年貨市場(chǎng)轉(zhuǎn)網(wǎng) 電商過(guò)節(jié)不歇

臨近春節(jié)，年貨銷售進(jìn)入高峰。與往年傳統(tǒng)商家唱主角不同，各大電商對(duì)年貨市場(chǎng)熱情高漲：阿里巴巴網(wǎng)羅全國(guó)各地特產(chǎn)打造“年貨節(jié)”；京東聲稱“春節(jié)不打烊，核心城市當(dāng)日送”；亞馬遜、1號(hào)店等以進(jìn)口生鮮產(chǎn)品為主角進(jìn)行年貨促銷……電商“一過(guò)節(jié)就歇業(yè)”成為歷史。

據(jù)淘寶后臺(tái)數(shù)據(jù)，在阿里巴巴年貨節(jié)首日，僅貴州辣椒醬，5小時(shí)就賣出8萬(wàn)瓶；只在當(dāng)?shù)匦》秶囁€上銷售的洛川蘋果，11個(gè)小時(shí)就賣掉9萬(wàn)公斤。亞馬遜中國(guó)首次發(fā)布的“吃喝白皮書”顯示，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)進(jìn)口年貨乃至進(jìn)口生鮮的熱情頗高，生鮮館整體銷售額是去年5月上線之初的6倍。

電商專家唐洶指出，數(shù)據(jù)背后既是消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也是不同電商面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)采取的新舉措。從習(xí)慣看，不僅年輕一代偏愛(ài)網(wǎng)上消費(fèi)，就連中年消費(fèi)者也開(kāi)始熟悉網(wǎng)購(gòu)生活。對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，年貨是年初營(yíng)銷的重頭，如果延續(xù)以往“一過(guò)年就歇業(yè)”的傳統(tǒng)，無(wú)疑將市場(chǎng)拱手讓人。在配送服務(wù)上，一些快遞公司從今年開(kāi)始過(guò)年“不打烊”，使得電商“全年無(wú)休”成為可能。

不少品牌今年對(duì)待年貨市場(chǎng)的態(tài)度也值得關(guān)注：以往都將超市賣場(chǎng)當(dāng)作重點(diǎn)渠道，今年紛紛選擇線上平臺(tái)。吳先生是多個(gè)美國(guó)生鮮品牌的國(guó)內(nèi)代理商，今年他選擇1號(hào)店新上線的美國(guó)館作為其多款產(chǎn)品的首發(fā)平臺(tái)，他覺(jué)得，網(wǎng)上消費(fèi)者看中低價(jià)的說(shuō)法不對(duì)，“網(wǎng)上消費(fèi)者更看中品質(zhì)，高附加值的產(chǎn)品網(wǎng)上賣得更好。”

第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)“快消品”全媒體負(fù)責(zé)人陳杰認(rèn)為，眾多品牌將線上渠道作為年貨主戰(zhàn)場(chǎng)，與整個(gè)行業(yè)發(fā)展背景不無(wú)關(guān)系。針對(duì)近300個(gè)快消品牌的《2016中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年行業(yè)整體增速4.3%，告別二位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收下降的企業(yè)占20.5%。“這些品牌之前的主戰(zhàn)場(chǎng)多為實(shí)體店商，電商占比不到20%；但電商咄咄逼人的營(yíng)銷方式，以及跨境電商帶來(lái)的進(jìn)口產(chǎn)品挑戰(zhàn)，都迫使更多快消品牌選擇觸網(wǎng)營(yíng)銷。”陳杰說(shuō)。記者任翀