中企“出?！绷咙c(diǎn)紛呈

 

11月10日，在肯尼亞姆洛隆戈，Kilimall主播為“黑色星期五”購物季直播帶貨。Kilimall成立于2014年，是一家在非洲設(shè)立海外倉并實(shí)現(xiàn)在線支付的中國電商平臺。新華社發(fā)

 

近年來，不論是大市值上市公司，還是中小微企業(yè)，中國企業(yè)“出海”現(xiàn)象，密集地出現(xiàn)在我們的視野中。它們或產(chǎn)品出海，或品牌出海，或服務(wù)出海，或供應(yīng)鏈配套出海，不斷推陳出新，亮點(diǎn)紛呈。

 

從“老三樣”到“新三樣”

 

產(chǎn)品科技含量十足

 

在位于迪拜市中心的“Tilal Al Ghaf”社區(qū)，不時能看到服務(wù)機(jī)器人在椰棗樹密布的街道上穿梭，幫助人們運(yùn)送包裹。而在離這個社區(qū)30分鐘車程的迪拜國際機(jī)場，一群訓(xùn)練有素的自助值機(jī)機(jī)器人，則有條不紊地幫助乘客辦理手續(xù)，指引乘機(jī)路線。

 

這些機(jī)器人的共同特點(diǎn)是，都來自中國企業(yè)。

 

今年10月16日—20日，在迪拜舉辦的全球最大科技展之一“GITEX GLOBAL”，吸引了超過250家中國科技公司參展。其中，騰訊云的公共服務(wù)應(yīng)用TAMM、特斯聯(lián)TacOS智能城市操作系統(tǒng)、美團(tuán)第四代無人機(jī)、濟(jì)馭科技的無人駕駛系統(tǒng)、云深處的工業(yè)級四足機(jī)器人X30……中國科技企業(yè)的產(chǎn)品多到讓人應(yīng)接不暇。

 

展會上，來自中國的機(jī)器人備受矚目?，F(xiàn)場展示了包括送餐機(jī)器人、物流配送機(jī)器人、巡邏機(jī)器人在內(nèi)不同類型的機(jī)器人，吸引了不少參展人員駐足打卡。

 

這種有科技感的產(chǎn)品輸出，是近幾年中國企業(yè)出海的重要特征之一。

 

在接受記者采訪時，長期關(guān)注出海的霞光智庫負(fù)責(zé)人何維認(rèn)為，過去，中國企業(yè)出海更多是依靠低成本的生產(chǎn)，提供加工產(chǎn)品。近幾年來，這種現(xiàn)象正發(fā)生一個重要的變化——科技成為出海的內(nèi)核。

 

“現(xiàn)階段，許多中國企業(yè)已經(jīng)突出重圍，成為全球市場的領(lǐng)先者。”何維表示，疫情放開后，超六成企業(yè)有海外業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃，紛紛展現(xiàn)出了很強(qiáng)的對海外業(yè)務(wù)發(fā)展的信心。通過技術(shù)創(chuàng)新、資金支持和本土化等方式，中國企業(yè)積極探索全球市場，在以智能硬件、汽車為代表的制造業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、云計(jì)算等為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，都形成了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

 

的確，在這輪由5G、AI等技術(shù)所驅(qū)動的數(shù)字經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，脫穎而出的中國企業(yè)，在汽車、家電、工業(yè)設(shè)備、軟件應(yīng)用等多方面的智能化取得了長足進(jìn)步，進(jìn)而在世界各地獲得了發(fā)展的良機(jī)。

 

中國在海外熱銷的產(chǎn)品，已經(jīng)悄然從“老三樣”變成了“新三樣”。

 

所謂“新三樣”是指電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池等，所謂“老三樣”是指服裝、家具、家電等。全新的產(chǎn)品，正在成為中國外貿(mào)增長的新動能，而外貿(mào)出口主打產(chǎn)品的“新舊之變”，更彰顯了中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

 

事實(shí)上，制造業(yè)為引領(lǐng)的中國企業(yè)出海，正彰顯出中國制造強(qiáng)勁的全球競爭力。比如，在全球動力電池市場，國際研究機(jī)構(gòu)SNE Reserch的數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月全球裝車量前十的企業(yè)中，中國企業(yè)占了6個席位，其中第一、第二都是中國企業(yè)。

 

而在軟件方面，中國企業(yè)在海外移動APP市場已經(jīng)深耕多年，擁有越來越亮眼的成績。

 

比如，專注深耕中東、東南亞等海外新興市場的赤子城科技，推出多款核心應(yīng)用程序，包括MICO、YoHo、TopTop、SUGO等，分別切入視頻、語音、游戲、陪伴社交，市場表現(xiàn)亮眼。其中，視頻社交應(yīng)用Yumy負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國企業(yè)在音視頻社交產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上具有一定優(yōu)勢，當(dāng)海外企業(yè)還在單純以聊天、約會為社交產(chǎn)品的主導(dǎo)模式時，國內(nèi)的社交應(yīng)用程序已經(jīng)拓展出更為豐富的產(chǎn)品形式，找到了彎道超車的機(jī)會。

