難受關(guān)注的偏遠(yuǎn)景點(diǎn)進(jìn)入旅游愛好者的視野。一方面，短視頻可以生動呈現(xiàn)鄉(xiāng)村美景、美食與風(fēng)土人情，獲得消費(fèi)者的情感共鳴，一些消費(fèi)者愿意進(jìn)一步體驗(yàn)，帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、土特產(chǎn)品等的銷售，三產(chǎn)融合，共同發(fā)力推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，短視頻的傳播，可以讓大眾關(guān)注到一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)的工藝與文化習(xí)俗，打開廣闊的市場，帶動就業(yè)，可保留、延續(xù)和發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)耕文化。

短視頻中的“鄉(xiāng)村”與“鄉(xiāng)村文旅”內(nèi)容越來越豐富。據(jù)抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)總經(jīng)理李然介紹，過去一年，抖音鄉(xiāng)村內(nèi)容獲贊超415億次、評論超58億條。其中，鄉(xiāng)村文旅打卡點(diǎn)有15萬個、打卡內(nèi)容有6000余萬個。抖音發(fā)起的“山里DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目，2022年已落地貴州、廣西、四川等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅商家、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元，為鄉(xiāng)村吸引游客超411萬人次，帶動旅游綜合消費(fèi)43億元，帶動農(nóng)民通過文旅就業(yè)5.89萬人，就業(yè)收入增加9.74億元。

中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所教授楊虎濤認(rèn)為，通過短視頻、直播實(shí)現(xiàn)“被看見”、可視化，能讓大量鄉(xiāng)村資源被激活。

“短視頻、直播正讓鄉(xiāng)村文旅等產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新業(yè)態(tài)。通過短視頻和直播，再小、再偏的地方，都能展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、傳統(tǒng)文化，打響鄉(xiāng)村文旅知名度。”中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院行政副院長劉在波說。

吳科鋒表示，將把鄉(xiāng)村旅游納入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和智慧旅游發(fā)展的大格局，通過舉辦智慧鄉(xiāng)村旅游等專題展覽展示，總結(jié)推廣鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升的典型模式和成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)中增加電子商務(wù)、新媒體傳播等課程，提升從業(yè)人員的創(chuàng)新思維和專業(yè)技能，發(fā)揮線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作用，引導(dǎo)其將產(chǎn)品、服務(wù)和海量的數(shù)據(jù)延伸到鄉(xiāng)村，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

“今年，我們將開展多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)、好物傳播、培訓(xùn)扶持等活動，挖掘鄉(xiāng)村文化和旅游新產(chǎn)品、新場景、新體驗(yàn)，通過開展數(shù)字新媒體培育、建設(shè)100個美好鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)、千億流量補(bǔ)貼和萬場縣域直播四大舉措，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游消費(fèi)。”抖音“山里DOU是好風(fēng)光”項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人說。（記者 黃鑫）