與全球共享 中國(guó)品牌有底蘊(yùn)更有底氣

從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)品牌一步步漂洋出海、走向全球；

 

從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，中國(guó)企業(yè)一天天創(chuàng)新發(fā)展、做大做強(qiáng)；

 

從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，中國(guó)故事一次次唱響旋律、遠(yuǎn)播海外。

 

在助力我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、深度融入全球話語(yǔ)體系的進(jìn)程中，中國(guó)品牌創(chuàng)新力、影響力逐步提升，正向全球價(jià)值鏈中高端穩(wěn)步邁進(jìn)。今天，中國(guó)品牌全球共享，正從愿景走向現(xiàn)實(shí)。

 

5月10日，第3個(gè)中國(guó)品牌日如期而至。站在新時(shí)代的新起點(diǎn)，我們更加欣喜地看到，中國(guó)品牌快速崛起、走向世界的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎(chǔ)的日漸夯實(shí)和制度保障的日趨完善，更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和內(nèi)生動(dòng)力。

 

中國(guó)品牌日，是一面鏡子，更是一面旗幟。

 

這一天，讓我們?cè)僖淮晤I(lǐng)略中國(guó)品牌的氣質(zhì)和風(fēng)采，再一次認(rèn)識(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的厚度與底氣。

 

立足創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 中國(guó)品牌“有底蘊(yùn)”

 

2019年紐約時(shí)裝周，一場(chǎng)以“行”為主題的大秀讓全球觀眾眼前一亮。顯眼的漢字、黃紅配色、中國(guó)風(fēng)元素設(shè)計(jì)，這場(chǎng)大秀，來(lái)自中國(guó)品牌——李寧。

 

“你好，謝謝，支付寶。”這是莫斯科紀(jì)念品商店老板伊利亞學(xué)會(huì)的第一句中文，自她去年初開(kāi)通移動(dòng)支付后，生意比平時(shí)好了數(shù)倍。如今，中國(guó)的移動(dòng)支付技術(shù)幫助世界更好地享受品質(zhì)生活。

 

今天，中國(guó)品牌與世界共享，離不開(kāi)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的技術(shù)引領(lǐng)和中國(guó)文化孕育的深刻內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，中國(guó)品牌，是講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)精神的有效載體；中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)文化則是中國(guó)品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的精神內(nèi)核。

 

如果說(shuō)消費(fèi)者曾經(jīng)通過(guò)蘋果、波音，認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門子，熟悉了德國(guó)；那么今天，世界也正通過(guò)聯(lián)想、華為、支付寶等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。

 

大疆在北美占據(jù)了無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的半壁江山；數(shù)據(jù)顯示華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)上銷量達(dá)到4250萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年華為將超過(guò)蘋果成為歐洲第二大手機(jī)廠商；福田汽車逐步開(kāi)拓泰國(guó)乃至東盟市場(chǎng)，成為首家在泰國(guó)開(kāi)疆拓土的中國(guó)商用車企業(yè)；小米更是在短短不到10年做到206.24億美元的品牌價(jià)值，業(yè)務(wù)覆蓋80多個(gè)國(guó)家。

 

“品牌強(qiáng)國(guó)，不能依賴別人的技術(shù)。”在格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠看來(lái)，要真正成為一個(gè)優(yōu)秀的品牌，必須是引領(lǐng)者而不是跟隨者，自主創(chuàng)新才是王道。

 

以創(chuàng)新技術(shù)贏得認(rèn)可與信任，以文化內(nèi)涵促進(jìn)文明交流與認(rèn)同，今天，在從“走近”世界到“走進(jìn)”世界的進(jìn)程中，中國(guó)本身也正在從世界工廠進(jìn)化為世界品牌。

 

完善制度供給 中國(guó)品牌“有保障”

 

習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)開(kāi)幕式的主題演講中指出：“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這是完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度最重要的內(nèi)容，也是提高中國(guó)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力最大的激勵(lì)。”

 

在今年4月舉行的第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，習(xí)近平總書記在開(kāi)幕式主旨演講中再次強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅是維護(hù)內(nèi)外資企業(yè)合法權(quán)益的需要，更是推進(jìn)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。”