 

從范圍上看，出海市場由近及遠(yuǎn)，逐步擴(kuò)張。從傳統(tǒng)的東南亞市場，到成熟的北美、歐洲與澳大利亞市場，再到新興的南美、非洲和中東，都能看到中國新興企業(yè)與創(chuàng)新產(chǎn)品的身影。

 

從吃火鍋到刷短劇

 

中國休閑時尚受追捧

 

中國人喜愛的生活方式，正在經(jīng)由“出海”這個途徑，走到越來越多的國家，得到各國人民的認(rèn)可。

 

一個例子是，中國年輕人熱愛的新茶飲，正在海外市場流行起來。

 

今年10月，中國新茶飲品牌“甜啦啦”在印度尼西亞同時開出6家店鋪，成為其首批開業(yè)的海外門店。此前，以“喜茶”“蜜雪冰城”等為代表的中國新茶飲品牌，已經(jīng)在印尼市場取得先機(jī)，憑借較低的定價、相對美觀的門店和良好的用餐環(huán)境，中式鮮果茶逐漸成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的新選項(xiàng)。

 

在整個東南亞，中國新茶飲品牌都刮起了一陣風(fēng)。早在2018年，新茶飲品牌剛剛出海時，“喜茶”和“奈雪的茶”都進(jìn)入了新加坡市場。此后，“霸王茶姬”憑借“中國風(fēng)”和“原葉鮮奶茶”的概念在馬來西亞站穩(wěn)了腳跟。而擴(kuò)張最為迅速的“蜜雪冰城”，到今年4月，在越南和印尼的門店數(shù)就已分別超過1000家。

 

除此之外，中餐品牌也通過消費(fèi)體驗(yàn)以及品質(zhì)、口味來贏得消費(fèi)者，將中國味道帶到了全球。

 

火鍋是其中的代表。2012年12月，海底撈在新加坡開設(shè)海外第一家分店。多年來，海底撈一直向全球擴(kuò)張。2022年年底，海底撈海外業(yè)務(wù)子公司特海國際正式在港交所掛牌上市。

 

今年，中國火鍋加快了走出去的步伐。在東南亞，今年1月，呷哺呷哺海外第一家店也落地新加坡；而小龍坎目前在馬來西亞的門店數(shù)量已達(dá)到5家，在新加坡和柬埔寨還分別擁有4家和2家門店；在泰國曼谷和普吉島等熱門度假勝地，越來越多的火鍋餐廳新近開張。

 

在歐洲，中國火鍋品牌呈現(xiàn)“組團(tuán)出海”的趨勢。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年在歐洲開店的國內(nèi)火鍋品牌就有小龍坎、大龍燚、譚鴨血、劉一手、蜀九香、蜀大俠、朝天門等，地點(diǎn)遍布?xì)W洲，從西班牙到葡萄牙，從法國到英國，火鍋品牌正走向遙遠(yuǎn)的歐洲市場。有火鍋從業(yè)者直言，“幾乎是開一家店就火一家店”。

 

新加坡《聯(lián)合早報》評價：繼中國科技品牌俘獲消費(fèi)者芳心后，中國飲料連鎖店在東南亞國家迅速擴(kuò)張，麻辣火鍋也成了各國美食愛好者的新寵。

 

印度尼西亞《雅加達(dá)郵報》發(fā)表評論文章稱，蜜雪冰城與名創(chuàng)優(yōu)品等中國國際零售品牌，不只是一個個成功的商業(yè)故事，還可幫助中國在印尼推廣正面的中國形象。

 

除了“舌尖上的味道”，中國人民習(xí)慣的生活方式中，刷劇和讀網(wǎng)文，也開始走向世界。

 

在視頻領(lǐng)域，國家廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2023中國劇集發(fā)展報告》顯示，微短劇出海逐漸成為新賽道。一方面，從海外銷售發(fā)行和傳播渠道看，渠道平臺呈多元化發(fā)展態(tài)勢。調(diào)研顯示，影視制作公司在進(jìn)行海外劇集的發(fā)行時，既與外國本土電視臺或者傳媒機(jī)構(gòu)合作，又通過國內(nèi)視頻平臺的國際版實(shí)現(xiàn)海外傳播，還與國際流媒體平臺合作，等等。整體而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播成為主流。另一方面，微短劇出海變熱，視頻平臺和網(wǎng)文平臺是兩大主體。除了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的國際版APP及各自的海外社交平臺賬號之外，還涌現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺推出的ReelShort、FlexTV、GoodShort、MoboReels等獨(dú)立微短劇出海APP。

