故宮轉(zhuǎn)身成“網(wǎng)紅”——探訪故宮新媒體團(tuán)隊

紫禁城祥瑞APP呈現(xiàn)紫禁城里的祥瑞符號。（受訪者供圖）

 

圖為故宮新媒體團(tuán)隊部分成員。董潔旭攝

 

也就在這一兩年間，很多人突然發(fā)現(xiàn)，自己在朋友圈和微博上經(jīng)常能看到來自故宮的消息：春花冬雪的故宮美景，萌得可愛的故宮動漫，或深鎖宮中的某個院藏文物……這些新媒體的展示方式有著當(dāng)代而文藝的一面，卻又都沒有破壞故宮獨(dú)有的韻味。

 

從西華門進(jìn)入，經(jīng)過寶蘊(yùn)樓、金水河，穿過近半個故宮，來到一排紅墻圍繞的院子。

 

故宮新媒體團(tuán)隊就在這里辦公。

 

“我們希望找到一個小小的切口”

 

其實，在故宮內(nèi)部，“新媒體團(tuán)隊”的稱呼并不精準(zhǔn)，他們更習(xí)慣于被稱作“資料信息部數(shù)字展示一組”，主要負(fù)責(zé)故宮的官方網(wǎng)站、微博、微信與APP等網(wǎng)絡(luò)媒體的策劃、發(fā)布與運(yùn)營。組員8人，都是清一色的“80后”。

 

2013年的《胤禛美人圖》是該團(tuán)隊APP項目初試啼聲的作品。這是以一套12幅的清宮舊藏美人圖為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作的，風(fēng)格清雅別致，并不僅僅讓觀者欣賞到畫作，而是逐步引領(lǐng)他們走入舊時美人“品茶、觀書、沉吟、賞蝶”的日常生活，而美人周圍的家具、擺設(shè)等也可以讓人一一點(diǎn)開。

 

APP項目負(fù)責(zé)人莊穎回憶稱，“我們希望找到一個小小的切口，從它深入進(jìn)去，最終吸引更多的人來關(guān)注故宮所蘊(yùn)藏的更深層次的文化。”

 

《胤禛美人圖》上線兩周之后，故宮APP下載量就超越了20萬次，并且在當(dāng)年獲得了蘋果APP Store“中國區(qū)2013年度優(yōu)秀APP”。

 

團(tuán)隊成員們也開始逐漸認(rèn)識到，他們其實坐擁著一座寶藏。

 

隨后，《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮陶瓷館》和《清代皇帝服飾》等7款A(yù)PP先后上線。與此同時，微信公號也在2014年初迅速上線。“我們要把塵封的珍寶擦亮，給大家驚艷。”組長于壯說。

 

“我們的終極目的是推廣故宮之美”

 

“有一種美，秒殺了時光，足夠讓我們停留。”2013年7月17日，“微故宮”社交媒體編輯郭珽第一次用“故宮博物院”的微博賬號，打下了這樣一行字，配圖內(nèi)容是飛檐斗拱的紅墻藻井和古樸滄桑的白玉石雕。

 

這條看來顯得不夠起眼的消息，在不經(jīng)意間暗暗釋放出了一個信息：故宮博物院，這座以相對傳統(tǒng)的甚至有些故意與大眾保持距離的方式運(yùn)行了幾十年的龐大機(jī)構(gòu)，在一個眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)時代，開始愿意放下身段，用流行的語匯與活潑的方式，與大眾并肩言歡。

 

“我們所出的所有內(nèi)容都是基于故宮博物院現(xiàn)有專家的研究成果，雖然是做新媒體，但它的內(nèi)容也要與當(dāng)下故宮在學(xué)術(shù)研究上的綜合水準(zhǔn)相匹配。”莊穎說，“我們的終極目的是推廣故宮之美，而不是讓自己變成一個網(wǎng)紅（網(wǎng)絡(luò)紅人）。”

 

“看不到真跡，對工作沒大影響”

 

去年秋天，故宮博物院慶祝成立九十周年，“石渠寶笈”特展以未曾被預(yù)料的熱度火遍全國，昔日安寧的武英殿前，擠滿了企圖一睹國寶真容的人們。

 

新媒體團(tuán)隊的成員們雖然每日在做的都是與國寶相關(guān)的文化啟蒙與普及工作，他們也確實對大量珍品的底細(xì)如數(shù)家珍，然而，他們真正與紫禁城中收藏的那些稀世珍寶面對面接觸的機(jī)會，實則少之又少。

 

迄今為止，故宮發(fā)布過兩款以名畫為主題的APP，分別是《胤禛美人圖》與《韓熙載夜宴圖》。事實上，莊穎從沒有見過《胤禛美人圖》的真跡，因為它并沒有被公開展覽過。

 

作為項目負(fù)責(zé)人，副組長李瓊與莊穎對于工作所需信息的查詢，基本是以高清精細(xì)的電子版畫作和大量學(xué)術(shù)文獻(xiàn)為基礎(chǔ)，并附之以一些“非物質(zhì)”上的文化傳承，比如故宮內(nèi)部老先生們口傳心授的指導(dǎo)，“能不能真正親眼看到真跡，對于我們的工作幾乎不產(chǎn)生什么影響。”莊穎說。

 

“在這里，時間仿佛不一樣”

 

如果用一個詞來形容故宮，很多人都會選擇“迷宮”二字。它確實很神秘，容納著占地72萬平方米的古建筑群和180萬件國寶文物以及更多的歲月滄桑。

 

文物收藏家張伯駒先生曾將大量珍貴的文物捐贈給故宮博物院，而面對那些在他手中有過或長或短時間停留的珍寶，他的形容是“煙云過眼”。

 

事實上，如今在這里工作的年輕人如莊穎也有類似的體會，“在故宮里，時間仿佛和別的地方不一樣，在這里，幾十年是很短的，仿佛一下子就過去了，而我們要做的事情，好像幾輩子都做不完。但慢慢來，我希望大家再給故宮一點(diǎn)時間。”

 

“其實一切新生事物，就像我們今天沉迷的微博、微信、APP等，幾乎都是在一夜之間興盛，而它們也有可能迅速被某些東西替換。時代在變，但歷史和故宮卻永遠(yuǎn)都在，只有它是永恒不變的。”莊穎說。

 

（據(jù)《中國新聞周刊》）