進(jìn)口、綠色、下沉：2019“雙十一”迎來(lái)三大新關(guān)鍵詞

全球最大的電商購(gòu)物節(jié)之一的“雙十一”即將再次到來(lái)，進(jìn)口商品尋覓新機(jī)、促進(jìn)下沉市場(chǎng)和打造綠色物流成為了今年“雙十一”的新關(guān)鍵詞。

——進(jìn)口：從6天到365天

上海白領(lǐng)劉娜娜發(fā)現(xiàn)，自己愛(ài)吃的車?yán)遄蝇F(xiàn)在幾乎一年四季“不斷檔”了，曾經(jīng)動(dòng)輒百元一斤的價(jià)格也顯得平易近人不少。選擇越來(lái)越多的背后，是全年加速的“進(jìn)口商品熱”。

6天的進(jìn)口博覽會(huì)，全年的進(jìn)口商品熱，在電商購(gòu)物節(jié)中也有了越來(lái)越多進(jìn)口商品的身影。盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，從去年進(jìn)博會(huì)到現(xiàn)在，馬來(lái)西亞貓山王榴蓮、意大利血橙等生鮮產(chǎn)品首次進(jìn)入中國(guó)，這一年間盒馬新增了50%的進(jìn)口商品。

以中國(guó)消費(fèi)者熱愛(ài)的車?yán)遄訛槔a(chǎn)自大連、山東等地國(guó)產(chǎn)大櫻桃上市一般為每年4月至6月，接下來(lái)，美國(guó)、加拿大車?yán)遄忧『媒由蠙n期，而智利、澳大利亞和新西蘭車?yán)遄映墒炱趶?1月開(kāi)始，填補(bǔ)冬季市場(chǎng)的缺口。得益于進(jìn)博會(huì)，盒馬今年冬季還將引進(jìn)阿根廷車?yán)遄樱屲嚴(yán)遄訉?shí)現(xiàn)全年不斷檔。

“進(jìn)口熱”更體現(xiàn)在電商購(gòu)物節(jié)的新面孔里。奢侈品牌香奈兒、奢侈品電商頗特女士（Net-A-Porter）等首次亮相參加“雙十一”，不少品牌為了趕上“雙十一”還加快了開(kāi)店的腳步。事實(shí)上，在今年的“雙十一”期間，僅淘寶就有200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的22000個(gè)進(jìn)口品牌參與到了這一全球規(guī)模領(lǐng)先的電商購(gòu)物節(jié)中。

——下沉：“小鎮(zhèn)青年”愛(ài)購(gòu)物

天貓總裁、淘寶總裁蔣凡在上海接受采訪時(shí)預(yù)測(cè)，今年11月11日當(dāng)天，超過(guò)5億用戶參與天貓“雙十一”，訪問(wèn)手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶將增長(zhǎng)1億。

“在過(guò)去的兩年多時(shí)間里，淘寶天貓每年都實(shí)現(xiàn)了超1億的消費(fèi)者增長(zhǎng)，高達(dá)70%的新用戶來(lái)自于下沉市場(chǎng)。”蔣凡說(shuō)，來(lái)自下沉市場(chǎng)的新消費(fèi)者在登陸淘寶天貓的第一年就會(huì)產(chǎn)生超過(guò)2000元的消費(fèi)額，充分說(shuō)明四五六線的消費(fèi)者同樣注重品質(zhì)消費(fèi)。

年輕、敢買的“小鎮(zhèn)青年剁手黨”，甚至讓不少品牌專門根據(jù)他們的需求定制商品。歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞介紹，今年9月，巴黎歐萊雅品牌通過(guò)聆聽(tīng)在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)者心聲，推出了“零點(diǎn)霜”，這款專門為“小鎮(zhèn)青年”C2B“反向定制”的商品上市當(dāng)天就售出了10萬(wàn)多件。

——綠色：“買買買”也要減量化

提高電子運(yùn)單使用率、通過(guò)膠帶“瘦身”等減少電商快件二次包裝、增加快遞循環(huán)中轉(zhuǎn)袋使用率、在家門口設(shè)置快遞外包裝的回收箱……越來(lái)越多的電商企業(yè)和快遞企業(yè)正在將“綠色理念”注入工作流程中，在“雙十一”前后，4萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站和3.5萬(wàn)個(gè)快遞公司網(wǎng)點(diǎn)將接受來(lái)自居民的紙箱和包裝物的回收。預(yù)計(jì)今年“雙十一”期間，線上線下將號(hào)召至少5000萬(wàn)人次參與和支持物流綠色行動(dòng)。

中國(guó)快遞協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量將完成600億件，有報(bào)告顯示，快遞廢棄包裝占全國(guó)城市生活垃圾總量的0.85%。在部分大中城市，快遞包裝垃圾已占到生活垃圾增量的80%，快遞包裝減量化、綠色化、可循環(huán)利用勢(shì)在必行。

上海市郵政管理局副局長(zhǎng)余洪偉表示，今年上海將在2500個(gè)郵政快遞網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立包裝廢棄物回收裝置，目前正在制定上海市快遞包裝物分類指引。

11月20日，菜鳥(niǎo)還將聯(lián)合圓通、中通、申通、韻達(dá)、百世等快遞公司，共同發(fā)起“全國(guó)紙箱回收日”，在北上廣深杭等城市的部分社區(qū)設(shè)立快遞包裝集中回收點(diǎn)。（周蕊、張曼麟、何欣榮）