世界品牌500強(qiáng)揭曉 37個(gè)中國(guó)品牌入選

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制的2017年度（第十四屆）“世界品牌500強(qiáng)”排行榜于12月21日在美國(guó)紐約揭曉。谷歌、蘋果和亞馬遜分列前三。

中國(guó)有37個(gè)品牌入選，包括國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、工行、央視、華為、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)想和中石化等。其中南方電網(wǎng)、中車和五糧液為今年新上榜品牌。

相對(duì)于美國(guó)和歐洲，中國(guó)品牌入選500強(qiáng)的數(shù)量較少。對(duì)此，美國(guó)加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院教授米格爾·博阿斯認(rèn)為，“過(guò)去，中國(guó)品牌的命名、定價(jià)和形象設(shè)計(jì)都不夠國(guó)際化。在未來(lái)，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的全球普及，將能使中國(guó)品牌很容易接觸到各國(guó)最終用戶，并迅速縮小與世界品牌的差距”。

“百年老字號(hào)”占500強(qiáng)中216席。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年度“世界品牌500強(qiáng)”的平均品牌年齡達(dá)到100.19歲，相比去年的93.71歲有所上升。英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)分別列為最古老品牌的前兩名。中國(guó)入選的37個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（418年）、青島啤酒（114年）、五糧液（108年）、中國(guó)銀行（105年）超越百齡。互聯(lián)網(wǎng)品牌普遍年輕，如Line、WhatsApp、Instagram等從建立至今不到10年，已成為世界級(jí)品牌。

阿里巴巴成為排行榜中上升最快的品牌，由去年的264位上升至今年的74位。而韓國(guó)零售品牌樂(lè)天（Lotte）排名由213位下降至324位，成為今年下滑最大的品牌輸家。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭愛(ài)立信已跌出500強(qiáng)榜單。南方日?qǐng)?bào)訊 （駐京記者/王詩(shī)堃）