好萊塢大牌接踵登陸中國 秀中文爬長城最受青睞

昨日，備受中國觀眾喜歡的約翰尼·德普隨著電影《超驗(yàn)駭客》來到中國，與國內(nèi)粉絲展開最親密的接觸。而這是好萊塢大牌明星在半個(gè)月之內(nèi)第三次駕臨北京。

 

近來，還有包括《超凡蜘蛛俠2》、《美國隊(duì)長2》在內(nèi)的兩個(gè)好萊塢大片劇組齊齊亮相中國，克里斯·埃文斯、斯嘉麗·約翰遜、安德魯·加菲爾德、艾瑪·斯通等諸多好萊塢大牌將中國作為亞洲地區(qū)宣傳的唯一一站，盡力展現(xiàn)親民姿態(tài)，與中國粉絲拉近距離。

 

今晨，《法制晚報(bào)》連線多位國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行解讀，在中國市場這塊蛋糕越來越大時(shí)，越來越多的好萊塢明星紛紛前往中國，進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)背后的原因。

 

電影票倉受重視 宣傳地位亞洲第一

 

據(jù)好萊塢資深公關(guān)杰西卡·瑞特透露，現(xiàn)在很多電影以及奢侈品品牌的全球推廣環(huán)節(jié)，中國的地位完全和英國、法國等老牌好萊塢電影票倉平級(jí)。

 

現(xiàn)今的好萊塢明星已經(jīng)將中國上升為了亞洲區(qū)的第一順位，越過以往常去的日本、韓國、新加坡、臺(tái)灣、香港等國家或地區(qū)。

 

據(jù)從事多年外籍明星公關(guān)工作的凱文透露，現(xiàn)在好萊塢明星來到中國的主要目的無外乎兩種，為商業(yè)品牌站臺(tái)和電影推廣宣傳，其中以電影推廣宣傳為主。

 

明星的行程，大多是由活動(dòng)邀請方以及中間方公關(guān)公司來進(jìn)行確定。

 

據(jù)凱文介紹，由于目前身上有大牌代言的好萊塢明星數(shù)量并不多，只有綁定了OMEGA的妮可·基德曼、喬治·克魯尼以及與阿瑪尼攜手的凱特·布蘭切特等寥寥數(shù)人，因此絕大部分好萊塢明星都是因?yàn)殡娪巴茝V宣傳而來。

 

在華時(shí)間在拉長 提前學(xué)習(xí)中國禮儀

 

與金秀賢、全智賢等韓國明星兩小時(shí)中國游的純粹淘金之旅不同，好萊塢明星在中國的時(shí)間長度已經(jīng)逐漸在拉長。

 

據(jù)接待過包括湯姆·克魯斯、杰米·?？怂乖趦?nèi)的多位大牌的資深公關(guān)何女士透露，現(xiàn)在來中國進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)的好萊塢明星行程大多在2天左右，很少出現(xiàn)“半天游”的情況，甚至安德魯·加菲爾德、艾瑪·斯通這樣的明星會(huì)在北京花上四天時(shí)間進(jìn)行深度游玩。

 

盡管如此，好萊塢明星在中國的行程依然十分緊湊。除了慣常的電影發(fā)布會(huì)、電影采訪的環(huán)節(jié)以外，好萊塢明星會(huì)抓緊一切時(shí)間去體味北京、體味中國。

 

除此之外，很多好萊塢明星在前往中國之前，還會(huì)突擊補(bǔ)課，學(xué)習(xí)中國禮儀，如何講常用的中文語句以及如何熟練地使用筷子。除了簡單的“謝謝”、“你好”、“我愛中國”以外，好萊塢明星們也會(huì)專門學(xué)一些特別的詞匯和發(fā)音，來拉近與粉絲的距離。“兒化音是他們現(xiàn)在很喜歡去挑戰(zhàn)的一種，他們覺得兒化音很可愛。”

 

衣食住行不挑剔 火鍋烤鴨最受青睞

 

在談到對(duì)好萊塢明星的接待時(shí)，記者從不少資深公關(guān)口中聽到的最多的字眼，就是“不事兒”、“親和”。相較于現(xiàn)在衣食住行，陣仗排場越來越大的韓國明星，好萊塢明星在吃住方面，沒有那么多的挑剔。

 

從事多年外籍明星公關(guān)工作的凱文介紹，“相比發(fā)布會(huì)和采訪，爬長城、吃烤鴨這樣的活動(dòng)明顯更受他們的歡迎，餐餐吃烤鴨是一件很讓他們幸福的事情。很多明星甚至?xí)樽约簻?zhǔn)備好專門的沖鋒衣和登山裝備，只為在長城上一展身手。”

 

據(jù)曾經(jīng)接待過妮可·基德曼、格溫妮絲·帕特洛以及國際米蘭俱樂部的公關(guān)路易克介紹，除了長城以外，前門和故宮也成為他們更多涉足的景點(diǎn)，“對(duì)他們來說，這些充滿了歷史感的建筑是他們的最愛，所以他們很愿意在北京花費(fèi)時(shí)間去游歷。”

 

