主打一個(gè)“熱”,夏天的消費(fèi)快樂回來了!
編輯: 王瑞穎 | 時(shí)間: 2023-06-26 16:25:10 | 來源: 新華網(wǎng) |
近日,全國多地先后迎來高溫天氣。今年的熱浪來得比往年更早,中國天氣網(wǎng)報(bào)道,截至6月5日,中國已有一半以上的省會(huì)級(jí)城市迎來今年首個(gè)高溫,而且絕大多數(shù)屬于“提前報(bào)到”。在熱浪來襲的背景下,“冰鎮(zhèn)食品”“夜間大排檔”“畢業(yè)游”“溯溪沖浪”等夏日消費(fèi)和生活方式悄然走俏,在多個(gè)不同領(lǐng)域迸發(fā)出新的市場活力。
清涼食品迎“熱”而上
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)術(shù)語,稱為“一度效應(yīng)”,即氣溫只要有1℃的變化,商品的銷量就會(huì)隨之發(fā)生很大改變。德國的市場營銷專家曾針對(duì)啤酒銷量做過一份調(diào)研,發(fā)現(xiàn)夏季氣溫每上升1℃,就會(huì)增加230萬瓶啤酒的銷售量。
入夏以來,隨著氣溫升高,冰鎮(zhèn)茶飲類外賣訂單增長迅速。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,5月中旬至今,相比于此前一個(gè)月,茶飲類外賣訂單增長超7成。近一個(gè)月來,冰淇淋、雪糕等銷量同比去年增長73%。冰啤酒、冰飲料銷量增長也十分迅速,啤酒銷量同比去年增長42%,飲料銷量增長121%。其中,下午三點(diǎn)是冰品冰飲下單高峰,核心品類是冰淇淋。
夜間消費(fèi)越“熱”越火
這個(gè)夏天,和氣溫一樣火熱的還有各式各樣的夜間消費(fèi)。中國商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示,60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間。如今,越來越多中國消費(fèi)者追求有品質(zhì)的“八小時(shí)以外”生活。在相對(duì)涼爽的夏日夜晚,不少職場人下班后選擇和朋友相聚燒烤攤、咖啡廳,有的則去看一場展覽緩解壓力,或加入公園夜游的隊(duì)伍放松身心。
零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,中國夜間(18時(shí)-次日6時(shí))商超的外賣訂單量同比增長71%,水果外賣訂單量同比增長62%,燒烤品類訂單年同比增長36.9%,服飾鞋帽外賣訂單量同比增長超200%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023年6月以來,全國景區(qū)夜間門票銷量同比2019年增長54%。
畢業(yè)游火“熱”開啟
6月,“畢業(yè)季”到來,具有慶賀、歡聚意義的“畢業(yè)旅行”被年輕人提上日程。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期旅游行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。截至6月12日,旅游產(chǎn)品提前預(yù)訂量較2022年同期上漲300%。高考結(jié)束后,相關(guān)產(chǎn)品迎來明顯的預(yù)訂高峰。其中,國內(nèi)的熱門目的地有北京、青島、西安、上海、威海、成都、重慶、長沙、深圳、南京。長途環(huán)線游受到熱捧,近一周來,環(huán)線游相關(guān)搜索同比增長650%。其中,甘青環(huán)線、川西環(huán)線、新疆游、云南游等熱度較高。
隨著中小學(xué)生暑假的日益臨近,“親子游”“研學(xué)游”也成了各大平臺(tái)的高頻搜索詞。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,近一個(gè)月來,“親子游”“研學(xué)游”的搜索熱度居高不下,北京、上海、深圳、成都、廣州等城市的搜索熱度最高。以“研學(xué)游”為例,平臺(tái)上的相關(guān)搜索量較去年同期增長150%,筆記數(shù)量同比增長8倍。此外,“親子游樂園”的搜索熱度相較2022年同期上漲460%。
在住宿方面,各地的親子房、影音房、家庭房、海景房等特色房型頗受歡迎。以“親子房”為例,近期平臺(tái)上的搜索量同比去年上漲900%。
夏日運(yùn)動(dòng)“熱”力四射
高溫天氣沒有影響人們戶外運(yùn)動(dòng)熱情,水中踏浪的漿板、清涼野趣的溯溪、享受中速風(fēng)景的公路騎行……這些都已成為今年夏日休閑運(yùn)動(dòng)的熱門選擇。
“溯溪”是今年戶外圈的熱搜詞之一。找條玩水線路,帶著各種溯溪裝備沿溪而上,無疑是夏天運(yùn)動(dòng)好選擇。天貓“618”數(shù)據(jù)顯示,溯溪周邊銷售十分火爆,同比增長近200%。攜程平臺(tái)上,6月頭兩周“溯溪”相關(guān)產(chǎn)品熱度環(huán)比增長超50%。
被天氣催熱的可不只是溯溪,其他水上運(yùn)動(dòng)用具銷售額均有明顯提升,和往年相比,除了游泳之外,潛水、漿板、沖浪的熱度均表現(xiàn)搶眼。此外,夏天也是戶外騎行好時(shí)機(jī)。開車太快,走路太慢,越來越多的運(yùn)動(dòng)迷開始通過騎行欣賞“中速風(fēng)景”。“618”促銷頭三天,天貓平臺(tái)公路自行車銷量同比增長超200%。
北京體育大學(xué)副教授李慧認(rèn)為,多元化的消費(fèi)場景、需求為夏季運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化帶來了更多的可能性。各商家積極攜手各方合作伙伴,為大眾提供更加多樣化的運(yùn)動(dòng)選擇和服務(wù),共建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài),在夏日力促大眾體育消費(fèi)升級(jí)。
監(jiān)制:唐心怡
編輯:周佳苗
設(shè)計(jì):王亞婧
校對(duì):付敬
統(tǒng)籌:張琦
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