故宮博物院推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品 朝珠耳機(jī)走紅

故宮文化產(chǎn)品專賣店內(nèi)，游客試用朝珠耳機(jī) 攝/法制晚報(bào)記者柴程

 

“入耳式”朝珠耳機(jī)輕松讓你獲得皇家姿儀，蟠龍?jiān)寰陚阕屇闩c雍容華貴一起出行，頂戴花翎官帽防曬傘怎么看都“高冷范”十足……這兩天，故宮博物院又推出一大撥文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

 

此外，故宮文化服務(wù)中心還以微博和微信的形式與網(wǎng)友“嬌羞”賣萌，網(wǎng)友稱，“為賣個(gè)產(chǎn)品也是蠻拼的”。今天上午，《法制晚報(bào)》記者在“故宮淘寶”網(wǎng)店上看到，朝珠耳機(jī)已經(jīng)下架，從10月21日至昨天賣出209件。

 

截至目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品近6000種。故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望小紀(jì)念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者，同時(shí)也希望讓這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為流動(dòng)的故宮、可帶走的故宮。

 

“腦洞大開(kāi)”禮物一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)

 

前天，故宮設(shè)計(jì)的一款“入耳式”朝珠耳機(jī)一夜間成了被熱捧的“爆款”潮品。網(wǎng)友“祥瑞御免”調(diào)侃這款耳機(jī)是“南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕松擁有皇家姿儀，戴上這耳機(jī)享受路人朝圣目光。”還有網(wǎng)友附和，當(dāng)耳機(jī)遇上朝珠，就是這種感覺(jué)，“戴上耳機(jī)聽(tīng)歌寫東西的時(shí)候，簡(jiǎn)直像是批奏折，超酷炫!”

 

就在網(wǎng)友充分發(fā)揮吐糟功力的時(shí)候，在微信公眾號(hào)上，“故宮淘寶”以“本公”的身份整理了諸多吐槽后，傲嬌地表示“本公覺(jué)得這個(gè)世界充滿了惡意!對(duì)此，本公想說(shuō)，你開(kāi)心就好!”

 

記者發(fā)現(xiàn)，這款耳機(jī)目前在淘寶上的成交記錄為213件。其中，最早的成交記錄在10月19日，10月21日和10月22日兩天的成交記錄為209件，至10月19日晚18時(shí)左右，該產(chǎn)品的現(xiàn)貨已售空轉(zhuǎn)為預(yù)售。目前，該產(chǎn)品已下架。

 

這讓人評(píng)價(jià)為“腦洞大開(kāi)”的“神物”為何如此受追捧?

 

據(jù)了解，朝珠是清代朝服上佩戴的珠串，形狀如同和尚胸前掛的念珠。它是顯示身份和地位的標(biāo)志之一，平民百姓在任何時(shí)候都不許佩戴。“穿越”至現(xiàn)代，耳機(jī)和朝珠“合體”，用仿蜜蠟材質(zhì)制作，讓任何人都能體驗(yàn)一把皇家儀態(tài)。

 

不過(guò)也有網(wǎng)友指出，“故宮淘寶”為了賣產(chǎn)品真的“蠻拼”的。

 

通過(guò)產(chǎn)品把故宮文化帶回家

 

其實(shí)，故宮“賣萌”推銷文化產(chǎn)品已經(jīng)不是第一次。今年8月，故宮淘寶在其微信公眾平臺(tái)上發(fā)布一篇《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》，掀起了故宮文化產(chǎn)品熱。

 

不論是“賣萌”、“自黑”，還是“拼了賣貨”，故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，故宮愿意深刻挖掘藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，不斷研發(fā)適合觀眾需要的文化產(chǎn)品，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時(shí)尚新潮的當(dāng)代工藝品中，讓優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)與時(shí)尚完美地結(jié)合，通過(guò)文化產(chǎn)品這一載體實(shí)現(xiàn)“把故宮帶回家”的理念。

 

截至目前，故宮博物院研發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品近6000種，同時(shí)，配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色的系列文化產(chǎn)品。故宮特色的冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質(zhì)微縮家具、玩偶、琉璃、手機(jī)殼等產(chǎn)品，都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作的。

 

2008年12月創(chuàng)立的故宮官方淘寶旗艦店，便以電子商務(wù)推廣的形式傳播故宮文化。目前有約200件以故宮元素設(shè)計(jì)的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些實(shí)用方便的小紀(jì)念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者。

 

故宮“賣萌”讓館藏文物“活起來(lái)”

 

在大多數(shù)公眾心目中，故宮博物院的形象都是古典和嚴(yán)肅的。故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)故宮館藏中的許多文物，在歷史上都是那個(gè)時(shí)代非常時(shí)尚的產(chǎn)品。

 

如何讓故宮文化融入現(xiàn)代生活?就文化產(chǎn)品這個(gè)載體來(lái)說(shuō)，故宮文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)試圖將文化遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來(lái)。

 

在這種考慮下，故宮博物院推出了宮廷寶貝等系列卡通人物形象。這些形象一個(gè)最直觀的特點(diǎn)，就是“萌”，萌得可親，萌得可愛(ài)，但又始終是宮廷人物的氣質(zhì)、衣著、動(dòng)作和“談吐”。

 

故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，讓文物動(dòng)起來(lái)，是傳播、宣傳的另一種獨(dú)特方式，它建立在文物原形態(tài)、原神態(tài)的基礎(chǔ)上。“文物活起來(lái)”賦予文物新的生命，使更豐富的故宮瑰寶文化成系列地展示給公眾。

 

實(shí)地探訪

Q版樹(shù)脂娃娃成店內(nèi)新寵

 

今天上午，記者來(lái)到故宮端門外的故宮文化產(chǎn)品專賣店探訪。此時(shí)，由于店內(nèi)盤點(diǎn)，并未開(kāi)門營(yíng)業(yè)。

 

工作人員介紹，自暑假以來(lái)，故宮一系列新款產(chǎn)品的上市，的確吸引了不少游客光顧購(gòu)買。其中，仿蜜蠟、綠松石材質(zhì)的朝珠耳機(jī)，皇帝、格格造型的Q版書(shū)簽，印有“官”字的存錢罐等，都十分熱銷。“像兩款朝珠耳機(jī)，好的時(shí)候每天都能賣出十幾副，現(xiàn)在淡季了，就稍微少了點(diǎn)兒。”工作人員表示，由于現(xiàn)在是旅游淡季，生意相對(duì)冷清，因此夏季時(shí)熱銷的“頂戴花翎”傘帽也已經(jīng)下架，目前Q版的樹(shù)脂娃娃成為了店里的No.1。

 

針對(duì)這些紀(jì)念品，記者隨機(jī)采訪了多名游客。大部分游客表示，來(lái)京旅游的時(shí)候，大家都習(xí)慣帶回去一些具有特色的紀(jì)念品，一些景區(qū)往往都只有紀(jì)念幣、圖冊(cè)等，十分單調(diào)。如今有耳機(jī)、調(diào)料盒、文具等這些既具實(shí)用性，同時(shí)看上去也十分有趣的物件，也讓游客少了糾結(jié)。“這些帶回去給孩子，肯定特別高興。”

 

文/記者 趙穎彥 朱天龍