路易克表示，相較于新光天地、王府井這樣的購物區(qū)，好萊塢明星、尤其是男明星更青睞秀水街這樣的購物場所。“我也不知道為什么，他們很喜歡戴上鴨舌帽、戴上墨鏡裝作一個(gè)普通人，與一兩個(gè)工作人員一起，去秀水街里面淘貨砍價(jià)。”

 

而在吃的方面，好萊塢明星也有各自的偏好。據(jù)凱文介紹，“比如沃卓斯基姐弟，就對(duì)川菜特別感興趣，而斯嘉麗·約翰遜則更加重口味，火鍋成了她的最愛，即使這一次《美國隊(duì)長2》宣傳的時(shí)候她已經(jīng)有五個(gè)月身孕，但依然熱衷于火鍋。”

 

外媒評(píng)價(jià)

搶占知名度高地 推廣自己

 

包括《好萊塢報(bào)道者》在內(nèi)的多家媒體坦承，“其實(shí)對(duì)他們來說，前往中國宣傳電影或者是宣傳品牌，并不是他們的主要目的，更重要的是，他們需要通過這些在中國的活動(dòng)推廣自己，搶占知名度的高地。”

 

著名電影網(wǎng)站Indiewire也透露，“很多明星會(huì)故意延長在中國的行程，為的是和中國的導(dǎo)演、制片人、投資人見面，這些人極有可能會(huì)在未來成為他們的合作對(duì)象。”

 

而且，《紐約郵報(bào)》也指出，比起現(xiàn)在明星人氣更新?lián)Q代越來越快的好萊塢，以中國為首的亞洲粉絲，已經(jīng)成為好萊塢明星人氣最穩(wěn)固的一塊，“不管你是老一代的梅麗爾·斯特里普，還是已經(jīng)過氣的妮可·基德曼，或是正當(dāng)紅的艾瑪·斯通，你總能在中國找到屬于你的廣大粉絲，而這種情況在好萊塢是不多見的。”

 

海外連線 想跟中國導(dǎo)演合作 不是套話

 

與之前的很多明星來華相比，現(xiàn)在的好萊塢明星來華，也越來越多地降低了身段，資深公關(guān)伊凡·雷扎克對(duì)記者透露，在現(xiàn)在好萊塢電影給演員的酬勞越來越低的情況下，投向市場更為廣闊的中國，已經(jīng)是大勢所趨。

 

《法制晚報(bào)》(以下簡稱FW)：似乎在這兩年，來到中國的好萊塢明星數(shù)量有了幾何級(jí)數(shù)的增長?

 

伊凡·雷扎克：這很正常，因?yàn)橹袊碾娪笆袌龇蓊~以及票房和消費(fèi)水平，也在呈幾何級(jí)數(shù)增長。所以，現(xiàn)在好萊塢明星來中國做宣傳，博得中國觀眾的熟臉，在中國獲得足夠高的人氣，也是一個(gè)勢在必行的事情。在好萊塢，幾乎所有的公關(guān)都會(huì)對(duì)明星說，你要找準(zhǔn)機(jī)會(huì)去一趟中國做宣傳。

 

FW：不過其中很多明星來中國的效果似乎不太理想，也沒有太多的聲響。

 

伊凡·雷扎克：對(duì)，畢竟來中國做宣傳的好萊塢明星，也是需要有一定資本的，首先你和你的作品得在中國有一定知名度;第二你沒有曾經(jīng)對(duì)中國有不正當(dāng)?shù)难哉摮霈F(xiàn);第三你的長相符合中國人的審美。這三個(gè)基本條件都要滿足，才能有不錯(cuò)的效果。畢竟中國觀眾對(duì)于好萊塢明星的長相還是很挑剔的，似乎依然是格里高利·派克、奧黛麗·赫本這樣的演員最對(duì)中國人的胃口。

 

FW：那在行程安排上，好萊塢明星有沒有一些特別的用意呢?

 

伊凡·雷扎克：很少，因?yàn)樗麄円膊涣私庵袊?，也不大清楚中國人的?xí)俗或者是禮儀，所以接待方安排什么，他們都照單全收。當(dāng)然，在中國他們還是從內(nèi)心十分配合的。不過很多明星都會(huì)選擇和家人一同前往中國，因?yàn)閷?duì)他們來說，一起來中國的機(jī)會(huì)并不多，所以他們更愿意把這段行程當(dāng)作是帶部分工作的旅游，而非完全的工作。

 

FW：似乎所有的好萊塢明星，在中國接受采訪時(shí)，都會(huì)表示很期待與中國導(dǎo)演們進(jìn)行合作。

 

伊凡·雷扎克：確實(shí)是這樣，這不是套話，而且他們心里也確實(shí)是這樣想的。而且現(xiàn)在在好萊塢，其實(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了一種向東方去的潮流。好萊塢大片的投資額度雖然在不斷增加，但事實(shí)上給到演員的片酬降低了不少。

 

就連約翰尼·德普、威爾·史密斯這樣的頂級(jí)演員，也遭遇到了降薪的危險(xiǎn)。因此，如果能夠得到在中國的合作機(jī)會(huì)，對(duì)這些明星來說，無疑是未來發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)。(記者 許思鑒)