《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示 國(guó)貨“潮品”網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)5.3億人

本報(bào)北京7月1日電  （記者金歆）6月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)》）?！端{(lán)皮書(shū)》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)9億人，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。

《藍(lán)皮書(shū)》顯示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上，帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。網(wǎng)購(gòu)用戶中，購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比接近六成。“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)6席。文娛旅游消費(fèi)增長(zhǎng)較快，中國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過(guò)5億人，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，今年1—4月，在線旅游消費(fèi)額增長(zhǎng)77.6%。

《藍(lán)皮書(shū)》介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷塑造著人們的生活方式。數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來(lái)購(gòu)買過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品。購(gòu)買過(guò)健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.1%。購(gòu)買過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的25%。

此外，《藍(lán)皮書(shū)》還顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，出現(xiàn)了90后、00后、“銀發(fā)族”、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力。90后、00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，是消費(fèi)需求最豐富的數(shù)字消費(fèi)群體。“銀發(fā)族”是數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)極，中國(guó)60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%。“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文娛旅游消費(fèi)中表現(xiàn)相對(duì)突出，健康型、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)到76.7%。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年07月02日 07 版）