漢風起兮裙飛揚　“小”縣城涌動“大”流量

“這件衣服上繡著寓意祝福的神獸，我第一次穿帶有這種寓意的衣服!”近日，在意大利羅馬舉辦的一場漢服體驗活動上，意大利女孩阿里安娜·薩爾瓦蒂和同伴們仔細觀賞漢服紋樣細節(jié)、試穿拍照，興致盎然。

讓薩爾瓦蒂愛不釋手的是一條“優(yōu)雅、輕盈、舒適且由手工制作”的馬面裙，它產(chǎn)自萬里之外的一個中國縣城——山東曹縣。

作為曹縣漢服界代表，原創(chuàng)漢服設(shè)計師孟曉霞受邀前往羅馬展銷。“帶去的漢服火速銷售一空，就連我自己在現(xiàn)場穿的展示服最后也被當?shù)仡櫩唾I走了。”孟曉霞說。

“雖然文化背景不同，但當?shù)厝藢h服蘊含的中華傳統(tǒng)文化元素興趣濃厚，”孟曉霞說，“我在介紹一件馬面裙的設(shè)計靈感時，講述了‘白娘子盜仙草’的中國民間故事，大家被深深地吸引。”

伴隨國潮文化興起和文旅市場升溫，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)近年迎來井噴式發(fā)展，這里也成為中國漢服主要生產(chǎn)銷售基地之一。據(jù)曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心統(tǒng)計，截至2024年第一季度，曹縣漢服從業(yè)者近10萬人，漢服上下游企業(yè)逾2200家，相關(guān)網(wǎng)店逾1.39萬家。

“我們是中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群。”曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞說，“從原創(chuàng)設(shè)計到裁剪打版，再到繡花、印花、輔料輔具、網(wǎng)絡(luò)營銷和售后，我們在方圓5公里內(nèi)打造了一個完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。”

電商經(jīng)濟和直播模式的興起，打通了縣城產(chǎn)業(yè)銷售端的“任督二脈”，讓曹縣漢服生意向全世界擴展。2024年第一季度，曹縣漢服銷售額達19.8億元人民幣，其中馬面裙成為暢銷海內(nèi)外的“單品冠軍”，一季度網(wǎng)絡(luò)銷售額近9億元人民幣。

漢服的國際認可度正不斷提升。法國博衍漢章傳統(tǒng)研習會會長仲巾函介紹說，目前該機構(gòu)每年舉辦約90場與漢服相關(guān)的活動，“漢服不再只是掛在家里用于欣賞的服裝。不少法國當?shù)貢T還會帶著十幾套漢服回到家鄉(xiāng)，成立小型漢服社，創(chuàng)造更多穿漢服的文化場景”。

孟曉霞曾赴意大利、法國、瑞士等國參加漢服展銷活動。在與外國服裝設(shè)計師的交流中，她深刻體會到不同文化碰撞與交融的重要意義。“漢服走出國門，獲得了大家的認可。這彰顯了文化自信，也在借鑒與交流中推動了中西文化的雙向互動。”

“非常高興能在意大利欣賞到漢服這一傳統(tǒng)服飾。”意大利羅馬國際跨國文化協(xié)會主席利貝拉托·米倫納說，這是雙方進行旅游文化和經(jīng)濟對話的一部分。

文明因互鑒而精彩。如今，曹縣推動在全球十多個國家成立青少年漢服社，希望推動漢服走向全球，也期待海外友人通過漢服走近中國傳統(tǒng)文化。（新華社記者張曼 王陽 韓嘯）