 

“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就是提升中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”今年兩會(huì)，不少代表委員都認(rèn)為，對(duì)于正處在轉(zhuǎn)換發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力階段的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)而言，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，回應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)新問(wèn)題，創(chuàng)造更加有利于創(chuàng)新的法治環(huán)境，就能真正實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)變。

 

同時(shí)，深化“放管服”更為中國(guó)品牌做大做強(qiáng)提供了制度保障。

 

2013年至2017年，圍繞協(xié)同推進(jìn)簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)，先后取消和下放國(guó)務(wù)院部門行政審批事項(xiàng)的比例達(dá)到44%，工商登記前置審批事項(xiàng)壓減87%，清理規(guī)范國(guó)務(wù)院部門行政審批中介服務(wù)事項(xiàng)達(dá)74%，中央設(shè)立的行政事業(yè)性收費(fèi)項(xiàng)目減少72%……

 

“商標(biāo)連接著創(chuàng)新和市場(chǎng)，將創(chuàng)新成果投入市場(chǎng)、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益離不開(kāi)商標(biāo)，縮短商標(biāo)審查周期關(guān)乎市場(chǎng)主體切身利益和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，全面推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。”國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2018年以來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局全面貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院“放管服”改革要求，以深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略為主線，全面推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，推動(dòng)“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，目前已取得顯著成效。

 

世界銀行最新發(fā)布的《2019全球營(yíng)商環(huán)境報(bào)告》,中國(guó)營(yíng)商環(huán)境全球排名從第78位升至第46位，較去年大幅提升了32位，成為營(yíng)商環(huán)境改善幅度最大的經(jīng)濟(jì)體之一。

 

依托內(nèi)生動(dòng)力 中國(guó)品牌“有底氣”

 

售賣日用百貨的名創(chuàng)優(yōu)品，短短三年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了從0到100億的跨越，平均每年開(kāi)店600家，進(jìn)駐超過(guò)70個(gè)國(guó)家和地區(qū)；近年來(lái)，誕生于1931年的中國(guó)化妝品品牌百雀羚，以實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)“老樹(shù)逢春”……

 

更為可喜的是，近幾年來(lái)，更多高品質(zhì)、高價(jià)值的中國(guó)品牌商品受到消費(fèi)者的青睞，中國(guó)品牌正在由“量變”邁向“質(zhì)變”，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與變革。一方面，中國(guó)品牌更加注重拓展自身的產(chǎn)品線，以滿足消費(fèi)者需求。另一方面，從人均消費(fèi)金額的變化來(lái)看，每個(gè)用戶在中國(guó)品牌商品上的花銷也在持續(xù)提升。相對(duì)于單純關(guān)注商品價(jià)格，有更多的消費(fèi)者會(huì)選擇有品牌力、有品質(zhì)感的中國(guó)品牌商品。

 

中國(guó)品牌持續(xù)發(fā)展和穩(wěn)健轉(zhuǎn)型的這份底氣，正來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動(dòng)力與持久韌性。

 

今年“五一”小長(zhǎng)假期間，日均有9266趟列車飛馳、1.6萬(wàn)個(gè)航班起落，國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)約1.95億人次，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額高達(dá)1.29萬(wàn)億元，相當(dāng)于中國(guó)人一天消費(fèi)就“刷”掉3225億元。

 

事實(shí)上，這只是中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力的一個(gè)縮影。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，今年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開(kāi)局良好，主要指標(biāo)保持在合理區(qū)間并好于預(yù)期，展現(xiàn)出十足的韌性。

 

改革開(kāi)放40年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了年均增長(zhǎng)9.5%的高速，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。黨的十九大報(bào)告中指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。

 

高質(zhì)量發(fā)展的要求，為中國(guó)品牌的創(chuàng)新發(fā)展和引領(lǐng)世界提供了新動(dòng)能。今天，不斷“走出去”的中國(guó)品牌，彰顯著“國(guó)貨”的底氣和自信，正用自己獨(dú)特的方式把中國(guó)故事和中國(guó)文化講給全世界聽(tīng)。（柴哲彬、楊成、連品潔、孫陽(yáng)、田虎、王紫、畢磊）