國際銳評：火爆“雙11”見證中國經(jīng)濟底氣

第二屆中國國際進口博覽會剛結(jié)束，“雙11”購物節(jié)如約而至，再次展現(xiàn)了中國市場的強大購買力。這一天，中國電商平臺天貓、京東累計交易額分別達2684億元人民幣、2044億元人民幣，分別同比增加25.7%、27.9%。在中國經(jīng)濟面臨較大外部不確定性的情況下，消費市場的火爆，驗證了中國經(jīng)濟強大的韌性、潛力與抗風(fēng)險能力。

今年是“雙11”購物節(jié)第11個年頭，中國消費升級的步伐不斷加快。一方面，民眾消費品向智能化、品質(zhì)化、個性化方向提升，綠色食品、時尚服飾、智能家居等商品越來越受到青睞。同時，中國人的消費模式朝著社交化、移動化方向發(fā)展，直播成為各大電商平臺入駐品牌的重要增長點，“邊看直播邊下單”成為中國民眾消費的新趨勢。

今年的“雙11”購物節(jié)除了創(chuàng)下交易紀錄外，很多電商平臺都明確將下沉市場作為銷售重點，不斷激發(fā)市場潛力。所謂“下沉市場”，指的是中國三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)的市場，消費群體占據(jù)全國人口的七成左右。此次“雙11”購物節(jié)，天貓平臺上不少家電爆款、美妝爆款甚至家具爆款，都有超過60%訂單來自下沉市場，很多產(chǎn)品在下沉市場增速超過100%。按照規(guī)劃，今年中國經(jīng)濟的一大重點任務(wù)就是促進形成強大國內(nèi)市場，“雙11”數(shù)據(jù)表明：下沉市場正成為中國經(jīng)濟增長的重要引擎，不斷開拓中國經(jīng)濟空間。

同時，今年的“雙11”購物節(jié)還突出一個“新”字。據(jù)統(tǒng)計，天貓平臺發(fā)布了超過100萬款新品，超過90%的快速消費品核心品牌將京東超市作為新品首發(fā)平臺。更多的新品發(fā)布表明：中國企業(yè)正不斷加大研發(fā)投入，提升消費品質(zhì)。比如，“C2M反向定制”成為今年“雙11”的一大關(guān)鍵詞，即企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析對消費者需求精準畫像，反推產(chǎn)品設(shè)計、物料備貨、產(chǎn)能投放和產(chǎn)品流通等環(huán)節(jié)，以更加精準地滿足消費需求。中國企業(yè)這種孜孜以求的創(chuàng)新正持續(xù)賦能中國經(jīng)濟。

值得注意的是，“全球購物車”再次成為今年“雙11”購物節(jié)的標配。繼第二屆進博會累計意向成交額達711.3億美元后，中國人“買全球”的熱情持續(xù)高漲，科技美容、進口文創(chuàng)、寵物零食等“全球好貨”受到熱捧，“首店經(jīng)濟”爆發(fā)，比如新入駐天貓國際的品牌同比增長超過300%，其中不少來自美國、英國、日本等西方國家。它們爭先恐后進入中國，看中的是中國民眾強大的進口消費力，也是用實際行動表明：所謂與中國“脫鉤”的論調(diào)完全站不住腳，絕無可能。

消費對經(jīng)濟發(fā)展具有基礎(chǔ)性作用。中國龐大的人口基數(shù)、不斷壯大的中等收入群體及其對高品質(zhì)生活的追求，創(chuàng)造了一個巨大的全球消費市場，成為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”。2018年，消費連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟增長第一驅(qū)動力。今年前三季度，消費對中國經(jīng)濟增長的貢獻率達到60.5%。在當(dāng)前貿(mào)易保護主義和單邊主義抬頭、世界經(jīng)濟下行壓力較大的背景下，“雙11”購物節(jié)的火爆狀況表明：一個強大的國內(nèi)市場，正是中國經(jīng)濟抵御外部風(fēng)雨、持續(xù)推進改革開放的底氣所在。（國際銳評評論員）