家電頂住外貿(mào)壓力 “中國(guó)制造”更受認(rèn)可

[中國(guó)家電網(wǎng)訊]當(dāng)前經(jīng)濟(jì)和外貿(mào)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，家電行業(yè)情況更是如此。在內(nèi)銷乏力的情況下，出口市場(chǎng)開始受到更多的關(guān)注。近期舉行的廣交會(huì)，成為家電廠商不能錯(cuò)過的外貿(mào)舞臺(tái)。

雖然廣交會(huì)成交額在2011年達(dá)到巔峰的747.6億美元后逐年縮減，2015年春秋兩屆廣交會(huì)的累計(jì)成交額更是跌至十年前(2005年586.6億美元，2015年550.66億美元)，但在家電卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示， 117屆(2015年春季)廣交會(huì)一期家電成交額56.4億美元，較去年同期上升4.4%;118屆(2015年秋季)廣交會(huì)中家電業(yè)成交額“塊頭”最大，占到了當(dāng)期成交額總量的37.2%，成交額同比增長(zhǎng)達(dá)9%。今年家電業(yè)增長(zhǎng)的勢(shì)頭能否持續(xù)?

廣交會(huì)成交情況一直是中國(guó)外貿(mào)的“晴雨表”。廣交會(huì)新聞發(fā)言人徐兵稍早前稱，本屆廣交會(huì)與會(huì)采購(gòu)商情況不容樂觀，但“一帶一路”、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、自貿(mào)協(xié)定等戰(zhàn)略，將對(duì)中國(guó)外貿(mào)發(fā)展和本屆廣交會(huì)采購(gòu)商與會(huì)起到促進(jìn)作用。

海關(guān)總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年3月出口大幅增長(zhǎng)18.7%，成為九個(gè)月來首次出口正增長(zhǎng)，但業(yè)內(nèi)人表示，3月回暖主要緣于季節(jié)因素，外需改善有限的背景下全年出口增長(zhǎng)壓力仍然不小。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)石永紅也認(rèn)為，2016年中國(guó)外貿(mào)下行壓力依然較大。

但石永紅同時(shí)指出，外貿(mào)進(jìn)出口增速下滑甚至回落，原因不在于“中國(guó)制造”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力下降，中國(guó)出口占全球出口的比重2015年提升了1.5個(gè)百分點(diǎn)，更深層原因是原有的消費(fèi)需求和技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸，以智能化為核心的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)序幕徐徐拉開。

“今年家電外貿(mào)大環(huán)境依然十分惡劣，但志高空調(diào)有信心做到出口增長(zhǎng)10%”，在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)志高空調(diào)董事局主席李興浩如是說。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福也雄心勃勃，“不能再停留在以低價(jià)取勝的階段”，去年海爾智能家電暢銷歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，公司產(chǎn)品向高端、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，在當(dāng)前嚴(yán)峻出口形勢(shì)下打開了突破口。

去年在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和智能化的推動(dòng)下，海爾、美的、新寶、海信科龍、志高、海信和格蘭仕等7家企業(yè)在118屆廣交會(huì)成交額均破億元。本次廣交會(huì)智能化更加“深入人心”，成為各大家電企業(yè)展示的主題，包括美的的M-Smart系統(tǒng)、海爾的智能空調(diào)和冰箱、志高的云空調(diào)、長(zhǎng)虹的CHiQ(奇客)系列智能家電、格力智能的光伏空調(diào)、格蘭仕的G+智能家電等，都在不遺余力的向海外客商展示自己的智能技術(shù)創(chuàng)新成果。

近期，GFK對(duì)巴、德、日、韓、英、美、中7個(gè)國(guó)家在智能家居方面的發(fā)展情況展開了調(diào)查，結(jié)果顯示平均55%的消費(fèi)者認(rèn)為，智能技術(shù)會(huì)對(duì)他們的生活帶來較大的影響。出口智能化產(chǎn)品，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說是“跨步走”，借智能化來實(shí)現(xiàn)彎道超車，用智能產(chǎn)品打開從OEM(代工)跨越到OBM(自主品牌)的大門，需要倒逼企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入。

資料圖

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)17日提供的數(shù)據(jù)顯示，廣交會(huì)首日家電品牌展區(qū)成交2.2億美元，占機(jī)電品牌展區(qū)成交額近七成，較第117屆增長(zhǎng)50.8%，智能家電將成出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。伴隨著企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)頻發(fā)，全球家電企業(yè)格局中，我國(guó)大家電品牌集中度正在不斷提高。

與此同時(shí)，小家電產(chǎn)業(yè)受創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推動(dòng)保持了旺盛活力，也為行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，首日成交增幅超過1000萬美元的22種機(jī)電產(chǎn)品中，7種商品較第117屆增長(zhǎng)100%以上，其中，手機(jī)、電視機(jī)、電熱水器位列增幅前三位。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)介紹說，近兩年來，我國(guó)多類小家電產(chǎn)品因?qū)Ｗ?chuàng)新使得出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。目前我國(guó)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的小家電行業(yè)平均利潤(rùn)率高達(dá)20%到30%，遠(yuǎn)超大家電利潤(rùn)水平。

“東方不亮”的背景下，家電企業(yè)試圖在全球擴(kuò)大版圖的意愿越來越強(qiáng)烈。然而，在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨緩的背景下，中國(guó)家電業(yè)遭遇貿(mào)易磨擦的風(fēng)險(xiǎn)仍在上升。為此企業(yè)不斷加大技術(shù)研發(fā)投入，同時(shí)積極尋求跨國(guó)并購(gòu)、海外辦廠的機(jī)會(huì)，不斷優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。這次廣交會(huì)上家電業(yè)打出“智能”牌，期望最終能交出一份漂亮的答卷。(張婷)