 

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超過30億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部，海外用戶超1.5億人，遍及世界200多個國家和地區(qū)。事實(shí)上，海外應(yīng)用商店的網(wǎng)文APP排行榜中，來自中國的APP往往名列前茅。

 

從“中國制造”到“全球品牌”

 

追求高附加值、高溢價產(chǎn)品

 

不知不覺間，曾經(jīng)的“中國制造”，正在轉(zhuǎn)型為“全球品牌”。從利潤微薄的傳統(tǒng)代工廠到與國際接軌的全球化品牌，眾多中國企業(yè)借助更多元的營銷渠道，以及本地化視角下的精細(xì)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價值的提升。

 

直觀的表現(xiàn)是，提到“中國制造”，大家想到的更多是網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件、直播APP、智能手機(jī)、新能源汽車、創(chuàng)新藥品等具有高附加值、高溢價的產(chǎn)品。在一些細(xì)分領(lǐng)域，相比歐美傳統(tǒng)巨頭，中國產(chǎn)品與服務(wù)甚至開始有取而代之的態(tài)勢。

 

新能源汽車無疑是其中的佼佼者。今年，中國汽車出口量第一次成為世界第一。中國汽車工業(yè)協(xié)會公布的今年上半年中國汽車出口數(shù)據(jù)為214萬輛，這一數(shù)字領(lǐng)先于日本的202萬輛。而為中國躍升為全球最大汽車出口國立下汗馬功勞的，正是新能源汽車。

 

全球汽車行業(yè)的目光，不斷投向中國。在著名的慕尼黑車展上，參展的廠家中有70家是中國汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，既有整車企業(yè)、電池相關(guān)企業(yè)，也有智能汽車軟硬件相關(guān)企業(yè)。今年上半年，寶馬集團(tuán)董事長齊普策兩次訪問中國，他感慨，“中國動向?qū)⒁I(lǐng)世界的方向”。

 

3D掃描儀、3D打印機(jī)也是一個很好的例子。

 

“歐洲有一個醫(yī)生用戶，自己的孩子缺了一條胳膊，他使用我們的3D掃描儀，為孩子制作了一個適配度很高、很舒服的假肢。這令我們很有感觸。”知象光電 Revopoint創(chuàng)始人、CEO周翔分享了這樣一個故事。這家2014年創(chuàng)立的中國企業(yè)，建立了從微結(jié)構(gòu)光芯片到高精度3D視覺算法的自主技術(shù)體系，研發(fā)的3D掃描儀銷量領(lǐng)先，終端用戶遍及全球150多個國家或地區(qū)。

 

值得一提的是，來自中國的3D掃描儀、3D打印機(jī)正在主導(dǎo)全球消費(fèi)市場。據(jù)了解，亞馬遜3D打印機(jī)類目中，前三名賣家都來自深圳，同時，中國賣家占據(jù)接近90%的市場份額。

 

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，中國桌面消費(fèi)級3D打印機(jī)出口達(dá)146.9萬臺，價值近22億元。目前，3D掃描儀、3D打印機(jī)的中國賣家，正打開全球更廣泛的市場，將中國智能制造產(chǎn)品，帶到世界各國和地區(qū)的不同類型用戶的生活和工作中。

 

事實(shí)上，在各行各業(yè)，中國產(chǎn)品都正在經(jīng)歷品牌化的轉(zhuǎn)型升級，其中不少取得了亮眼的表現(xiàn)。亞馬遜數(shù)據(jù)顯示，過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長了近3倍，品牌型賣家的銷售額在過去一年里實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

 

中國企業(yè)走向全球，也需要多方合力，不斷拓展“走出去”的可能性。在很多地方，企業(yè)選擇組團(tuán)出海。

 

 

7月19日，在美國紐約舉辦的第24屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會上，客商（左）在一家中國上海的企業(yè)展位選看面料。新華社記者 謝 鍔攝

 

11月17日，2023江蘇國際文化貿(mào)易展覽會在馬來西亞吉隆坡開幕，揚(yáng)州5家文化貿(mào)易企業(yè)亮相展會，揚(yáng)州企業(yè)帶去了美食、琴箏、牙刷、毛絨玩具等產(chǎn)品。

 

今年上半年，成都高新區(qū)企業(yè)赴歐洲“出海引智力拓市場”交流活動、成都高新區(qū)海外招商及投資招引活動等相繼開展。通過“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的方式，成都高新區(qū)不斷推動企業(yè)“組團(tuán)出海”，助力企業(yè)拓展業(yè)務(wù)版圖。

 

