把螺螄粉賣(mài)到東南亞，西南崛起“跨境之城”

在中國(guó)（南寧）跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)內(nèi)，一場(chǎng)面向東南亞的帶貨直播火熱開(kāi)播。“這款小吃在中國(guó)特別火。它聞起來(lái)的味道很獨(dú)特，但吃起來(lái)香、辣、鮮……”主播李翔宇面對(duì)鏡頭一邊品嘗著螺螄粉，一邊用泰語(yǔ)講解產(chǎn)品細(xì)節(jié)。在廣西南寧，以跨境電商為主的數(shù)字貿(mào)易勃興，新業(yè)態(tài)、新模式涌現(xiàn)，“跨境之城”悄然崛起。

 

把螺螄粉賣(mài)到東南亞

 

相較面向國(guó)內(nèi)直播時(shí)常見(jiàn)的快節(jié)奏，李翔宇的跨境直播間呈現(xiàn)一種別樣的輕松感。“做跨境電商直播，一定要了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。”廣西啟迪創(chuàng)新跨境電子商務(wù)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理周松向半月談?dòng)浾呓忉專(zhuān)热缣﹪?guó)網(wǎng)友說(shuō)話(huà)喜歡慢語(yǔ)速，“如果說(shuō)得太快可能會(huì)被誤解是在批評(píng)人”。

 

除了李翔宇這樣的廣西本土主播，越來(lái)越多的東南亞年輕人也匯聚南寧，來(lái)自泰國(guó)的卓冰月就是其中一位。一次偶然的機(jī)會(huì)，她報(bào)名參與中國(guó)-東盟外語(yǔ)主播大賽，從此開(kāi)啟了跨境主播生涯。

 

“起初我以為就是架個(gè)手機(jī)說(shuō)話(huà)，入行后才發(fā)現(xiàn)這事兒不簡(jiǎn)單。”卓冰月告訴半月談?dòng)浾?，她的中?guó)同行們會(huì)根據(jù)直播間用戶(hù)的年齡、性別、地域等屬性制定直播策略。“泰國(guó)網(wǎng)友更愿意因主播個(gè)人魅力而購(gòu)物下單，最近我在整理春節(jié)期間遇到的趣事，計(jì)劃直播時(shí)跟大家分享。”

 

押注跨境電商

 

去年年初，馬來(lái)西亞、泰國(guó)和越南三國(guó)駐南寧總領(lǐng)事當(dāng)起“帶貨主播”，通過(guò)電商平臺(tái)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者推介本國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，向東南亞推介廣西名優(yōu)特產(chǎn)。“電商可以幫助兩國(guó)農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造和增加收入，中泰雙方還有很大的合作空間。”泰國(guó)駐南寧總領(lǐng)事彬嘉瑪·塔維她雅濃說(shuō)。

 

走在南寧街頭，越南、泰國(guó)、印尼餐廳并不少見(jiàn)，許多是由這些國(guó)家的人士經(jīng)營(yíng)。小語(yǔ)種人才薈萃，這是南寧獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，廣西有東盟國(guó)家留學(xué)生近萬(wàn)人，居全國(guó)之首。多位受訪人士認(rèn)為，南寧緊緊抓住獨(dú)有的區(qū)位特點(diǎn)，把人才優(yōu)勢(shì)做成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

 

“留學(xué)生不僅有語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，還能準(zhǔn)確把握當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化，是跨境電商最好的橋梁。”周松說(shuō)。當(dāng)前，廣西21所高等院校與企業(yè)合作，成立廣西跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟，構(gòu)建“跨境電商海外營(yíng)銷(xiāo)”國(guó)際人才培養(yǎng)體系。

 

廣西國(guó)際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易學(xué)院院長(zhǎng)鄧海濤認(rèn)為，跨境電商賣(mài)家天生青睞小語(yǔ)種人才。廣西正持續(xù)加大“東盟小語(yǔ)種+跨境電商”復(fù)合型人才的培養(yǎng)力度，加大跨境直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好“多語(yǔ)種跨境直播”服務(wù)，以獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引更多人才、貨源匯聚南寧。

 

織起產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)

 

“客戶(hù)今天下單，明天倉(cāng)庫(kù)分揀發(fā)貨，后天越南的快遞公司就可以派送了。”廣西跨境購(gòu)電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理盧裳健說(shuō)。

 

 

南寧跨境電商綜試區(qū)

 

南寧自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)、綜合保稅區(qū)、跨境電商綜試區(qū)“三區(qū)疊加”，企業(yè)分類(lèi)分級(jí)管理、跨境電商數(shù)據(jù)預(yù)錄入、跨境電商貨物不卸車(chē)監(jiān)管等多項(xiàng)措施極大提升了通關(guān)效率。此外，廣西擁有7個(gè)具備過(guò)貨能力的邊境口岸，以南寧跨境電商綜試區(qū)為核心，聯(lián)動(dòng)邊境口岸的國(guó)際物流通道，區(qū)位優(yōu)勢(shì)為物流降本增效。

 

數(shù)據(jù)顯示，2022年南寧市跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)1.67億單，跨境電商進(jìn)出口額137.86億元，同比增長(zhǎng)77.4%。

 

當(dāng)前，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》生效實(shí)施，廣西跨境電商“朋友圈”還將繼續(xù)擴(kuò)大。

 

南寧市商務(wù)局副局長(zhǎng)陶琳介紹，未來(lái)，南寧將持續(xù)為跨境電商企業(yè)搭建平臺(tái)，不斷完善跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)增添砝碼。

 

半月談?dòng)浾撸宏惵毒?黃凱瑩 /編輯：孫文豪