2024年1月1日，游客在哈爾濱太陽島雪博會(huì)園區(qū)游玩 新華社記者 王建威 攝

 

這個(gè)元旦假期，你是選擇宅家還是勇闖冰雪大世界？是聽場(chǎng)演唱會(huì)？還是看場(chǎng)煙火秀……

 

這些充滿“儀式感”的玩法，正在成為許多年輕人的跨年首選。

 

南方游客勇闖冰雪大世界

 

隨著一批批南方人的涌入，一時(shí)間“爾濱，你讓我好陌生”“東北澡堂擠滿南方游客”等一大批熱詞，接二連三登上熱搜榜，讓哈爾濱成了2024年率先燃爆的城市。

 

攜程《報(bào)告》顯示，元旦假期哈爾濱整體旅游訂單量同比增長(zhǎng)158%，異地客群占比75%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱元旦假期的旅游熱度同比上漲240%。

 

哈爾濱只是元旦期間冰雪旅游的一個(gè)縮影。

 

飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦假期冰雪游預(yù)訂量同比上年增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地。廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，累計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)三成左右的冰雪游預(yù)訂量。

 

跨年“儀式感”帶動(dòng)商圈人氣

 

“3、2、1，新年快樂！”

 

今年各大商圈在跨年“儀式感”上下足了功夫。除了場(chǎng)景布置上“龍里龍氣”外，還有花式跨年活動(dòng)齊上陣，比如零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)、Livehouse表演、氣球雨、跨年夜飄雪等應(yīng)有盡有，甚至有的商場(chǎng)更是放大招，考慮到散場(chǎng)交通不便等因素，還專門提供“跨年暖心巴士”，可謂誠意滿滿。

 

充滿“儀式感”的跨年活動(dòng)，也帶動(dòng)了商圈人氣。

 

以北京為例，據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額25.1億元。餐飲消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)27.9%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2217.5萬人次，同比增長(zhǎng)40.5%。元旦期間，王府井商圈、中關(guān)村商圈、前門大柵欄商圈客流量分別達(dá)62.9萬人次、26.3萬人次、24.1萬人次，同比分別增長(zhǎng)77.3%、92.7%、93.5%。

 

在節(jié)日氛圍的烘托下，消費(fèi)者也更愿意為“儀式感”買單，實(shí)現(xiàn)在跨年這一特殊節(jié)點(diǎn)的情感表達(dá)，釋放消費(fèi)熱情。

 

為各種“第一次”買單

 

“看新年的第一場(chǎng)煙花”“聽新年的第一次演唱會(huì)”……但凡事情加上“第一”，就容易讓人沉（hua）迷（qian）。

 

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，焰火和音樂成了今年迎接新年氛圍的標(biāo)配，2024元旦期間，“跨年煙花”“跨年演唱會(huì)”熱度大幅上漲187%和249%。

 

主題活動(dòng)、演出、特色體驗(yàn)是年輕人最關(guān)注的“跨年游”要素，去主題樂園參加新年狂歡派對(duì)，體驗(yàn)少數(shù)民族特色的迎新習(xí)俗等都是年輕人開啟新年的心儀之選。

 

全球多地舉辦的跨年演唱會(huì)、音樂會(huì)也備受青睞，如杭州梁靜茹跨年演唱會(huì)、廣州陳奕迅跨年演唱會(huì)、泰國(guó)曼谷Neon Countdown音樂節(jié)、奧地利維也納金色大廳2024新年音樂會(huì)等，附近酒店的預(yù)訂量同比均有所增長(zhǎng)。（黃博陽、游蘇杭）