在經(jīng)濟(jì)全球化和“一帶一路”建設(shè)帶來的新機(jī)遇下，中國企業(yè)紛紛加入探索“出海”之道的浪潮。從國有企業(yè)到民營企業(yè)，從基建、外貿(mào)項(xiàng)目到制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、高端科技企業(yè)，中企“走出去”的腳步不斷加快。

 

在海外，越來越多的合作平臺，為中國企業(yè)提供著走向全球的機(jī)會。

 

迪拜商會與皇家貝爾特展覽公司11月1日簽署諒解備忘錄成立中國創(chuàng)新中心，以幫助更多中國企業(yè)進(jìn)入迪拜并從迪拜走向全球，這也是中東地區(qū)首個專為中國企業(yè)展示創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)的平臺。

 

迪拜商會總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德·盧塔表示，中國創(chuàng)新中心可以成為中國企業(yè)進(jìn)入全球市場的門戶，幫助中國企業(yè)利用迪拜獨(dú)特的競爭優(yōu)勢更好開拓全球市場，這也有助于進(jìn)一步加強(qiáng)迪拜及中國之間的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。

 

以北斗、云計(jì)算為代表

 

“新基建”造福世界

 

伴隨著中國新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展，“新基建”也正在走出國門，造福世界。

 

所謂新型基礎(chǔ)設(shè)施，是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

 

北斗系統(tǒng)走向世界，就是個很好的例子。“北斗優(yōu)勢已被全世界認(rèn)可。”中國工程院院士劉經(jīng)南說，北斗系統(tǒng)是全球唯一集通信、導(dǎo)航、遙感及搜救功能于一體的導(dǎo)航系統(tǒng)。

 

2020年7月31日，北斗三號全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)正式開通，標(biāo)志著北斗系統(tǒng)進(jìn)入全球化發(fā)展新階段。作為聯(lián)合國認(rèn)可的四大全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)之一，北斗系統(tǒng)已服務(wù)全球200多個國家和地區(qū)用戶。基于北斗的土地確權(quán)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智慧港口等產(chǎn)品，已在東盟地區(qū)、南亞、西亞、東歐、非洲等地成功應(yīng)用，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

 

如今，北斗“出海”已經(jīng)結(jié)下了豐碩的成果。在科威特，北斗系統(tǒng)輔助建造了300米高的科威特國家銀行總部大樓，保證了縱向垂直的精度；在莫桑比克，植保無人機(jī)利用北斗系統(tǒng)獲取定位信息，準(zhǔn)確按照設(shè)定的路徑噴灑農(nóng)藥，極大提高了水稻種植的作業(yè)效率；在沙特阿拉伯，北斗應(yīng)用于測量測繪地理信息的采集、城市市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、沙漠人員車輛定位等領(lǐng)域；在黎巴嫩，北斗高精度技術(shù)運(yùn)用到貝魯特港口碼頭的施工測量；在布基納法索，醫(yī)院建設(shè)項(xiàng)目將北斗高精度技術(shù)運(yùn)用到測繪中，6天就完成了施工測量，縮短一半以上的建造時間；在突尼斯，中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)建立了首個海外中心中阿北斗中心……

 

“北斗為全世界人民帶來了福利，它是屬于世界的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)。”阿拉伯天文學(xué)和空間科學(xué)聯(lián)盟秘書長阿瓦尼·莫·薩利赫·卡薩瓦內(nèi)說。

 

 

11月28日，在位于江西省贛州市南康區(qū)的贛州國際陸港，比亞迪新能源汽車將通過鐵路運(yùn)送至深圳鹽田港出口國外。朱海鵬攝（人民視覺）

 

另外一個例子，是中國云計(jì)算企業(yè)服務(wù)全球。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中，云出海已然成為一道必選題，阿里云、華為云、騰訊云、百度云、浪潮云等“中國云”，都大步走向了海外市場。

 

如今，中國云計(jì)算企業(yè)的出海足跡已經(jīng)擴(kuò)展到拉美、中東、非洲、歐美等地域，直面海外市場云計(jì)算巨頭。分析人士認(rèn)為，隨著中國企業(yè)出海掀起的新浪潮，必然進(jìn)一步加速中國云計(jì)算企業(yè)的出海步伐，同時也會給全球云市場格局帶來新的變化。

 

在何維看來，放眼未來，全球正進(jìn)入科技大發(fā)展時代，中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新基建上的優(yōu)勢將為全球許多國家補(bǔ)足數(shù)字基建的短板。同時，中國企業(yè)將更重視本土化和區(qū)域化戰(zhàn)略，能否深入了解目標(biāo)市場的文化、法律、消費(fèi)習(xí)慣和競爭環(huán)境，實(shí)施定制化的市場策略和產(chǎn)品定位，將成為下階段出海企業(yè)能否在海外成為一家“長期主義”全球化企業(yè)的關(guān)鍵。 （記者 劉少華）

 

（周楚卿）