《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新啟示

香港《明報(bào)》8月8日刊登時(shí)事評(píng)論員歐陽(yáng)五撰寫(xiě)的文章，題為《<長(zhǎng)安三萬(wàn)里>效應(yīng)的啟示》，摘編如下：

這個(gè)暑假檔期，內(nèi)地一部動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》獲得了票房與口碑的“雙豐收”。截至8月6日，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房近17億元人民幣，同檔期的《碟中諜7：致命清算(上)》票房?jī)H3億元人民幣。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》講述唐朝詩(shī)人李白和高適的生平起伏，其中涉及48首人們耳熟能詳?shù)奶圃?shī)，讓觀眾共鳴感極強(qiáng)；影片也衍生多個(gè)網(wǎng)絡(luò)二次創(chuàng)作。影片的高潮詩(shī)篇《將進(jìn)酒》客家話版、粵語(yǔ)版、閩南話版，在網(wǎng)上熱傳。此外，該片還引發(fā)了內(nèi)地“唐詩(shī)背誦熱”“長(zhǎng)安(西安)旅游熱”“唐詩(shī)研學(xué)熱”等，堪稱(chēng)“現(xiàn)象級(jí)作品”。

近年來(lái)，“國(guó)風(fēng)”成為內(nèi)地年輕人新的審美取向。文博熱、漢服熱、非遺熱……成為內(nèi)地近年來(lái)顯著的文化現(xiàn)象。中國(guó)在現(xiàn)代化向縱深發(fā)展之時(shí)，開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向文化主體性，挖掘自己的文化基因。新生代以創(chuàng)作者、消費(fèi)者、傳播者等多重身份參與其中，讓“國(guó)風(fēng)”文化迎來(lái)新的繁榮，該過(guò)程也逐步塑造了當(dāng)前內(nèi)地文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的文化內(nèi)核和市場(chǎng)需求。這一點(diǎn)顯然被《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)捕捉到了。

與文化內(nèi)核同樣重要的是產(chǎn)業(yè)體系的支撐。如今，內(nèi)地電影創(chuàng)作、技術(shù)、管理營(yíng)銷(xiāo)理念完整，已經(jīng)形成成熟的電影工業(yè)體系。例如近年出現(xiàn)的《流浪地球》系列，動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》《新神榜：楊戩》等，制作上已接近國(guó)際一流水平。

有自身魅力且與市場(chǎng)契合的文化內(nèi)核和內(nèi)地電影工業(yè)化程度，就像“腦”和“體”缺一不可，兩者共同造就了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的成功。

香港是“東方好萊塢”，很早便擁有優(yōu)秀的電影工業(yè)體系。然而，這個(gè)體系如今卻難以打造出港風(fēng)佳作。香港擁有獨(dú)特的文化土壤和文化地位，需要重新尋找自己的故事。

實(shí)際上，“尋找自己的故事”這一思路，正被運(yùn)用于各地文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓與探索之中。以舞蹈為例，有深圳出品包含詠春拳和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)香云紗元素的舞劇《詠春》、上海制作海派味十足的舞劇《永不消逝的電波》、河南推出主打文博元素的《唐宮夜宴》。文旅方面，西安推出大唐沉浸式旅游，正在舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的成都則主打“熊貓城市”品牌。

這些各地“自己的故事”，均為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益和文化影響力。